新闻标题的美学审视——试以部分广西新闻奖获奖报纸标题为例赏析

□ 石红星

新闻标题是新闻的“眼睛”，它具有提示新闻事实，评价新闻内容、充当新闻向导、吸引读者兴趣、增强传播效果等作用，在新闻中占据着十分重要的地位。在新闻的实际写作中素有“七分采访，三分写作；七分写标题，三分写正文”的说法。因此，自从19世纪现代意义的报纸进入中国以来，中国的新闻界和理论界一直没有停止过对新闻标题的研究。

然而，纵观一个多世纪以来对新闻标题的诸多研究，大多是从新闻写作学、新闻编辑学、新闻采访学等纯粹意义上的业务和理论角度来进行的，探讨的也只是新闻标题的意义、作用、要求等方面的问题，很少有人从美学这个角度对之进行审视，揭示其美学特征和意蕴。那么，用美学的眼光看，新闻标题的美主要体现在哪些地方呢？

一、新闻标题的形式美

新闻标题的形式美，是指新闻标题的外观美，一般就是指标题的语言结构美。在笔者看来，从大的方面来说，语言的形式美不外这两种：整齐对称，错落有致。

整齐对称，是将新闻标题的语言文字，分为在数量或程度上大致相等的几个部分而形成的一种形式美，其整体的各部分之间具有相称性或相适应性。在审美效果上，除具有匀称所包含的秩序、稳定意味外，还显得灵活而富于变化。

比如，《桂林晚报》这组获得2015年度广西新闻奖一等奖的标题“英首相‘上天’被批 俄总统‘下海’获赞”。这其实是新华社的两则通稿，一则是英国首相卡梅伦乘坐廉价航班，并在飞机上大嚼薯片的“偷拍照”在社交网站上引发热议，有网友认为他“抠门”，也有网友质疑他“作秀”；一则是俄罗斯总统普京在克里米亚参加纪念俄罗斯地理学会成立170周年的活动，与地理学会的专家一起前往塞瓦斯托波尔，乘深水潜水艇下潜83米到黑海海底探访古老沉船，获得民众“点赞”。它们的原标题分别是“抠门？卡梅伦‘偷拍照’走红：坐廉价航班大嚼薯片”“乘坐豪华潜水艇探寻克里米亚沉船普京‘真会玩’”。

英俄两国政治领袖，一人“上天”被批，一人“下海”获赞，对比强烈，编辑敏锐抓住这个反差，以“英首相‘上天’被批 俄总统‘下海’获赞”为题，巧妙地把两篇独立的新闻并排排版，使它们既独立又统一，浑然一体，比单独分开刊发更能激起读者阅读兴趣。这组标题使用对偶修辞手法，对仗工整，“英首相”对“俄总统”，“上天”对“下海”，“被批”对“获赞”，形式上整齐美观，神清目爽，符合美学的匀称原则，犹如船之双桨、鸟之双翼，相辅相成，配合默契，韵律协调，显示出一种平衡美和视觉美。

反复的修辞手法也经常在新闻标题中出现，使标题格式整齐有序，而又回环起伏，充满语言形式美。2013年与支付宝捆绑的理财产品“余额宝”出现后，全国各地频频出现余额宝被盗刷案件。2014年《南国早报》结合南宁发生的类似案件，以“支付宝慎防被支付 余额宝留心保余额”为题对此类现象进行报道，提醒网民注意网络金融安全。标题上下句首尾重复“支付”和“余额”，语句整齐匀称，语气贯通，警醒之意溢于言表。因独具匠心，这则标题获得2014年广西新闻奖二等奖。

