中国音乐广播类型化研究

□ 杨宏洳玉

中国类型化电台的出现应归功于广播媒体和电视媒体的竞争。当电视占据媒体中心位置的时候，就会迫使广播调整自己的发展战略，推陈出新，以类型化的节目为特色，在此背景下，音乐广播便应运而生。音乐之声的开播也标志着中国音乐广播开启了新纪元，音乐广播的类型化特点日益显著。音乐广播在诞生之初取得的良好市场反响，也为之后各大地方电台的发展提供了有益的参照。

一、从央广音乐之声看地方音乐台

随着传媒的发展，中国音乐广播呈现不同方向的类型化。从中央人民广播电台音乐之声的开播到地方台音乐广播的创新都各有特色。在所有的音乐广播中，央广音乐之声最为典型，广东电台音乐之声类型化最为突出，以下对两者进行比较研究。

（一）历史沿革比较

中央人民广播电台音乐之声的前身是文艺调频，于2002年12月改为音乐之声，以喜爱流行音乐的受众为目标服务群，专注播出流行音乐，在全中国覆盖超过64个地区和城市。从文艺调频到音乐之声的转变，是中国传统官方广播媒体的突破性变革：在内容上从严肃的文艺节目转为轻松的流行音乐，在经营上则转向市场化运作。

广东广播电视台音乐之声开播于1991年1月23日，是国内第一家立体声广播电台，以粤语播出为主，其前身是1979年全国开播的第一家立体声广播电台。广东电台音乐之声每年举办超过一百场与音乐相关的户外活动，收听率长期位于广东省的前三甲，是广东地区收听率最高的音乐频率，拥有极高的影响力。

（二）节目构架比较

“广播市场的竞争格局通常会不约而同地各自打上城市的烙印，城市背景的不同再加上各地听众构成的迥异，音乐频率在各大城市中的表现也不同。”随着汽车的保有量越来越多，在路上收听广播的听众也越来越多，如何能让听众在“动”的状态下轻松愉快并及时获得有效讯息，需要广播节目在内容和构架上思考。央广音乐之声将全天24小时的音乐节目以每档节目2到3小时划分，全天10档节目，这样的划分让听众可以完整享受央广音乐之声提供的音乐陪伴。

“广播市场的竞争格局通常会不约而同地各自打上城市的烙印，城市背景的不同再加上各地听众构成的迥异，音乐频率在各大城市中的表现也不同。”随着汽车的保有量越来越多，在路上收听广播的听众也越来越多，如何能让听众在“动”的状态下轻松愉快并及时获得有效讯息，需要广播节目在内容和构架上思考。央广音乐之声将全天24小时按每档节目2到3小时划分，共产生10档音乐节目，这样的划分让听众可以完整享受央广音乐之声提供的音乐陪伴。

广东电台音乐之声依托本土特色优势，以粤语主持为主。其节目在突出欣赏性、娱乐性的同时，兼具新闻、体育、社会生活等各类资讯。广东是流行音乐的发源地，所以广东电台音乐之声无论在节目呈现，还是主持人的表现上，都更具时尚性和音乐的前瞻性。

（三）互动方式的多元化

随着微博、微信公众号等互动平台的出现，广播节目的互动方式更加多元化。无论是央广音乐之声，还是各地方台，都采用了多种方式与听众互动。节目和主持人自己微博的开通，也拉近了和听众的距离；网络直播的兴起，可以实现边做广播边实时直播，让受众不仅可以“听”广播，也可以是“看”广播。

央广音乐之声和广东电台音乐之声在一些节目的设置上，会请到当红的歌手做客直播间，与听众实时互动，以此吸引更多听众。除此之外，对于一些特定的纪念日，还会将听众请进直播间进行交流，例如地方台黑龙江人民广播电台音乐调频十周年的时候请来三位忠实听众让他们分享与龙广音乐台十年的情感。这样的互动方式有助于了解受众的需求，丰富了节目内容。

