电视节目编排和经营的关系

□ 梁宝强

一、电视经济注重的是收视率，节目编排作用很大

与其他类型的经济不同，影响电视经济好坏最根本的一个因素就是观众，因为只有吸引住了观众的眼球，才能保证所播放的节目能够获得较高的收视率，才能带来更大的收益，对于电视台而言，只有有了良好的收益，才能采买更加先进的设备，才能进一步制作出质量好、吸引力强的节目，从而扩大节目的收视人群。而一旦节目火了，相应时段的广告收入也会随之上涨，这样电视台将其出售给广告公司就会获得更高的收益，为以后制作更多更好的节目提供了充足的资金支持。

在对一个节目进行考评时，主要有三个方面的影响因素：第一，从节目的制作到推广再到播放，这一期间各方对其的关注程度；第二，节目播放后，最终所创造的收视率的多少；第三，在节目播放前后以及中途插播广告所获取的收入。所以，要确定一个节目好坏，不单只是从收视率这一方面来看，还要综合考虑另外两个因素。

电视台经营最主要的任务就是将节目所创造的收视率转变为实际的效益，这就需要各部分充分配合，提升节目的质量。电视台的制片人、总监制，使栏目和广告统一找到一个切入点，由一个制片人或是总监来统一领导栏目和广告，便于管理和协调各个电视台各部门的关系。

既然电视台实行产业化、企业化，那么在确保导向正确的前提下，栏目的运营、电视的运行就得要有商人的思维。商人只有在商海中才能体现其商业价值，做生意最起码的准则是不能赔钱，是以最大利润（利益）为目标。电视人得先培养市场意识，摈弃财政拨款过日子的生活，要在市场规律下策划栏目，播出广告。栏目为广告创造一个宽松的营运环境，广告为栏目创造更好的技术条件，为栏目质量的提高提供物质、资金上保障。

我国的电视频道数量众多，不可能指望观众全部收看某一个频道的节目。某个频道要想吸引更多的观众，就要对节目进行编排，满足观众的需求。于电视台而言，要有属于自己的一个品牌节目，只有其他电视台无法与之竞争的情况下才能有效地提升节目的收视率。

有什么样的栏目就有什么样的广告。品牌化的电视台或是电视栏目使电视受众被细分，提高了节目的针对性，相对集中了具有“同类”或“相近”特征的受众的注意力。比如广西卫视曾经全力打造女人频道，是中国唯一的为女性服务的频道。它的广告，一般是女性用品居多。

节目要想实现其本身的价值，就要保证节目自身的质量。如始播于2008年的综艺节目《天天向上》，是湖南卫视具有较高品质的综艺娱乐节目。该节目始终坚持全民参与和弘扬传统文化为主，成为了地方综艺节目中长期保持较高收视率的大型娱乐脱口秀节目。据统计，2014-2015年湖南卫视收视率及广告投放稳居前五，取得2015下半年广告投放权的是RIO鸡尾酒。2015年7月至2016年1月RIO鸡尾酒以2亿元的冠名费获得为期25期的广告播出。值得注意的是从2011年11月到2015年6月期间，特步仅仅花费了1.3亿元的广告冠名费。由此可以看出电视节目的质量好坏（收视率高低）是影响广告投放收入多少的一个至关重要的因素。因此，于电视台而言，在当前节目的竞争如此激烈的环境下，一定要创造属于自己的品牌节目，只有节目具备了强大的竞争力，才能在市场上占据一定的地位。

二、提升节目的可看性，增加节目对于观众的吸引力

对于经营者来讲，要想所播放的节目能够吸引更多的观众，进而提升节目在市场上的竞争力，就要做到以下两点：一是在进行一个节目的制作时，一定要充分考虑观众的口味，增强可看性，从而吸引更多的观众；二是对相关的广告进行策划，制作高质量的广告，进而吸引更多的广告客户前来购买投放，增加广告收入。

