“今晚九点半”经历了三个转变

■张伯晋

今年初，检察日报新媒体着力开辟“夜读”市场，抓住新媒体时代碎片化阅读特点，尝试突破现有粉丝圈，实现更广维度的信息传播与宣传送达，真正走进百姓的“朋友圈”。经过认真讨论，我们初步确定了专栏名称为“今晚九点半”，坚持每晚在检察日报微信公众号上发布。经过半年多的运营，专栏每期平均阅读数破万，网友留言互动踊跃，产生了积极的社会影响。

具体而言，我们在工作实践中有以下几点感悟——

一、在专栏的策划与定位方面，我们经历了从大胆试错到逐渐成熟的动态过程

“夜读”已经成为当今新媒体流行趋势，如何以独特的法治特色、检察特色吸引读者？成了我们面临的第一道难题。

经过多次研讨，我们大胆试错，专栏设立初期刊发了很多类型的文章，例如案例、影评、法治时评、文化评论、历史故事等。通过对已发文章的追踪、分析，我们发现在夜间睡前的阅读时段，检察日报微信公众号的读者最喜欢看“故事性”较强的文章，一些比较“小众”的文艺类、评论类文章阅读数明显不高。最终，我们发现“案件故事”备受粉丝关注、追捧，于是将案件故事确立为专栏的主流用稿。这一点，也正是检察日报的优势所在。检察日报以及所属的正义网、《方圆》杂志的案件报道较为丰富，我们通过改编、重新包装，图文并茂，增加了文章的可视性和可读性。同时，我们也放宽视野，面向全国检察机关新媒体公众号选稿、征稿、约稿，精选“最佳”故事。截至目前，“今晚九点半”专栏定位日渐清晰明确，得到各界一致好评。今年4月12日，最高人民检察院党组书记、检察长张军到检察日报社考察调研，对“今晚九点半”专栏予以表扬，评价道：“故事里有检察。”

二、在专栏的选稿、编稿方面，我们经历了从选案到以案释法的积极转变

案件故事有简有繁、有奇有正，怎样选取到“粉丝”爱看又能传达检察正能量的稿件？这是我们遇到的第二道难题。为了精选到好稿，我们曾经最多时一天换稿10余次。我们在选稿过程中，始终坚持正确的舆论导向，拒绝猎奇，拒绝平庸，决不为了追求阅读数，而放弃原则和底线。

在选稿、编稿过程中，我们逐渐意识到，仅有一个好看的案件是远远不够的，重要的是受众能从阅读这个案件中得到启示。因此，我们一方面坚持正向把关，在故事正文中淡化犯罪细节、犯罪场景、犯罪方法等自然主义描写，在故事标题中淡化暴力血腥元素；另一方面，积极引导故事作者增加相关“以案释法”内容，在不伤害故事可读性的基础上以案释法、警示世人，实现法律效果、社会效果和政治效果的有机统一。

一个好的标题决定了图文打开率，之后通过好的故事内容才能决定传播率。为了激发受众的阅读兴趣，我们高度重视故事的标题和摘要栏的制作，建立了“碰题”制度。制作人员经常从不同角度起多个标题，在微信工作群中集体碰题，反复推敲，投票确定最佳标题。通过标题和摘要栏的制作，营造有悬念、有情绪的阅读语境，专栏的阅读数持续走高。

目前，我们通过报纸选稿、各地检察新媒体荐稿、各地检察机关定向约稿等方式，建立了多元化的选稿、用稿机制，实现了“普法阅读”与“以案释法”的共赢。

三、在专栏的互动和推广方面，我们正着手实现从“被动”到“主动”的运营模式

好酒也怕巷子深，怎么推广？这是我们遇到的第三道难题。为了突破传播瓶颈，我们向广大的网络新媒体、自媒体大号、达人们取经，明确了“加强推广，重视运营”的专栏运营策略。近期，我们策划推出“留言奖”模式，吸引铁杆粉丝入群互动，通过定期颁发“留言奖”的方式，提升粉丝留言的积极性和互动活跃度，进而带动检察日报微信公众号的整体阅读数、活跃度、影响力的进一步提升。

总之，“今晚九点半”专栏是检察日报社践行张军检察长“努力为人民群众提供更丰富的、更优质的法治和检察产品”“重视典型案例宣传”“讲好检察故事”等一系列重要指示精神的积极探索。这个专栏还很年轻，需要更多检察同仁的关心、爱护和支持。期待各省检察机关能够为该专栏积极提供稿件或线索，共同打造金牌检察故事栏目，让更多老百姓在这里读懂检察、读懂法治、读懂正义。