不幸患尿毒症的大化瑶族自治县教师蒙瑞江，2014年11月得到合适的肾源，做了肾移植手术。两个月后，他突发神经系统病变导致脑死亡。蒙瑞江深知等待肾源的煎熬，他在弥留之际，提出愿将能用的器官都捐献出来，包括这颗刚在他体内生长了两个多月的宝贵肾脏。2015年2月1日，31岁的蒙瑞江捐献出来的肾脏，在第三人身上开始工作。这也是国内首例公民逝世后移植器官再捐赠手术获得成功。《南国早报》以“一颗肾脏两次移植共存三人基因一缕善念两次传递化作四海大爱”为题，对这份被两次传递的人间大爱进行了报道。标题的三组数量词“一颗肾脏（一缕善念）、两次移植（两次传递）、共存三人基因（化作四海大爱）”，具有别样的语言形式美，句式工整，读起来琅琅上口；而且它们之间由实到虚，虚实结合，升华了报道主题，感人至深。这则标题获评2015年广西新闻奖一等奖。

展现新闻标题形式美的修辞手法，常见的有对偶、反复、排比、对比、顶针、回环、回文、错综等。

二、新闻标题的音韵美

新闻标题的美学意义，还体现在语音方面。汉语言文字的一个重要特点就是汉字声音的表义性，读者即使不考虑语句的意思，光凭朗读者的语气、音调就可体察出其感情的波动，体会到其意义上的不同。因此，如能在制作新闻标题时，在语音上对平淡呆板的语句进行内部结构的加工调整，从声、韵、调方面进行恰当的处理，无疑可使新闻标题起伏明显，从而表现出一种抑扬顿挫的节奏美感。

2014年8月，有柳州市民有急事拨打该市的法律援助服务热线电话12348想咨询法律问题时，发现有时打不通，有时接通后电话那头却只传来“嘟嘟嘟”的声音，他们于是向《柳州晚报》反映。

记者前往该市法律援助中心采访，才被告知在当年7月22日左右的雷阵雨天气中，12348热线的专用设备被雷电击坏，导致系统瘫痪。这是一条普通的新闻，事情也很简单，但编辑在起标题时，巧妙借用了人们打电话时的“喂喂喂”语气词，和电话无人接听时自动挂断的“嘟嘟嘟”声，拟出了“急打法律热线‘喂喂喂’法律热线回应‘嘟嘟嘟’”这则获得2014年度广西新闻奖一等奖的好标题。“喂喂喂”形象描摹了拨打电话者焦急的语气，“嘟嘟嘟”回应的电话让人无奈无助又不解，这两组象声词浅显易懂又形象生动，让人如闻其声如见其人，具有特别的音韵美感，让人一看，就有阅读文章的欲望。

“决不让‘呱呱叫’变‘叫呱呱’”这则获得2013年度广西新闻奖一等奖的《广西日报社》获奖标题，也是巧妙借用了象声词。这则新闻说的是，尽管广西鸡鸭鹅家禽养殖业是当地响当当的招牌，名声就像它们自己的声音一样好听——呱呱叫！但受当年国内“禽流感”的影响，一直没有发生病例和疫情的广西也受波及，家禽及禽产品价格直线下跌。为力保家广西禽养殖业“不感冒”，不让它们“叫呱呱”，自治区政府决定拿出2000万元以上财政资金，用于龙头企业作为贷款贴息，保价收购养殖场户出栏家禽。

众所周知，“呱呱”是家禽的叫声。标题中的“呱呱叫”是借代“最好的”广西家禽养殖业，“叫呱呱”则是指“禽流感”使全国家禽声调骤变叫声有点焦燥。“呱呱叫”和“叫呱呱”两组叠词的运用，能以声表形，闻声见形，非常生动贴切，从听觉上给人以美感和想象，增强了语言的表达效果。

再来看看《柳州日报社》的这则获奖标题“鹅鹅鹅，看家护院比狗恶”，是模仿骆宾王《咏鹅》中的“鹅鹅鹅，曲项向天歌”。这个改自经典的标题，抑扬顿挫富有节奏感，“鹅”“恶”押韵兼有韵律美，生动描绘了一只比狗还尽职看家护院的鹅，读来令人莞尔，让人赏心悦目。

通过语句的反复与押韵，以及语句错落有致而紧凑的排列，而赋予了标题以抑扬顿挫和琅琅上口的韵律美感。由此不难发现，新闻标题从语音上求得变化，也可以丰富其表现力，有时甚至可以把事物的形象特征较鲜明地表现出来，给受众以强烈的视听美感。

