传统电视媒体的新媒体融合：短视频——以梨视频为例

□ 蒲锡林

面对新的媒体环境时，有些传统媒体人奋勇向前，投身新媒体，成为弄潮儿；有些人则立足本职，逐渐适应新环境，逐步相融。不少身处传统媒体环境的媒体人在面对大潮来袭时不断反思“我是谁”“新媒体是什么”“我和新媒体是什么关系”等问题。

在新媒体环境下，媒体人的性质没有改变，变的是手段、平台和受众。媒体人仍然是精神产品的生产者和传播者，新媒体一定程度上取代了传统媒体形式，成为互联网时代信息传播的渠道和平台。而所有媒体人既是新媒体的生产者，同时也是消费者。作为电视媒体人，最直接的感受就是，过去做的片子通过传统渠道播出多少都有人看，现在环境变了，做片子的方式方法也已迭代，短视频移动优先成为王道。

一、短视频的变化

众所周知，传统媒体提供给观众的是灌输式的叙述式传播，遵循新闻要素，报道新闻事件。过去，我们的短视频也似乎高高在上，虽然遵循“三贴近”原则，但相比现如今仍是形式上的接地气，是有计划、有一定规程的信息生产和传播，不是互动式可参与的近距离的信息交互。

当前，新媒体的短视频平台竞争优势力压传统媒体，其突出特性是围绕真实资讯、热点事件，借助拍客、专业制作，提供的资讯有趣、有料、有情怀。新媒体的短视频格局更高、视野更广，关注社会、关注他人，力求让受众感受真实信息，更高效地获取资讯。

梨视频曾提出“资讯短视频就是梨视频”的口号，在喧嚣与浮躁中，坚守对资讯的思考与专注；在娱乐至死的年代，关注社会、现实与民生；在庸碌的生活里，感知世界的丰富与精彩。因此，梨视频迅猛生长——2016年中期成立后，梨视频在上海、北京分别设运营总部，在重庆设有分公司；2016年11月3日梨视频APP1.0上线；2017年3月进行天使轮融资，华人文化注资5亿元；2017年4月进行商业化运作，梨视频月收入破千万元，并强强联手打造全球最大拍客联盟；2017年6月与Zoomin.TV进行战略合作；2017年11月进行Pre A轮融资，人民网1.67亿战略入股；2018年4月进行A轮融资，腾讯、百度注资6.17亿元。短短两年，梨视频成为互联网优质生产播出平台。

如今，优质短视频和播出平台已成为移动端主要的收视渠道，也成为吸金之地。

二、短视频平台的打造

梨视频作为视频生产者同时也是视频销售平台，它已颠覆短视频的生产模式和商业模式，定义了资讯短视频行业标准，确立资讯短视频的表达方式，改变年轻人认知世界的方式，成为全球最大的短视频、资讯内容提供者。梨视频日产过千条短视频，已建成全球最大拍客网络，包含5万名核心拍客，拍客网络覆盖七大洲，成为华语世界最大的原生广告平台以及版权交易平台，也成为华语世界最大的社交网络公共话题制造者。关注梨视频打造平台的同时，其在内容层次和视频类别上的一些经验值得我们借鉴：短视频生产者在内容处置上包括分享、新闻、资讯、知识和价值观几个层级；在类别上分为语言、文字、图片、视频、AR和VR等类型。

新媒体时代的电视媒体要吸引消费者，就要打造优质内容产品，优质内容产品既要满足用户需求，又要具备有效传播手段，既要传承主流媒体秉持的新闻观和传播规律，又要特别关注能在网络平台上引发现象级讨论的热门话题和人物故事。平台需要养成，毋庸置疑的是网络平台的黄金发展阶段已经过去，当前的发展成本也呈几何倍地增长，不是财大气粗无法自行建立王国式平台，那么只能借助平台求发展。

