网络媒体角度下的新闻传播思考

□ 卢李红

当今互联网在全球范围内的快速发展，对各行各业都产生了广泛而深刻的影响。相比传统媒体，网络媒体有着新兴事物独特的特点和生命力，在发展中与传统媒体竞争和共存，共同助力于新闻的快速传播。

一、我国网络媒体的发展概述

（一）传统媒体的网站兴起和发展

二十世纪九十年代，互联网的发展让媒体开始触碰网络。不过，受限于网络技术等方面的原因，媒体最初在网络上的传播还只是简单和少量地就实体新闻进行网络搬运；而随着网络技术的发展，网站的界面、内容、功能等得到了进一步优化，媒体在网络上的发展也更加全面起来。

（二）新兴媒体网站和移动自媒体的发展

如果说网络媒体的拓荒者是传统媒体，那么各类新兴网站就是弥补网络媒体不足的完善拼图，而移动自媒体的出现就使得这个局面百花齐放。从流量上看，腾讯、百度、新浪、网易等新兴媒体网站正在“对抗”着传统媒体以及传统媒体的网络媒体，因其独有特点而成为一股强大而受欢迎的力量。CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，中国网站数量为533万个，年增长率为10.6%。移动自媒体的兴起又扩大网络媒体的队伍，微博、微信上各种大流量的账号，各种趋于普及的应用在新闻传播过程中作用突出。截至2017年12月，网络视频用户规模达5.79亿，手机网络视频用户规模达到5.49亿。

二、网络媒体用户的特点

作为网络媒体的使用者，网络媒体的用户有其自身特点。

（一）体现于虚拟与数据

人们通过数据化操作来使用网络媒体，这种方式相对于现实世界是虚拟的。虚拟的表现还在于信息使用的虚拟、网络角色的虚拟，如用户所使用的昵称、用户名、性别、头像等信息。而这种虚拟在进行过程中留下的痕迹，比如用户的IP、网络痕迹、痕迹体现的用户习惯及背后的心理因素等，都可以体现出数据的真实意义。

（二）网络媒体上的真人

心理学上，个人的需求产生动机后驱动个人的行为。现实中的个体作为网络媒体的用户，也必然有着其心理需求和行为模式，在使用网络媒体过程中，个体的心理因素和行为特点会通过网络媒体这个魔法镜投射出来。在网络媒体中，个人的需求常常表现为获取信息和服务、社交和心理归属等。

互联网具有信息量大、时效性强、功能突出等特点，各类专业性强且有针对性的网络媒体使得个体可快速而便捷地获取信息和服务。人们通过网络获得的信息对于提升自己、认识世界有着重要的意义。而信息来源的多元性，使用户虽然在获取信息的时候有着前所未有的主动性，但也需要用户自身去鉴别良莠。

网络媒体的用户背后，现实社会的属性也会体现在网络媒体使用中。人们使用社会化媒体时，通常情况下先会建立一个角色来塑造自我形象，融入一个群体进行社会的互动和人际交往。比如微博，用户通过关注来组建互动和交往的网络，实现点对点、点对面的互动。相比微博的开放性，微信在突出这种互动的同时，又带有一定的私密性及封闭性。尽管各自特点有所不同，但是在微博关注和微信联系人构成上看，同学、朋友、亲戚及同事仍是主要的。在网络里，人们通过便捷的即时通信和点赞、评论、转发等网络交流方式进行着交往，同时通过自我展示，增强人际交流，更好地融入群体。

三、网络新闻传播的几点思考

（一）新的新闻传播生态已现形

清华大学新闻与传播学院彭兰教授在其著作《网络传播概论》（第四版）中提到，网络媒体不仅意味着新闻传播手段的变化，更意味着新闻传播生态的全面变革。

1.相关法规的出台

与新事物相应的法律法规等管理政策大多数偏滞后，网络媒体也是一样。与网络媒体相关的法律法规，最早的是1997年3月国务院新闻办针对利用互联网开展对外新闻宣传而下发的文件；而关于网络媒体的第一部真正的法规则是2000年11月国新办和信息产业部颁布的《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》；2014年8月国家互联网信息办公室颁布了《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，要求后台实名和网络新闻发布转载的规定；2016年相关部门颁布了两个关于网络视听节目直播服务管理规定；2017年5月国家互联网信息办公室颁布《互联网新闻信息服务管理规定》。以上这些法规，直接影响着网络新闻传播的生态。

2.主体多样化

传统媒体背景的网络传播媒体在新闻传播中仍占据着主流地位，但也受到以下四个方面的挑战。

（1）非传统媒体血统的专业化新闻生产力量的出现。非传统媒体血统的专业化新闻生产者，抓住了空隙快速成长并发展壮大，取得了人气上的优势。虽然有些生产者并未取得相关的资质，但他们有着强大的采编队伍，并成为了网络新闻传播的主要力量之一。

（2）自媒体作用的凸显。尽管自媒体一开始就带有非专业或不够专业的气息，但随着自媒体队伍的不断丰富和实践积累，自媒体生产的新闻内容越来越专业化。而自媒体的碎片化特点也弥补着专业媒体的不足，其便捷性在新闻的传播流动上产生了广泛而深刻的影响。

