浅谈主持人的“意见魅力”

□ 欧阳莉娅

一、主持人意见性信息

主持人的魅力体现在多方面，是语言、气质、智慧与形象魅力的集中体现。白岩松曾表示：作为主持人的理想状态是“受众认出你，并发自内心对你的观点赞同或持异议，把你当作真正的交谈伙伴，或是你在某个领域有独特而深刻的认识成为专家，让人信服和追逐”。由此可见作为语言工作者的主持人，增加魅力值的重要一点就是运用专业素养架起与受众心灵沟通的桥梁。

节目主持人在语言表达中首先传递事实信息，但能吸引或是影响受众的正是主持人的意见性信息。这种表达主持人独有观点和态度的信息成为节目之间的差异化因素，是主持人传播能力的综合呈现，代表着节目和所在传播媒介的价值取向和立场观点，并最终表现为节目的社会影响力。

二、“意见魅力”形成要素

（一）独特视角

在节目中，主持人的角色定位决定了必须要具备传播意见信息的职能。《中国播音学》中阐述主持人职责时，表示主持人是第一人称的主导地位，指出主持人的职责是传播信息、介绍知识以及评介问题，他不同于播音中的“第三人称”的客观评述，需要主持人用自己的眼睛去观察。“发现的能力”就是主持人意见魅力的基础。

主持人在充分了解信息内容后，敏锐捕捉核心信息点。这要基于专业素养和工作经验的判断，更是对于受众心理需求充分了解后的判断，从而选取最佳报道角度，用独特的视角带领受众走进信息源点。奥普拉在歌手迈克尔·杰克逊家中采访的时候，观察到杰克逊家中的书房和艺术品收藏，采访中这个独特视角反而让人印象深刻，主持人奥普拉用自己的“意见视角”，向受众展现了一个音乐之外的还拥有高雅艺术品味更加全面的杰克逊，赢得了受众的关注，也拉近了与被访者之间的距离。全方面立体展现是每个节目都希望做到的，但是节目时长受限，如何在有限的时间中展现有效的信息，这需要主持人具备用独特视角去发现、挖掘节目新意和深度的能力。

（二）专业思维模式

主持人作为一档节目的核心元素，既是节目重要的“符号”代表，更是节目整体架构的重要实现者，是提升节目竞争力的重要保障之一。作为一项专业技术工作，不是所有人都能胜任主持人，外在的技巧可以学习和模仿，但是专业的思维模式需要系统的专业学习和多年的从业经验才能获得。主持人对节目内容中的信息进行判断分析，寻找意见信息的发起点，完成脑海中对于内容节奏的铺排，在专业思维模式下对信息进行加工增值，最终形成主持人的意见表达。

专业思维模式不仅指的是主持人所具备的主持专业知识，还应该具有自己所主持类型节目的行业知识。比如作为财经类型节目主持人就应该有经济学方面的知识基础，汽车节目主持人就应该努力钻研汽车相关知识等。综合知识储备与节目相对应专业知识素养成为主持人散发“意见魅力”的底气。主持人水均益凭借深厚的国际新闻功底、丰富的国际知识、敏锐的洞察力和判断力，对阿以矛盾、巴以冲突进行多角度、全面深刻的报道，给受众留下深刻的印象。在主持《高端访谈》专访国际风云人物中，他对于国际问题的敏锐洞察力和判断力，正是专业思维模式的集中展现，而这些离不开他对国际问题的多年钻研和国际新闻报道的经验积累。

（三）独到见解

在现代节目形态中，简单的信息传递已经不能让受众满足，新媒体的涌入，海量资讯和碎片化信息让受众总是能更快接收到信息。作为传统媒体中的主持人更要谨记让自己成为一个节目所需要的角色鲜明的意见主体。独到的见解是主持人意见魅力最集中的展现，将成就节目的独特性和专业性。

杨锦麟《天天读报》节目，深受广大受众喜爱，是因为识见广博、分析精辟、点评到位，事实证明通过主持人自主编码的个性化信息，正是主持人之间差异化的体现，独到的见解带给受众强烈的诉求内容，为主持人带来个性风采，成就意见魅力。

