新媒体时期国内网综的困境与突围

□ 陆美玲 王星

在经济日益发展、生活形式多样化的当下，网络综艺节目正以多变的形式慢慢渗入人们的生活，成为现在人们生活中不可或缺的一部分。随着人们生活的变化，需求亦开始产生变化，处于一个新的发展时期，即大众娱乐年代的网络综艺节目，为满足人们的需求，一直在努力探索创新。在2016上海网络视听季网络综艺沙龙上，爱奇艺首席内容官马东也表达了自己的观点：“纯网综艺只有保持内容的生命力与形式的创新力才能使用户体验到网综的快感，在博弈当中掌握主动权。”

一、我国网综的兴起

在这个大众娱乐的年代，随着经济的飞速发展、互联网和新媒体的发展，人们对网络的依赖日渐加深，网络自媒体凭借碎片化的收看方式，与受众联系紧密、互动性强，播出内容丰富多彩等优势，积累了一大批忠实受众。综艺节目也借势发展，网络综艺节目汲取传统综艺节目的制作方式，结合网络的魅力与新媒体的创新性，通过网络自媒体这个独特的渠道，形成了别具一格的节目风格。网络综艺节目，顾名思义就是指通过网络媒介平台播出的，符合广大网民口味的综艺节目，其形式上自由，内容上有趣、轻松。

相关数据调查显示，2010年优酷的《老男孩》一经上线，就获得广泛关注。之后，优酷、腾讯、爱奇艺纷纷制定一些战略思想，视频网站也迈向发展新阶段。2013年底爱奇艺以2亿元的价格拿下湖南卫视包括《爸爸去哪儿》在内的五部综艺节目的独播权。在2014年五大主流网络自媒体，累积有150档网络综艺节目播出，同比增长200%，所以2014年被称为网络综艺元年。2015年，网络综艺节目的热度依旧不减，视频网站已然成为无法忽视的力量。像腾讯视频的《我们15个》、爱奇艺的《我去上学啦》以及优酷土豆的《歌手是谁》等，尤其以爱奇艺的《奇葩说》为代表。2017年的《偶像练习生》《创造101》等更是出现了超级网综的现象。人们对网络的依赖，使得网综成为人们生活中的一部分。

二、我国网综的困境

在新媒体泛娱乐化的当下，各大网络媒体争相引进国外版权，各种综艺节目充斥着观众眼球，量有了，但质却没跟上步伐，由此我国的网络综艺节目面临一些发展困境。

（一）过度引进版权，创新意识薄弱

2014年，电视及网络播出的版权引进节目共计超过60档，版权费用支出2亿元以上。2015年我国业内电视节目引进版权总数更是达到136项，版权引进来源涵盖日韩、美英德、荷兰等国家。以《创造101》为例，它是今年特别火也特别有争议的网络综艺节目，是由腾讯视频引进自韩国的一档音乐选秀节目，该节目召集了101位偶像女团练习生，通过任务、训练、考核，让选手在明星导师训练下成长，循环人气投票、暂时淘汰的流程，最终通过人气投票选出11位女练习生，组成全新的偶像团体出道，这是我国首个女团成长节目。它是继《偶像练习生》之后又一部养成类真人秀网络综艺节目，与原版节目相差不大，甚至还没有原版好。该节目一经播出，就获得了极高的点击率，在社交网络上亦获得了较高的讨论声量，在微博中讨论更是一片热烈，赞同的、批评的各持己见。

（二）价值观不明确，内容不优

价值观取向之于电视节目，就是要明确电视节目的价值观问题，即电视节目需要坚持一个什么样的价值标准，包括节目提倡什么、反对什么以及朝着什么方向发展。在我国，一档节目能否被引进主要取决于该节目的属性是否与社会主流文化和综艺节目市场定位相吻合，并满足电视台的经济利益需求。网络综艺节目与电视节目都是为了满足观众的精神需求，都是围绕受众而出发，但网络综艺节目能弥补电视节目的不足，形式、内容、风格等相对于电视节目要轻松。但轻松不代表放松，网络综艺节目还是要注意节目的价值观、选题和语言等方面。如《中国有嘻哈》，个别参赛者的语言和行为动作不能得到观众的认可，作为一档公开的综艺节目，不恰当的语言与行为动作是不应该被提倡的。再比如《奇葩说》节目，应在语言、辩论选题等方面做出改进，节目中的“污段子”频频出现，可能会让年轻人习以为常，而去跟风模仿，助长了网络上谩骂、随意攻击和诋毁他人的风气。网综不能没有自己的准则。

（三）刻意迎合受众，节目更新换代快

在经济的迅速发展下，人们物质生活层面的需求得到满足，精神层面的需求便逐渐展现。中国传统文化表明，精神层面的需求应该是积极的、向上的、高雅的。网络自媒体决定着传播内容和传播方式，但现实真的是如此吗？《火星情报局》和《奇葩说》中不乏“污段子”，《中国有嘻哈》中参赛选手的服装奇异，可以说是嘻哈人的代表，但它却走不进主流文化的道路，只是以小众文化存在。随着新媒体的发展，泛娱乐化越来越明显，受众不再是追求美的体现，反之纷纷开始审丑的道路。新媒体泛娱乐化，让许多网络媒体自制节目有了威胁，因此就有了网络媒体自制节目刻意迎合受众的一面，即受众喜欢什么，网络自媒体便制作什么。一旦节目去迎合受众，那么节目就变得被动，受众的需求是多元的、多变的，故意迎合受众而发展的节目是不长久的，同时也不能满足受众精神层面的需求，无法与观众产生精神共鸣。