（3）各类组织机构及企业的积极参与。如今，越来越多的机构团体拥有着自家的官网、官微及客户端，他们在进行信息发布的时候一改过去对传统媒体的依赖，拥有着更多的主动、自由和便利。

（4）信息整合媒体的影响。搜索引擎的搜索逻辑和显示规则一方面影响信息浏览的导向，另一方面也影响新闻传播格局的构成。而专业性的新闻资讯媒体在进行信息整合的同时也往信息生产采集方向发展。

（二）传统媒体面临的挑战和发展

互联网的发展先后经历了Web、Web1.0、Web2.0，而现在正迈向Web3.0。在互联网的快速发展面前，我们不得不更新发展我们的媒体观念，面对重重挑战我们必须做好新时期的再定位。

首先，传统的垄断的话语权被解构。互联网作用下，自媒体、社交媒体使得人们获取信息的渠道增多，并且成本低廉、实时而且智能。原来以传者为中心的生存和传播模式已显滞后，未来是自媒体、物联网、大数据、云计算、新媒体、新新媒体时代。

其次，传统的商业模式失败。传统媒体所依赖的二次售卖模式在互联网的冲击下逐渐被淘汰，这使得传统媒体面临严峻的生存危机。之前人们只能通过订阅或零售购买的方式，定期定时定量获得信息，然而在现在的网络媒体中，人们随时随地都可以获得信息，并且较之传统媒体更加及时、精细和全面。

最后，新观念新定位。传统媒体的核心优势在于其专业背景和生产能力，外显于其权威性。传统媒体应把握优势，放下姿态，投身潮流，在探索中发展，适度改革开发自身渠道，比如关注社会化媒体的使用；适当转型进行多元化发展，如扩大投资、丰富产业、提高生存能力；开展合作，如依托社会知名大企业等进行合作，实现共赢。

（三）社会化媒体对新闻传播的促进作用

1.社会化媒体作为延伸和融合业务的新平台，它的使用将加快专业媒体的发展。首先，社会化媒体的海量信息，人们关注的热点以及意见领袖的作用都可作为新闻的线索发展和深度扩展。其次，实时报道功能一方面能提高信息可信度，另一方面也扩大了新闻报道的影响力。再次，技术的实现使得新闻报道的过程可实现多媒体手段的融合，花絮及幕后不仅能展示原生态的新闻面貌，也拉近了各方的距离，在增加了人的气息的同时，也建立起媒体口碑。最后，社会化媒体的数据化和及时反馈功能，让新闻传播效果监测评估有了新指标，也让及时纠错成为了可能。

2.政府机构的社会化话语新平台和构建和谐社会的新支持。过去政府机构的信息发布主要是依赖传统媒体，如今网络媒体的发展使信息有了更多的发布渠道，当今网上出现了许多政府网站、网上政务服务中心、政务微博微信等，通过这些社会化网络媒体，政府机构可以以更主动、更开放的态度发布信息，更能确保所发布信息的质量。通过社会化媒体这个环境监测员，放低政府机构的姿态，走进网络，主动与广大网民进行坦诚的交流，政府可以及时地了解网络舆情、掌握民情，从而能更好地进行政策制定和行使管理服务权力，树立良好口碑和形象，拉近与网民的距离。

（四）存在问题和新闻伦理

网络媒体对新闻传播各方面都起着积极的意义，但其中的问题需要我们在把握新闻专业的同时，更要注重新闻伦理的坚守。

1.把关者失位。网络媒体的主体多元性、信息多样化，信息传播的复杂性，很容易造成假新闻、谣言、标题新闻、新闻内容娱乐化、新闻质量不高等现象，如张冠李戴的假新闻、“真相还没有穿上裤子，谣言已经满世界跑”的谣言、为吸引眼球的标题党、娱乐低俗信息泛滥、千篇一律的套路新闻等。

2.“后真相”困扰。2016年有西方学者提出，传统主流媒体长期以来奉为圭臬的“真相”已经衰落，逐渐失去了主导社会共识的力量，西方社会已进入“后真相时代”。“后真相”是指一些人为了自身利益，无视客观事实，盲目迎合受众的情绪与心理，使用断言、猜测、感觉等表达方式，强化、极化某种特定观点，攻讦抹黑对手，或博取眼球效应和支持率。因此“后真相”往往偏离客观事实的陈述，通过诉诸情感和煽动语言影响受众的观点和情绪。新闻传播如何把握真相，主导真相报道的主流，仍需要我们思考。

3.伦理的遵循。网络媒体时代，对新闻传播伦理的要求无处不在，这就要求我们坚守基本的伦理原则，防止伦理失范，在这种伦理前提下提高我们的媒介素养，在新闻传播中面对网络信息时能提高我们的理解能力、质疑能力、评估能力、选择能力、创造能力以及思辨的反应能力。

四、结语

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势，要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。对于传统媒体人来讲，要在新时代里开启新征程，在新作为中成就新梦想。在新时代，只要我们坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，主动适应，积极参与，勇于探索，敢于创新，传统媒体人一定能在新一轮的新老媒体互补同存中大有一番作为。