构建“广播+”媒体新业态——深圳广播发展与展望

□ 李向辉

深圳广播历经三十多年的发展，旗下四套频率深耕节目内容，培养了一批具有很高社会美誉度和影响力的精英主持人团队，在南中国上空形成了一道独特的、靓丽的空中风景线。与此同时，深圳广播以节目内容为纽带，形成了以内容制作团队为核心、线下活动经营为羽翼、受众群和综合社会影响力为支撑的“广播+”生态圈。三大主频率（交通、音乐、新闻）市场份额（合计值）持续增长，在开机率持续下滑的背景下，取得这样的成绩实属难得。在新媒体蓬勃发展的背景下，深圳广播也在不断升级，用互联网思维进行运营和实践，推动广播内容产品化、产业市场化，建立跨行业发展的全新经营模式。

一、节目制作和生产流程改造

（一）培养主持人IP

深圳广播培养了一批优秀广播品牌节目主持人，这些媒体核心资源已经具有高度IP经营运作价值和广泛社会影响力。全台四套频率定位清晰，以各自不同的频率定位为出发点，设计了各自的节目编排内容。节目主持人在新媒体发展时代不断刷新自己的节目呈现方式，在互联网新媒体平台上也形成了新的影响力。

2012年深圳广播通过改革，确立了主持人中心制的节目制作和考核模式，直接带动和激励了广播主持人提高节目质量的积极性。节目制作以主持人为核心，主持人作为项目负责人，统筹规划和设计节目的内容和线下活动，在提高节目质量和综合影响力方面发挥了积极作用。

（二）培养节目IP和品牌活动IP

在节目主持人和制作团队的共同努力下，深圳广播形成了具有广泛社会影响力的节目IP。新闻频率有《民心桥》《898早新闻》《铿锵麦克风》；音乐频率有《一路飞扬》《民歌味道》《快乐反斗星》；交通频率有《深圳早班车》《伴你同行》，这些节目都在深圳形成了良好的口碑和社会价值。在新媒体迅猛发展的今天，这些品牌节目的IP通过深耕细作，转变运营方式，已经成为具有更大价值的广播互联网产品。

深圳广播还形成了一批高质量的品牌活动IP，提升了广播媒体的整体影响力。例如新闻频率的爱心红雨伞传递公益活动、音乐频率的深圳原创音乐的鹏城歌飞扬活动和经典诗文朗诵会、交通广播的春运特别报道快乐接力和国外自驾游活动等。这些品牌活动在线下与线上节目形成了很好的互动和补充，把线上节目的影响力带入了更贴近听众的现场活动中，把广播的元素进行了二次传播，产生了很好的社会价值和市场价值。

（三）培养节目制作和创新团队

节目制作团队在深圳优秀广播人的带领下，创新力不断提升，不断涌现优秀作品。2017年广播剧《罗湖桥》蝉联中宣部五个一工程奖，是继《疍家小渔村》之后又一获得国家级大奖的广播剧。广东省委常委、宣传部长慎海雄，深圳市委常委、宣传部长李小甘，深圳市副市长吴以环等领导多次接见主创人员，充分肯定深圳广播剧的制作能力。

二、经营思维和方式的转变

深圳广播的本土市场开发有深度、有广度，本土市场资源深耕效果显著。深圳广播一直高度重视市场开发和品牌经营，在媒体经营方面已经具备了很强的吸金力；先后获得多项具有全国影响力的奖项，广告综合经营能力全国领先，拥有忠实和稳定的客户群。

深圳广播近年来转变经营思维和方式，不只依托传统节目广告，还开发了很多具有品牌黏合力的活动，给客户多种广告节目资源的选择，提供套餐式和定制化的系统宣传方案，立体式地把广播媒体的宣传力进行扩大。

三、技术升级的支撑

深圳广播在新媒体迅猛发展的背景下，通过广播技术升级，不断完善广播全新融媒体生产平台。以广播技术平台系统升级为支撑，建立广播采编播融媒体内容生产中心；在一个平台内实现多信源采集、多媒体编辑和多平台分发，实现广播的战略转型发展。

深圳广播在技术设备方面将开启全面升级工程，在全面考察国内先进技术平台的基础上，形成具有深圳特区特点的全媒体技术应用平台，支持广播节目的播出需要。

（一）规划建设广播生产网

深圳广电集团已经完成了电视融媒体平台的初步搭建，广播融媒体工作将与电视融媒体平台相结合，充分发挥媒体广电综合传播力，发展集电视和广播业务以及新媒体业务为一体的融媒体综合平台，在平台基础上规划建设广播生产网：节目制作实现在办公网进行剪辑、上载、编排；记者可以通过手机在互联网直接发采访音频、图片、文字回集团供生产使用；广播新闻文稿、收录的节目音频等，可推送到融合媒体发布平台，提供给新媒体使用。

