浅谈公益海报的类型及意义

(广西外国语学院艺术学院　广西　南宁　530000)

海报是紧密联系社会文化、商业活动的一种视觉表现形式，海报又称招贴。很多设计大师把招贴海报比喻为平面设计中的皇冠，福田繁雄曾经说过：“招贴海报是人类智慧和文化的象征。”由此可以看出海报作为平面领域相对普及随处可见的门类，对我们的生活产生了深远的影响。在信息时代，海报虽然受到了网络，电视，报纸，杂志等众多媒体的冲击，但在设计师和大众的心目中仍然具有重要地位。如果把招贴海报比喻为平面设计中的皇冠，那么公益性的招贴海报(简称公益海报)便是皇冠上璀璨夺目的宝石。

公益海报类型繁多，对于公益海报的规整也相对复杂。公益海报的初衷在于通过把我们身边所闻所想所感融入海报设计中，从而增进公众对于突出社会问题的了解，通过海报里传达的视觉语言来影响公众对于社会问题的看法和态度，从自身做起，从小事做起，改变公众的行为与做法，促进社会问题的解决或者缓解。

公益海报主要以社会公益性活动为题材进行创作。如和平反战：主要针对当前的世界整体格局，人们渴望和平安定的生活，拒绝战争，不希望人们生活在水深火热动荡不安的环境中所提出的理念。环境保护：随着经济的迅速发展，人们生活质量越来越高，物质条件的提高自然就会带来环境的污染、资源的浪费等问题，如何提高环境保护理念是我们所要做的事。交通安全：经济的发展人们生活水平的提高，车辆成了人们必不可少的交通工具，车辆多了自然就会出现安全隐患和交通拥堵的问题。计生优生：以前中国提倡计划生育只生一个好，现在国家鼓励生育二胎这都是符合中国国情的。戒烟：随着吸烟人群越来越多，二手烟、三手烟的带来的危害越发让人毛骨悚然，如何提高人们的公共道德意识是我们要注意的。文体活动：人们有好的身体素质，才可以更好的工作更好的生活，所以说丰富自己的业余生活，提高人们的生活品质是我们所倡导的。尊老爱幼：尊老爱幼是中华民族的传统美德等。

公益海报题材覆盖面广泛，如何把这些问题转化为图形语言让人们得到警醒是我们要做的事情，在公益海报的创意思维表达上有很多表现手法。夸张：在一个戒烟广告中，把人们吸烟的侧面水平放在画面中，吸烟的烟头和工厂烟囱相似，排放的二手烟和天空污染的烟进行了重叠，这种夸张的手法会引起人们的重视。组合：在5月13日世界禁烟日时麦当劳设计了一个海报，就是将两个掰段的香烟组合成了“M”的字样，既能表现禁烟的主旨也能提升品牌形象。替换：在保护水资源的海报中将手的食指替换成水龙头的形状，这种替换的手法让人们感受到水资源的保护就是从我们身边开始。对比：在尊老爱幼的主题海报中，一个人的剪影中间一半是一个独孤的剪影，另一半是一家团聚幸福的时刻，这种海报通过对比的手法，让人们感受到现实和理想的差距，从而让人们开始重视这些我们没有察觉的问题。拟人：手和水龙头结合表达的节约用水的公益海报就是拟人的表现手法。这些运用创意思维进行表现的海报有三个非常重要的特点：视觉冲击力强、主旨鲜明、图形和文字可以直接表达其主题的内含。这些公益海报往往抓住其社会问题核心的主旨进行挖掘探讨，从而直击人们的内心世界，让人们开始重视我们所要面临的问题。

在当今社会我们面临着全球十大问题：石油资源无节制的开采造成资源的减少、环境的破坏气温不断的升高、水资源的匮乏、紫外线辐射的强度越来越大、矿产资源无节制的开采、城市化进程的加快造成耕地面积越来越少、动植物种类的减少很多物种面临着灭绝、沙漠面积不断的扩大、人口不断的增长老龄化越来越严重、食物的供给关系和地球给予极限不成正比。我们如何正确的面对这些问题，是我们大家都要共同努力的点。

如何提高公益海报的影响力。一、用图形说话。图形语言对于公益海报来说是最好的传达语言，他不同于文字语言和声音语言，图形语言有着较其他两种语言的绝对优势。首先，图形语言容易表达设计者的意图和被观众记忆。其次，图形语言可以把复杂情绪和含义用简洁的图形表达，并且可以引发更多的思考。再次，图形语言是无国界的语言，无论观众的文化水平高低，使用哪种语言，都可以明白其中的含义。二、寻找好的创意点。同样的主题，同样的含义，不同的人会用不同的方式表达，他们的切入点不太会相同。在创作公益海报时我们最好“以理服人，以情动人”，以将心比心的出发点，以真诚、可靠的态度用劝导的方式来说服观众。三、民族性和时效性。“民族的就是世界的”这样的观念虽然不新颖，可是的确值得我们思考。民族性不是盲目性不能为了表现民族性特征而设计出雷同抄袭等作品。时效性是公益海报非常重要的因素，它是设计师对于身边事物新闻焦点的捕捉，对于热门话题和现象的探讨，只有深入社会才能更好的设计出反应现实的公益海报。

作为社会晴雨表和精神净化器的公益海报，以它独特的艺术魅力和社会价值，在人们的生活中发挥着传播和交流文化科学，宣传道德法规，弘扬民族精神的重要作用，它应当受到社会和大众更多的关注，希望更多的专业人士投入公益海报的设计使他焕发更加璀璨的艺术魅力。

【参考文献】

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