综艺价值观传播导向探析——以《奔跑吧》为例

□ 张州瑞

价值观对人们自身行为的定向和调节起着重要的驱动、制约和导向作用，也是决定一个人的理想、信念的实质与核心。随着《奔跑吧》受众阶层的壮大，其在社会中的影响力也越来越大，不再仅仅是娱乐受众，更多的是影响受众，尤其是青少年。《奔跑吧》第二季以全新的形式重新回归大众的视野。正能量、积极健康、传承文化、引领科学是综艺类节目传播价值观的基础，在这一点上，《奔跑吧》的传播效果是毋庸置疑的。

一、发扬中华传统文化的价值观

在这一季的第四、五期中，《奔跑吧》致敬传统文化，内容上有机融合并创新中华传统文化元素，与国内和国际高校的学生代表一起赛龙舟，用龙舟竞渡的方式潜移默化地弘扬我国端午习俗，向国际展现中华民族优秀的传统文化。除此之外，这两期邀请的嘉宾基本上是在体坛取得不俗成绩的体育健将，用他们在比赛中永不放弃的奥运精神感染每一个没有受过专业训练的跑男团成员，也感染屏幕前的每一位观众。这是一种文化和精神并存的意境渗透，非常具有划时代的现实意义，为其他综艺节目起了良好的模范作用，也是在积极响应2018年4月8日原国家新闻出版广电总局提出的“小成本、大情怀、正能量”倡议。

网络时代的信息量呈几何基数倍增，使得受众养成了“快餐文化”的消费模式，只追求表面的浮华而无视内涵的沉淀。相较于将娱乐无限化的综艺节目，《奔跑吧》有自己的价值底线，通过独特的方式传播正能量价值观。两千米的比赛行程中，全体成员相互鼓励，邓超作为队长为每一位队员打气，同时自己也没落下一桨，充分体现了跑男精神。节目组的宗旨是各队通过成员之间的相互协作来完成任务，跑男成员通过实际行动向观众传递跑男精神，他们所体现出的“挑战不可能”的精神是当下人们所普遍缺乏的生活品质和信念。

在这个价值观激烈碰撞的时代，中国传统文化日渐颓废。或许是发现了综艺娱乐无线化的严重性，近几年不断出现《中国诗词大会》《汉字听写大会》《国家宝藏》等主要传播中华传统文化的综艺，文化类综艺也因创新的节目形式和丰富的文化内涵得到大众的认可。现在的受众更愿意为文化买单，这就对节目制作提出了更高的要求。中华传统文化价值观的引导在综艺中的体现是非常有必要的。综艺节目的娱乐性和文化传播性看上去似乎是相悖的，但通过这种用心良苦的结合，可以让观众在笑声中同时吸收传统文化的养分，沉淀出更多的回味。

二、追求真善美的社会性价值观

作为户外大型真人秀节目，《奔跑吧》的真实性一直受到观众的质疑。由于节目制作流程的需要，中间许多环节需要嘉宾们的配合，才能体现一档综艺的完整性。而户外真人秀与室内真人秀的区别在于场景的地点选择。场景选择在户外意味着外部环境存在更多的不可控因素，诸多的不可控因素与节目内容本身的策划控制相结合，最终会产生完全不可预期的节目效果，《奔跑吧》的真实性还是存在的。

《奔跑吧》一直与公益相结合，其公益项目“奔跑阳光+青少年成长助力计划”在2016年2月19日被《新闻联播》点名表扬。这档综艺之所以经久不衰，不仅仅是因为给观众带来满满的综艺感，更是因为在荧屏之外身体力行地推动着公益正能量，将公益理念很好地融入节目中，潜移默化地影响受众追求真善美。

《奔跑吧》公益的亮点在于互动性强，从最初的“阳光跑鞋”计划到“全民公益跑”，跑男包括嘉宾在节目中跑了多少，剩余的部分由观众接力，可以通过微博上载一周的路程，累积到目标里程就由浙江卫视和爱心企业一起捐建塑胶跑道以及一些体育器材。在正能量价值观的号召下，超过1.5亿的网友参与其中，完成了超过508万公里的全民奔跑。《奔跑吧》第二季继续践行公益的力量，这样的形式让节目组和受众共同创造了极大的社会价值，完成了互动公益，达到了双赢的效果，成为了互动公益路上的一座里程碑。