此外，一个频道要留住观众就要保证广告播放的合理性，因为观众在观看一个节目时是非常不喜欢插播广告的，一旦广告播放的时间过长，就会让观众失去继续看下去的兴趣，导致换台。而根据数据调查发现，观众在收看一个节目时允许播放的广告最长时间为2分30秒，一旦超过这个时间，就会流失掉一部分的观众，时间越长，流失的观众也就越多，这就会极大地影响节目的收视率。但是在实际的经营中，要想提高广告这一块的收入，如果在广告的价格没有提高的情况下，就只有通过增加时间来实现收益的增加，但是广告的时间一旦增加不但会影响节目的收视情况，同时还有可能违反国家对于广告播放时间不能超过全部时间30%的规定。因此，电视台要想在不增加广告播放时间的情况下，创造出更多的收益是当前急需解决的一个重大问题。

三、合理优化节目编排要抓好“三要素”

在传统的理念中，编排工作大多被看做是对节目的后期情况进行一定的优化，因此在任何一个节目制作或播放时，都没有对其进行市场调查，也没有分析节目播放可能会创造的收视率，只是简单地对节目播放表进行一个安排，但随着市场竞争不断加大，充分地发挥编排的作用是非常重要的，而随着其重要性不断地显现出来，电视台都提高了对其的重视程度，对每一个节目都开始进行科学合理的编排。

在对一个节目进行编排时，主要有准备、编排以及实施这三大阶段。本文就是以这三大阶段作为出发点，对电视台的经营提出一个可行的编排模型。

对一个节目进行编排，就是对已经制作完成的节目合理地安排播放的时间段，考量一个节目播放所取得效益的好坏，可以从以下三个因素进行分析：

第一，时间要素。随着社会的发展，人们的生活习惯也发生了相应的变化，所以在对节目进行编排时应与人们的生活习惯保持同步。在这种情况下节目就相应地具备了时代、时尚、时下、时机以及时段这五大特性。时代性，就是说节目要具备时代感，一个节目要明显地传达出所处的时代；时尚性，时代不断向前进步，节目的制作与编排也要紧跟步伐，因为传统的已经难以满足市场的需求了，只有反映当今市场中所呈现出来的各种潮流才能吸引观众的注意；时下性，主要就是指所制作的节目要反映出当下的现实，反映观众所关心的一些实际问题，才能让观众融入到节目中去，将节目的内在意义传达出来；时机性，一个节目的内容与所播放时间段应尽量保持关联，明确地把握节目播放的时机；时段性，不同的时间段所播放的节目应尽量与该时间段所要传达的内容保持大体一致。因此对节目进行编排，最主要的目的就是对节目播放的最佳时间段进行确定，从而取得最好的效果。

第二，节目要素。虽然编排的合理程度会对节目的收视率产生较大的影响，但节目本身的内容所产生的影响也比较明显。可见一个节目有着非常好的内容，如果没有进行合理的编排也难以取得很好的效果；同样，一个节目的内容很差，即使进行再好的编排也无法让节目吸引观众的注意。所以要保证节目的收视率，首先就要确保节目的内容丰富，满足观众的需求，只有在这个基础上进行的编排，才能让节目充分地发挥作用，取得最好的效果，同时也给电视台带来更多的收入。

第三，观众要素。决定一个节目的效果好坏，最直接也是最关键的一个因素就是观众，节目收看的观众数量会直接影响最终的收视率。而从观众的角度出发，在进行编排时就要切实了解观众的需求，根据不同年龄段的观众观看节目的时间段合理地安排节目，进而有效地提高节目的收视率，最终创造更多的收入。

除了上述所说的三大因素外，一个节目在每一段结束时留下一定的悬念也是吸引观众的一个重要方法。在以前，一个节目在编排时大多重视对理念的传达，内容也就相对无趣，但随着社会的进步，这种编排已经不能满足市场的需要了，而“故事化”的节目慢慢地得到了观众的关注，也就促使这一类节目越来越多。中国人一直以来就较为喜欢故事的传达方式，不管是听还是说，因为可以让人们通过故事来调剂日常一些枯燥的生活，增加生活的乐趣。