（四）市场化运营

在竞争的各个领域中，节目内容无疑是核心“阵地”。一档优秀的广播节目，受众的认可很重要，但同时市场的运作、节目的广告覆盖率也成为一大关键。“无论我们愿意或不愿意，媒体间的竞争已无可避免的在频率资源、节目内容、市场经营以及管理、人才等领域全面展开。”对于广播节目来说，市场化的运营尤为重要。一档收听率高的节目必然会受到广告商的青睐，所以对于广播节目来说一些商业运作也成为重要的考虑因素。央广音乐之声在市场化运作中形成了自己独立的品牌，例如“我要上学”系列活动将视线对准失学儿童，通过媒体的力量帮助贫困儿童，提升了知名度与品牌公信力。

广东电台音乐之声在市场化运营中以时事热点为主，譬如在2018年世界杯期间，广东电台音乐之声明星DJ林琳，作为广东唯一代表受俄罗斯世界杯官方指定啤酒赞助商百威邀请，为法国对澳大利亚这场比赛的最佳球员格列兹曼颁奖。通过微信公众平台及直播节目中的宣传造势，使得节目在市场化运营中突出了特色，提升了知名度和品牌影响力。

（五）品牌化经营

“节目主持人对一档节目特色的形成具有直接和决定性的影响。”究竟是主持人决定节目的定位，还是节目决定了主持人的定位，众说纷纭，然而不管怎样，主持人对一档节目的定位及受众是有一定影响的。因此，广播电台在品牌化经营中对明星主持的打造也尤显重要。“广播节目主持人是电台的中心，是这个空中舞台的‘台柱子’，也是电台的窗口和门面。”确实，具有鲜明个性的主持人可以赋予节目以魅力和生命力。

央广音乐之声的时尚DJ文超以时尚的声音、娱乐的心态让受众听到他的声音便对节目产生浓厚的兴趣。广东电台音乐之声的林琳，主持风格十分全面，既能主持轻松幽默和知性优雅的节目，也能担任大型活动三语主持。根据权威机构赛立信CSM统计，由林琳担任主持的《车载生活》节目高踞广东省地区同类汽车资讯节目收听率冠军位置，同时更吸引到雷克萨斯、宝马等国际级汽车品牌，力邀林琳担任新品发布会主持，活动效果和口碑俱佳。由此可见，主持人品牌的打造也成为节目的一大特色。

另外，节目的包装和创优对于频率品牌经营也有着重要的指导意义。“创优是媒体参与传媒市场竞争的重要途径。”在对节目的包装上，广播不同于电视的画面语言，凭声音出彩的广播节目在节目的包装上，可以借助新媒体平台，在官方微博上实时互动，在微信公众号上及时推出最新信息，通过不同途径的宣传，增加浏览量和关注度。

二、未来音乐广播的发展趋势

作为类型化突出的音乐广播，除了要有丰富的音乐门类之外，还要形成个性化的竞争优势，打造节目品牌，把握新歌首播权。新歌首播权是类型化音乐广播的一个重要资源，不管是哪家音乐台都应该突破地域限制，与多家唱片公司和歌手合作，争取首播权，使得新歌在第一时间被观众接收，提升品牌公信力。

信息时代三大技术——数字技术、网络技术和卫星技术在传媒的运用，使广播媒体成为最大的受益者，也使广播实现真正意义上的“广为传播”。基于互联网的“在线广播”扩大了传播范围，还弥补了广播与生俱来的缺陷——线性传播、稍纵即逝、无法保存、不能检索、看不到文字。“我国广播业近年来出现了迅猛的发展态势，行业的发展迫切需要理论的支撑”。未来音乐广播与网络的融合已成为一种发展趋势，学者和业者在新形势下需进行更深层次的理论探索。在理论指导实践的基础上，大力推进节目内容的改革，逐步向优质、高效、移动化的多媒体方向发展，才能令音乐广播保持长久的活力与听众认知度。