三、新闻标题的意蕴美

新闻作品作为一种语言的精神产品，新闻标题作为一种语言的组合艺术，它虽然应该追求外观形式美，但是新闻标题的形式美又不同于那些纯装饰性的图案、线条、花边的形式美，仅仅追求形式的对称变化而不追求内在意蕴。新闻标题的形式是一种“有意味的形式”，新闻标题的形式美，是一种隐含着丰富意蕴的形式美，体现着美的内容和意味。新闻标题的意蕴美，是新闻标题的内在情思美，它蕴藏于新闻标题的内层中，是新闻标题中最深沉、最含蓄的美。

2016年9月11日，中秋节前夕，柳州市慈善会和儿少中心共同设立的童心基金，邀请一群自闭症儿童及其父母动手制作月饼，作为中秋节礼物互赠给对方，《南国今报》以“来自月亮的祝福送给星星的孩子”为题进行报道。

中秋明月寓意光明、团圆和温暖，中秋送月饼即寓意送祝福，而自闭症孩子素来被人们称为“星星的孩子”；同时，“星星”又与“月亮”对称，两者都寓意美好、光明和希望。标题结构对称读来琅琅上口虚实结合且多语双关，巧借月亮、星星这一对充满诗情画意的隐喻，鲜明地把社会各界关怀自闭症儿童这一主旨提炼了出来，言简意赅，意蕴丰美，让人过目不忘，充满人文关怀又韵味十足。

隆林各族自治县地处滇桂黔石漠化片区中心地带，是国家第二轮扶贫攻坚主战场。2012年国庆前夕，《广西日报》记者专程前往该县桠杈镇忠义村进行探访，一路上却发现，本来面目狰狞的岩石，被翠嫩柔软的金银花轻轻搂抱；原先秃顶裸身的石山，如今长满“秀发”、披上“绿纱”……金银花已成当地村民经济收入主要来源。这些所见所闻，彻底颠覆了记者对大石山“寸草难生”的固有印象，于是以“山种金银花 花开‘金银来’”为题进行报道。

标题由实而虚，使用了比喻、顶针等多种修辞手法，形式美和内涵美高度统一。从形式上来看，它格式整齐，结构匀称，平仄和谐，章节流畅自然，具有较强的可读性与趣味性。从内涵上看，它用语少而意境深，画面感强，廖廖几字就能让人感受到漫山遍野的金银花扑面而来，读者甚至可以感受得到村民们迎接丰收的喜悦，达到了思想性与艺术性的高度统一。

2012年，广西以“文艺”为助推器，以“惠民”为着眼点，以“千村万户”为“肌体”，强化导向，创新机制，在全国率先开展“千村万户文艺惠民工程”。贺州市的试点工作卓有成效，农村文艺活动从“穷开心”向“富娱乐”转型，从“要我唱”到“我要唱”转型，从“文艺装门面”到“文化自觉”转型。

涉农题材，很难写，容易陷入枯燥；文艺话题，报道容易流于表面，主题难以深化，制作标题更是难上加难。《广西日报社》独辟蹊径，在提练标题时，将抽象的农村文化阵地具象化，比作“庄稼地”；将文化惠民的成效比喻为“谷满仓”，拟出了“同耕惠民‘庄稼地’乡村文化‘谷满仓’”这则标题，不但真实准确表达了文章主旨，而且“庄稼地”和“谷满仓”这组饱含乡土气息比喻的运用还让读者感受到了语言的内在美，增强了新闻标题的艺术感染力和审美情趣。

比喻、比拟、借代、双关、移情等修辞手法的运用，在制作标题时，能够达到营造、指代具有美好意蕴事物、场景的独特效果，形象、传神地表达新闻的内容，对于增强新闻标题的艺术感染力和审美情趣大有裨益。生动优美、文学色彩浓厚的新闻标题，能够让一篇新闻报道光彩夺目。