电视节目的最终功能是引导受众向真、向善、向美，传递一种娱乐文化，《奔跑吧》的节目形式能够带动更多的节目制作人思考如何通过综艺实现真善美的社会性价值观的培养。

三、突破自我，追求创新的价值观

《奔跑吧》第二季以更具创新意味的全新姿态，与时代一起开跑。总导演姚译添作为浙江卫视最年轻的节目总导演，带领年轻的队伍给《奔跑吧》注入大胆的想法并勇于实践，他的想法总会给大家带来惊喜，虽然曾经和明星主持人有过多次争执，但收视率和口碑证明了他的实力。

跑男最核心的精神是突破自我、挑战不可能，最核心的力量是团结。无论是66人跳绳还是横渡长江，抑或是第二季第一期的在联合国完成英语演讲，对节目组和跑男团成员来说都是前所未有的挑战。在节目中，邓超等人对英文演讲非常不适应，在总导演和队员的鼓励下完成了看似不可能完成的任务。这种勇于突破自我、敢于尝试的价值观通过镜头呈现给受众，引导受众的心理和行为举止的变化，对于受众而言，《奔跑吧》早已具有了超越电视综艺的意义和价值。

对于现如今的综艺节目来说，创新和突破是最大的难题，本土综艺频频购买国外版权引发争议，国内综艺在节目模式上的原创性十分缺乏。《奔跑吧》也在努力改善这一现象，在节目内容上尽可能体现出创新性，值得称赞的是每一季都加入了很多中国元素，向国内外的受众展现了本土特色，体现了地域文化。另一方面，《奔跑吧》大大地提升了素人的参与度，通过明星与素人互动的方式，增添节目的趣味性和幽默感，使节目更加亲民，更加接地气，能够引起受众的好感。

这档节目所体现的突破自我、追求创新的价值观对受众尤其是青少年的影响是深远的。《奔跑吧》的传播理念和追求创新的价值观应该被更多的电视人所吸收，而不仅仅是受众。全球化时代，节目模式的引进与输出应该同时进行，只有这样才能分享价值理念，有利于社会主义核心价值观的传播。

四、展示民族自信，彰显时代精神的价值观

《奔跑吧》第一季的收官之战中，节目的内容和录制地点的选择与中国时代精神相结合。“一带一路”国际合作高峰论坛落幕后，节目组开启了布格拉的奔跑之旅，将《奔跑吧》作为国际文化交流的舞台，通过探寻文化的契合点，增进两国之间的友谊，将民族自信根植于文化传播之中。在“一带一路”建设的时代背景下，《奔跑吧》展现了国家的软实力，反映了中国社会日益敦实的自信，彰显了崭新的时代精神。

《奔跑吧》节目组经常会请外国友人参与到节目的录制中，把节目当作沟通不同国家娱乐文化的桥梁，以文化融入游戏的方式感受国家之间的文化魅力。捷克有着浓郁的啤酒文化，节目在捷克的收官之战也让中国的观众被捷克人的“啤酒速度”所震惊。延安的黄河大合唱和金沙湖的龙舟赛让每一个在场的人和屏幕外的观众都热血沸腾，这是综艺节目少有的把小团队的拼搏散发为全民性的热潮，通过这些活动映射出国家的发展变化，让受众为民族的复兴而自豪，发扬以爱国主义为核心的民族精神。

由娱乐转向情怀的传播导向是现在综艺节目的趋势，这样不但满足了受众的情感诉求，更让节目在传播概念上向前跨越了一大步。《奔跑吧》彰显民族自信、弘扬时代精神的价值观打开了我国真人秀综艺的新局面。

五、结语

节目的综艺化不代表娱乐化，在节目内容和节目形式上保持文化底蕴，传播积极正确的价值观，能够达到双重效果，更符合网络传播的规律，也能被更多不同年龄层的受众所接受。如今传播正确的社会价值观是电视人制作节目的一种责任，很多电视人担心传播导向的变化会带来收视率的下滑，但这几年的实践成果表明，核心价值观的传播能够有效地提高收视率，甚至更符合受众的心理期待。综艺的传播导向决定了其生命的时长，传播正确的价值观，积极推动社会发展才能走得更远。