浅议服饰语言在电视新闻传播中的作用

□周静

一、服饰语言在新闻播报中是比较重要的非语言传播符号

今天穿什么？怎么穿？这是每一位电视新闻主播在播报前反复关注和提及的事情。

可能有人会认为，这是不是小题大作了？其实不然，主播服饰覆盖了身体的90%，占了相当大的比重，毫不夸张地说，主播还没有开口说话，当天所穿的服饰可能就已经替你跟观众打招呼了！它直观、真实、生动地反映了新闻主播“此时此刻”的精神风貌、心情、态度，传达着新闻主播的自身修养。服饰语言作为一种文化，直接参与信息的传播，已成为人们思想的形象、文化的橱窗，构成传播信息的符号。符号化的电视新闻主播在受众的眼中是充满魅力的职业，他们引领的服饰作为社会文化心理的立体反映，营造着通过意境和韵味表现的状态美、个性气质和魅力。通过这种审美表达，增强受众对他们的信任感。主播服饰已经成为一种表达情感和意愿的文化现象。

电视媒介的普及使整个人类社会视像化了，受众收看电视新闻节目，新闻主播的“言”与“行”是被受众的听觉和视觉一并接受的。服饰语言不是有声语言的附属，它具有独立性、主动性，它可以独立表达意思，传播信息。服饰语言的最大特点是具备互动性，而这种互动性在传播的过程中又是亲切自然的，具有无意识性。有时同时收看两个电视台的新闻节目，一个新闻主播注重自己衣着打扮，呈现给观众积极、乐观的态度，提升了传播效果；另一个新闻主播衣着平平，播讲状态平淡，影响传播效果。这就说明服饰语言在某种情况下，甚至比有声语言更重要。都说电视是“视听”的结合，将“视”放于“听”之前，是电视传播的特点。

电视新闻主播发挥着喉舌、纽带和桥梁作用，面对的是庞大的受众群，这就决定了电视新闻主播不能仅仅是信息、文化的传播者，更应当是一个有血有肉，有个人魅力，形象完美，内涵丰富的引领者。电视新闻主播这一特殊角色，要求他（她）必须运用有声语言和非有声语言的多重手段来完成对自己符号化形象的定位，义不容辞地担负起“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人“的重任。电视新闻主播在信息传播过程中，往往会加入自己的情绪、情感，但是有些情绪、情感仅仅通过有声语言的表达是无法完全恰当地表露出来的。或者说有声语言的表达没有足够的感染力，而这些情感的感染力是完全可以通过服饰语言展现出来，甚至会发生意想不到的效果。比如汶川地震，四川台主持人对灾难进行播报，有声语言的表达已经让人揪心，但打动观众的还有新闻主播的服饰语言：主播身着黑色的服装，神情悲伤，使受众充分感受到了服饰语言的感染，内心更为沉痛，进而激发起内心对受灾地区群众深深的关切，提升了新闻主播在受众心中的地位，加深了受众对事件的记忆。

二、服饰语言的社会传播效果

电视新闻主播通过恰当运用具体的服饰等非有声语言和有声语言，来完成自己的专业化新闻播音工作，实现新闻事实理性和新闻播出风格优美的双重传播效果。从服饰语言的表面上看是新闻主播个人审美的选择，实质上道出了新闻主播对自身形象认知的理解，体现了新闻主播对自身节目播出风格和节目本身的理解，成为传播电视新闻信息的重要辅助载体。

对于电视新闻主播来说，服饰语言并不仅仅只是表达个人的主观喜好，更是一种传播行为，它的伴随性能够有效地辅助电视新闻主播传播各种新闻信息，提高节目的收视率。比如，广西壮族一年一度的节日“三月三”期间，广西新闻频道对这个盛大的节日进行整个白天的大直播，荧屏内外的主持人身着节日盛装，从多地多个直播点发回精彩的节日盛况，奇特艳丽的服饰语言传递出欢快雀跃的民族情感，令人赏心悦目。这一天是壮族同胞一年中最喜庆、节日气氛最浓郁的一天，这样的服饰语言有效地辅助了、丰富了新闻报道的内容，达到了良好的社会传播效果，用非有声语言体现了民族团结、社会稳定和谐的“民族旋风”。不但壮族人民愿意看，全国的电视观众也愿意看。反之，则拉大电视新闻主播和受众之间的距离，无法对电视新闻主播产生信赖感，影响传播效果。比如，笔者有次出差打开电视，看到当地的一位新闻主播，当天可能随着自己个人的意愿，里面穿了一件带亮片的闪光抹胸里衬，外面是一件耀眼的西服，西服上别了一个不协调的大胸针，显得很刺眼，虽然这位新闻主播的播讲愿望很强烈，语言功力也不错，但是服饰语言使用上的失误，影响了有声语言的表达，降低了新闻传播质量。

三、服饰语言的审美价值

电视新闻主播形态各异，有的庄重，有的活泼，有的内敛，有的大方，这些个性外化形式的不同，都是美的反映，涉及美学意识，直接影响受众“视”的需求心里，引起受众视觉心理的审美共鸣。

电视新闻主播是新闻节目的核心，除了要赋予受众良好的有声语言效果，更要在服饰语言上下功夫，给受众美的享受。就个体来说，只要与自身的气质、性格和新闻特征、新闻播报环境相适应、相符合，就能称之为得体的服饰语言。比如2017年广西壮族“三月三”当天，笔者在《广西新闻》节目中就穿上了美丽朴实的壮族服饰，做了一回壮家姑娘，和受众一起度过了一个欢乐的节日。在这样特殊的日子里，穿上壮民族服饰，确实要传达壮族欢庆节日的文化信息，结果和想象中一样，这种非有声语言的感染力和节目内容的吻合深深打动了壮乡人民，起到了画龙点睛的效果。有媒体报道这一消息时，将服装的变化看作是国家对壮民族的重视。一件衣服的使用能带出这样的正向效果，可见服饰语言的美学价值不可低估。

四、服饰语言要与时俱进

随着自媒体的发展，社会已经进入了一个全新的网络传播时代，信息多元化，电视新闻主播一定要充分运用服饰语言的魅力，增强节目的播出效果。在遵循庄重的原则上，积极融入鲜明的时代元素，体现时代风貌，彰显文化进步。

电视新闻主播必须尊重和符合新闻节目严肃、庄重的节目特点，服饰力求从简，不过分时髦夸张，不过分艳丽新潮，突出明快、清爽和时代感，以简洁、大方的款式为主，避免过多复杂、繁琐的装饰，要给受众以自然和轻松的感觉。比如，央视《新闻联播》的新闻主播的服饰，都非常大气干练，简约得体，突显电视新闻主播端庄、知性却不失时尚的气质和魅力。在一些有特殊意义的日子里，则需要根据其内容的不同而有所差别，比如全国“两会”、国庆日等。

电视新闻主播的服饰形象直接体现着所在节目、频道甚至是整个电视台的整体形象、传播理念、人文涵养以及审美意识等，因此，电视新闻主播必须充分重视服饰语言的合理运用，让服饰语言的作用和意义能够充分有效地正确发挥。相信未来，电视新闻主播能够更准确地把握服饰语言的内在气韵以及塑造整体和谐的美感，让电视新闻主播在电视节目中实现时代与审美的对话，紧跟时代发展的脚步，融时代性和新闻性于一体，达到统一、完整、和谐的美。