三、短视频生产的硬件保障

要做好视频新媒体，就要清楚我们针对的是什么样的用户，产品满足的是什么样的需求，内容生产方式是否互联网化。这一切都需要软硬件的支持，需要生产能力，要建立自己的拍客系统，要有覆盖面，要有内容，要有高效管理。梨视频建立了全球最大的拍客网络，拍客蓄水池包含300万名公众拍客，他们来自各大高校、公司等领域。梨视频培养机构拍客，覆盖各类媒体、自媒体、机构，其拍客入驻机构包括联合国、人民日报、浙江卫视、中央政法委等。梨视频的核心拍客群是国际化的内容提供者，包含50000名核心拍客，遍布全球七大洲，覆盖525个国际化大城市和2000多个国内区县。梨视频培养联盟拍客，与全球顶尖的短视频公司Zoomin.TV开展战略合作，联手打造史上最大规模的全球拍客联盟，实现资源共享和优势互补，培养商业拍客，用以生产商业原生内容，致力打破短视频原生广告的内容天花板。

而现在的电视融媒体，除了自身具备一定水准的节目生产力外，还要具备互联网思维，移动优先虽是各家媒体的首选项，但时度效才是生命线，因此还是要在时效、内容、信息量上下功夫，培养自身的拍客群，在分配形式上进行改革，通过大平台逐步打造小平台，并在一定范围产生不可替代的影响力。

四、短视频的生产

现在有些发展较好的视频平台在内容生产上提出“去电视化”。其外在表现形式为减少演播室环节，减少解说词，减少空镜头，减少主题宣传，去掉片头片花，同时增加呈现大字标题，增加同期字幕，铺垫背景音乐，增加表情音效，描述故事细节。梨视频定义资讯短视频的标准为：坚决摒弃电视媒体的画外音，只用画面来叙事，99.9%的视频控制在90秒内，片头7秒迅速切入全片最精髓的内容，背景优选节奏感明亮的配乐，字幕简洁明了，用讲故事的方式来呈现视频，反映人与人、人与世界的关系，拒绝坐而论道式的说教。

平心而论，电视媒体人应反思几个问题：现在电视媒体制作的电视节目自己看吗？爱看吗？好看吗？是否还有成就感？随着电视媒体的考核指标发生变化，你的内容传递的是怎样的价值观？你的内容有爆款的潜质吗？与新媒体融合后你有什么创新提升？APP下载量是多少？活跃用户中日活、月活是多少？视频点击率中的播放量、曝光量是多少？完播率中的播放时长、片长是多少？微博热搜榜，粉丝数，微信公号关注量、阅读量，分享数，点赞、转发、评论数是多少？百度指数、新榜指数是多少？有没有产生热点、热词、金句、表情？这些问题的逐个解决，需要秉持移动互联时代短视频生产的理念，也就是有趣、有人味、少废话、不说教、长知识。

新闻资讯从诞生之日起，就要求快，快从未在新闻资讯生产中弱化。要做到快，生产机制和组织架构要变革，不管如何变革，根本是发挥“就近原则”，传统媒体中有快的“基因”。要做好短视频，还要求真实、抓细节。越是信息满天飞的时候，求真务实难度就越大，对于真实性这一生命线，我们必须付出努力。而细节蕴藏着惊人的传播力量，细节是为了讲好故事选取的有效的细节，一定是经过深思熟虑的细节，细节最重要的是不造假、不拔高。此外，我们要从传统电视向新媒体转变，所谓“到什么山上唱什么歌”，传统新闻中我们制作的或许是“豆腐块”，新媒体的短视频时代，做得好的都是好选题，要让无趣变有趣，需要站在主人公角度思考问题。

任何时代，专业知识仍然受观众欢迎，专业不是高高在上的说教，专业更不能高冷，专业的调查手段仍然是有效获取信息的方式，专业本身要求的锲而不舍，正是传统媒体的优良传统。

作为媒体运营者，新媒体的商业变现是发展根本，那么发展路径在哪？如果平台具备一定影响力，可以售卖广告，开展定制服务。通常可以进行分发推广，要多开展线下活动，与有影响力的媒体运营机构合作进行流量分成，有好项目还可以进行风投。

五、结语

传统新闻认知和实践正在被瓦解和重构，整个生产模式正在重建。社交媒体时代，包括视频在内的新闻产品不能说教，产品要跟上变化，要更适应观众碎片化观看的习惯，传统配音主导模式面临挑战，但配音潜力需要深挖，新闻教育面临变革压力，形势要求紧跟行业发展。