独特视角经专业思维模式加工后，主持人提炼出个人的独特见解，这个转换过程就是从专业到实践的过程，更是作为媒体从业工作者智慧闪现的重要阶段。有所观察有所思考有所见解，传播意见性信息是主持工作的一大要务，更是受众对主持人的角色期待。作为主持人应力求自己在需要观点表达时，指向明确、言简意赅但独特精彩，对受众具有吸引力。

（四）真切感受与表达

白居易说“根情、苗言、华声、实义”，情感是根本，声音是花朵，内容是果实。作为主持人，首先应该是一个内心丰满的人，能缩短与受众心理上的距离，在情感上产生碰撞，从内心深处生成意见性信息，与受众产生交流，最终实现心灵沟通与人性化的感染。

言为心声，在心为志，发声为言。主持节目要起源于内心的真情实感，但是只有感情还不够，需要有专业的表达，将自己的意见性信息传达给每个受众。主持人表达意见性信息是思辨能力与评价能力最直接的外在反映；真实与真诚、道德与责任是主持人表达意见时应坚守的底线。

以访谈节目为例，主持人与嘉宾的谈话互动，就是主持人对嘉宾传播信息的判断过程。主持人表达对观点的肯定与否定、支持与反对之后，通常还会有意见补充，这是对意见判断的说明。用受众乐于接受的方式、改变他人思想行动，这就是主持人的意见魅力。运用主持人影响力维护社会道德、传承优良文化、净化社会环境、传递正能量。

需要注意的是，主持人表达观点、发表意见看法，都必须以事实为基础，掌握分寸，有的放矢，不违背客观与真实的原则。主持人在发表意见信息的时候，要有感而发，而不是无病呻吟，绝不人云亦云。

探寻独特观点，抒发真情实感，将个性与人情味融合，让节目情理相融，凭借强烈的感染力与亲和力，成为散发出“意见魅力”的主持人。

三、主持人“意见魅力”为节目增彩

犀利的观点才具有穿透力，发人深省，引人共鸣。思想的存在和意见的表达让不同节目呈现出不同状态。同样的时段、同类的节目、同样的频率，甚至同一节目的不同主持人，有些表达言简意赅，精彩有吸引力，而有些却显得平庸，这就是“意见魅力”的差异。

主持人的“意见魅力”就是发现本质、推理事物、解决问题、传播能力的综合呈现，这是主持人这个角色的基本规范和社会期望，想要实现这一点，知识与经验是最根本的“储备资源”，意见性信息传播的综合能力是节目效果的基本保障。

主持人在大众媒介中进行传播，要有清晰的角色定位。他们不仅代表个人的言论、更代表媒介的意见或态度，是节目方向与节奏的驾驭者，更是所传递信息的信用保障者。这就要求主持人传播信息时要有“宽度”“深度”与“可信度”。现在的节目主持人要对自己提出更高的要求，不再只是简单的文字信息传声筒，要成为一个有思想的信息传递者，更要努力成为一个有影响力的思想引领者。这是新时代主持人应被赋予的责任，符合受众对主持人角色的期待与需求。

主持人发出意见性信息并非都在新闻评论类节目中。其实各档节目时常也会产生。节目中主持人利用话语空间表达个性化信息吸引和影响受众，经常是出口成意的。但也要意思表达明确、服务节目和受众，将恰当的观点清晰顺畅地表达出来。而且通常时间有限、篇幅受限，但也要用艺术化的方式展现思想、引发思考。

主持人在节目中的话语必然伴随着观点、见解的表现，它能揭示意义，展现个性，更是节目的点睛之笔。作为具有“意见魅力”的主持人，通过对信息的观察、思辨和感受，经过理解和加工，用最恰当的形式表达出来，为节目增彩、提升节目吸引力。

四、结语

《礼记·中庸》中说“博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之”。主持人的意见信息表达就是对事物的分析、推理、判断、思辨和评价，而评价的能力和思辨的高度依赖于主持人的专业素养和对表达语境的准确判断。

意见性信息的质量就是主持人思辨、评价能力的高低差异，代表着主持人“意见魅力”的影响力。节目传播常规性的信息是主持人的基本工作，而能带来高水平的意见信息，并能灵活应对节目中突发情况才是一个优秀主持人所应有的“意见魅力”。主持人的“意见魅力”为节目带来精彩，带来更大的社会影响力。