（二）采编播流程的重新梳理

传统广播节目的优势和核心竞争力在于内容生产和品牌主持人的影响力。而目前的广播节目生产流程和制作流程已经不完全适合融合媒体发展的需求，如何在新媒体突飞猛进的发展背景下，制作出具有创新特质的节目，要依托节目生产流程和制作流程的梳理和再造。采编播如何在融媒体发展的时代背景下，实现重新整合和梳理，也是广播媒体实现创新发展的重中之重。

主持人、记者、编辑、导播，应该在新的节目制作流程中分工协作、完成节目制作。深圳广播在为期两年至三年的综合技术升级完成后，节目制作录出方式将有大的升级，采编播流程之间的对接将更快捷；记者稿件播出也将在新系统中完成，进一步完成广播电视媒体的深度融合。

四、打造融媒体拳头产品

（一）打造“壹深圳”广播专版

深圳广电集团的融媒体APP项目“壹深圳”开辟了“壹深圳”广播专版，打造具备用户思维的“深圳声音”平台。以节目和主持人资源为基础，以适合多平台分发的音频产品为主线，以精准画像和大数据为技术平台，“壹深圳”广播专版的发展逐步加快。

“壹深圳”APP项目功能包括：高品质和稳定的节目直播及回听、直播互动（聊天室、弹幕、打赏、线下活动策划组织等）、音视频上传下载、精品节目栏目推荐及用户订阅、听众画像和大数据分析支持、广播主持人为移动客户端制作和可供订制的专门网络化节目、APP宣传推广支持等。

（二）合作成立“企鹅深圳”

深耕本集团融媒体平台的同时，深圳广播还借船出海，与互联网强势新媒体平台合作，走出了具有深圳特色的新媒体探索之路。

2018年深圳广电集团与腾讯企鹅FM合作成立全新网络播出平台“企鹅深圳”。初期由深圳广电集团旗下FM97.1频率承担主要内容制作，在腾讯公司企鹅FM平台播出。

针对企鹅FM平台提供的受众数据分析，以及网络听众的收听习惯，深圳广播负责制作高品质的节目内容；在覆盖面上，利用互联网的优势，打破传统广播节目制作和播出模式，打造广播节目全方位、立体式的融媒体新平台。

以音频产品为依托，建立跨行业发展的全新经营模式，是广播未来远期发展的应有之义。未来，深圳广播将把广播作为战略产业进行综合经营，突破传统广播时间轴的线性播出局限性，在内容、渠道拓展、平台经营等各个环节协同发展；以未来的大数据运营为基础，推动广播内容产品化、产业市场化，跨出传统媒体经营的思维，寻找更多行业资源的介入。

五、结语

传统广播行业的传播方式和格局，随着移动音频电台和各种音频APP平台的迅猛发展，必须尽快推进自身平台的重大变革。

在覆盖渠道方面，移动互联网慢慢成为一些用户的首选渠道，手机成为大众优先选择的终端信息获得方式；收听体验方面，用户在收听时间和空间上，获得了更大的解放，更加具有主动性；广播内容方面，不再依托传统线性播出的方式，碎片化内容更被移动用户接受；使用场景方面，移动收听使得家居、户外等汽车内环境正在改变。传统广播正逐渐形成无线电、移动互联网、车联网、智联网等多渠道覆盖的新型格局。

移动互联网时代，信息传播在传播模式、传播格局和传播观念上发生了重大变化。在数字科技和网络技术的驱动下，人际关系传播与大众传播模式交汇，形成了融合传播的信息传播新格局。这些因素都影响着传播业务的发展，广播事业也同样在传播方式、传播渠道、传播平台、服务对象和经营方式等各个方面发生着巨大变化，这一切都深刻影响着广播未来的发展。

“声音，将是互联网的下一个巨大入口”。用“声音”链接一切，将为广播发展带来无限的可能。广播未来要重建人与声音的关系，思考如何在现有挑战下，利用新的科技、新的平台、新的终端，整合各方面的资源，走向广播未来发展的新蓝海。

深圳广播人已经清醒地认识到：传统广播发展离不开新媒体互联网思维，把听众转化为用户，深耕深圳本土“广播+”融媒体时代的用户资源，持续生产高质量的广播和音频产品，才能实现传统广播的跨越式转型发展。