网络综艺节目类似于快餐文化，只求速度不求内涵，而我国现阶段的网络综艺节目正呈现这样的现象，只求数量而少有追求质与量并行的。如优酷今年综艺节目竟有34档，有《这！就是街舞》《周六夜现场》《亲爱的，你懂》《第101只眼》《这！就是铁甲》等，仅优酷一家网络自媒体便有如此之多，自网络综艺节目大热到今天，没有几年，我国的网络综艺节目便如雨后春笋般，争相冒头发展，且发展速度之迅猛令人惊叹。因此，一档节目要想内里外里都征服受众，就要做到有表面也有内涵。

（四）过度消费受众

我国网络综艺节目现在基本都是邀请著名嘉宾、当红明星、著名主持人等来参与节目。一来他们自身便带流量，二来既是当红的明星，粉丝基础大。据调查，90后、00后是网络综艺节目的一大受众，而网络综艺节目的制作者也将节目受众定位到年轻的一代，他们追求多元化。近两年新兴的养成类真人秀网络综艺节目，增加了人气投票赛制，即在节目播出时会有一定的时间让观众去给自己喜欢的选手投票，而有的粉丝就会为了自家爱豆而花钱刷票、花钱买会员、给爱豆应援等行为。如《偶像练习生》《创造101》和2015年的《中国有嘻哈》，当时《中国有嘻哈》出现双冠军时，网友都觉得是刷票的结果。人气投票赛制易引起赛制不公正的现象，容易造成节目埋没有才华的选手。而腾讯视频为《创造101》的参赛者开通了专用的艺人VIP投票专线，号召粉丝募捐等，这无疑是增加观众的负担，消费观众。

三、对策

我国网络综艺节目的数量众多，内容、题材多元化，想要在各大视频网站竞争日益激烈的背景下脱颖而出，成为口碑良好的现象级网综，并走在众多网综的前沿，那么就需要继续吸收他人优质的部分，不断反省，推陈出新。毕竟事物的发展是前进的、上升的，我国综艺节目的发展亦是如此。注重综艺节目的质量，注重自我创新，规避价值扭曲、娱乐至上、内容低俗、品质低劣、格调低下、语言失范等问题。

（一）注重自我的发展，积极发展本土化综艺节目

网络综艺节目的受众大部分是青少年，恰恰青少年正处于成长阶段，身体与心智的发展还没有成熟，处于一个学习阶段。如今年大热的《偶像练习生》凭借“越努力，越幸运”的节目宗旨，为年轻一代树立了正确的价值观导向。为创造一个良好的学习环境，网络综艺节目应将自身的起点提高，以高要求、高品质、高质量把控，一来是对自身综艺节目的要求，二来是遵照广电总局对视听节目的新通知，既做到响应广电总局的号召，又给受众带来高质量的视觉享受。

（二）融合创新，强调品牌，彰显个性

我国文化博大精深，源远流长，有着强大的生命力与宽阔的包容性，在引进境外版权后，我们必须以本民族的审美心理为支点，寻求将外来文化与本土文化结合的方法，通过外来文化激活本土文化，打造属于我们自己的综艺节目，并使其焕发生机。同时找准自己的节目定位，准确的节目定位是一档节目成功的开始，只有知道自己的定位在哪，才会考虑要做什么内容，要了解受众的需求，并有针对性地制作出适合受众的节目。《明日之子》将节目受众定位于95后和00后，以破40亿收官总播放量的成绩打破了网综多项纪录。在原创的基础上，它打破了传统的选秀节目模式，通过盛世美颜、盛世魔音、盛世独秀三大赛道和星推荐+粉推荐的模式，挖掘人才，让不同人才进行PK，这种创新模式加强了节目与受众的互动性。现在我国的网络综艺节目大多延续第一季的节目模式，在此基础上进行一定的创新，还借助于上一季的热度、把握忠实观众群的同时，吸引更多的新观众，使得这一系列网络综艺逐渐“IP化”，形成网络综艺品牌。如《火星情报局》《拜托了！衣橱》《明日之子》《暴走大事件》等，综艺节目是集娱乐、知识、审美和欣赏为一体的节目形态，在高要求、高质量的把控中，体现自己的品牌，彰显自己的个性。

（三）娱乐与实用相结合

在大众娱乐年代，综艺节目市场被拓宽，内容和形式得到丰富，作为一档深受大众喜爱的节目，在娱乐受众身心的同时也要贴近生活，贴近受众。在《偶像练习生》和《创造101》中，观众能看到与比赛中不一样的面孔，有光鲜靓丽的一面，也有黯然失意的一面，使观众觉得贴近自己的生活。在现实生活中，受众本就承受着生活的压力，通过观看网络综艺节目来放松和愉悦身心，所以，我们要加快综艺节目的转化，不断创新，将娱乐性与实用性结合为一体，通过节目传播将娱乐带给受众。

在网络技术发展迅速的时代，需求也随之多元化。综艺节目现在仍然占据着市场很大的份额，要想继续保持下去，就要把握住内容为王，将娱乐和实用结合，但娱乐并非“愚乐”。网络综艺节目的发展，要保持一定的新鲜度和敏锐度，在前人的基础上做出创新，就不会落人之后，便能在这个繁荣的大数据时代赢得一席之地。