中国文化对外贸易现状

(中央民族大学经济学院 北京 100000)

一、引言

随着经济的不断发展，国际化的贸易形式已然成为了世界各国人民生活中不可或缺的一部分。而在品类众多的国际贸易之中，商品贸易和服务贸易齐头并进，共同发展。文化贸易作为服务贸易的一个重要组成部分，也越来越显示出其在国际经济生活中的重要性。虽然，相对于庞大的商品贸易来说，文化贸易的规模和总量在世界经济中所占比例还比较小，但不可否认的是，文化贸易在国家之间的贸易中的所占的比重正在迅速增加。近年来，越来越多的国家开始重视自身文化产业的发展与建设，在一些发达国家的国民经济总产值中，文化产业甚至已经占据了支柱产业的地位。文化除了表现出其巨大的经济价值以外，还具有意识形态方面的重要属性。文化产品能够给消费者带来的不仅仅是物质方面的满足，更多的是精神上的慰藉与共鸣，在这样的基础上，文化产品难以避免的会对消费者的思想和行为等产生潜移默化的影响。

作为一个拥有悠久历史的文明古国，中国孕育了独特而又灿烂的中华文化。新中国成立以来，我国的文化产业取得了相当大的进步与发展，在对外文化贸易方面，无论是对外文化贸易总额还是贸易结构都有了很大程度的飞跃。2014年，国务院发布了关于加快发展对外文化贸易的意见，表达了党和政府对于我国文化产业和文化对外贸易的极大重视。同时也指出我国的文化对外贸易虽然有所发展，但依然存在很多亟待解决的问题，这也显示出了我国更好地发展和建设文化产业和文化对外贸易的重要性。在文化商品和文化服务越来越重要的今天，文化对外贸易对于拓展我国的文化发展空间、提高对外贸易发展质量、提升国家软实力等方面都具有重要意义。

二、我国文化对外贸易现状

(一)总体上涨，时有波动。从文化对外贸易额来看，我国的文化对外贸易总体呈现出上涨趋势，但由于国际经济环境和我国国民经济状况的影响，我国的文化对外贸易也存在着一定的波动。2005年，我国的文化产品进出口总额仅有187.2亿美元，其中出口176亿美元，进口仅有11，2亿美元。到2014年，我国的文化产品进出口总额为1273.7亿美元，同2005年相比增长了6.8倍。但在2008和2009两年间，由于受到美国次贷危机和由此引发的全球性金融危机的影响，我国的文化对外贸易也受到了相当大的冲击，2008年，我国的文化对外贸易额增长明显放缓，而2009年更是出现了严重的下跌现象，贸易总额较2008年下降了十个百分点。2015年，我国的文化对外贸易也出现了大幅度下降的情况，相比于2014年的进出口总额，2015年我国文化产品进出口总额下降了20.5%，这与国际经济环境有着很大的关系。2015年以来，全球经济整体呈现出了增长减缓，有效需求不足的现象，世界贸易都发生了一定程度的萎缩，我国的对外贸易量也出现了大幅度的负增长，我国的文化对外贸易也受到了严重的影响。

(二)占比较低，上升空间大。在2005年到2015年这十一年的时间里，我国文化对外贸易额占总对外贸易额的比重始终很小，最高也只在2014年达到了进出口贸易总额的2.96%。2015年，在世界经济形势普遍低迷的影响下，文化贸易所占比重更是呈现出了下降趋势。这在很大程度上反应了我国文化产业在对外贸易方面并不占据优势，但这同时也意味着我国在文化产业和文化对外贸易方面存在着较大的发展空间。随着我国经济结构转型和产业结构的升级，随着文化产业在我国国民经济中战略性地位的不断强化，文化产业必将会在国民经济中发挥更加关键的作用。

(三)总体顺差，部分逆差。从总体来看，2005-2015年我国的文化对外贸易始终呈现出贸易顺差现象，文化对外贸易出口额远远大于进口额，并且随着文化对外贸易体量的不断增大，贸易顺差额也在逐年扩大，但是这并不意味着我国在文化输出方面占有优势。我国的主要文化贸易产品为工艺美术及收藏品和文化用品，这两项在我国的文化对外贸易中占据了73%的比重，也正是这两种文化产品巨大的出口量创造了我国的文化对外贸易顺差。但在真正能够反应我国文化软实力，突出我国独特文化内容的传统出版物和电子出版物等文化产品方面，实际显示出的依旧是进口大于出口，贸易逆差严重，并且呈现出逐年增长的趋势。

(四)文化产品进出口对象较为固定。2016年中国文化及相关产业统计年鉴的统计数据表明，2015年，在我国主要的文化产品出口国中，排名前五位的国家分别为美国、英国、荷兰、日本和德国。与2010年相比，这五个国家虽然在排名上略有变化，但始终保持在文化产品出口国前五位的位置，而美国更是凭借其在中国巨大的文化产品进口量始终保持着我国最大文化产品出口国的地位。

与文化产品出口国不同，我国文化产品的主要进口国多为与我国文化相近或文化产业发达的国家，这主要取决于两方面的原因。一方面，与我国文化相近的国家所生产的文化产品更容易为我国的广大消费者所接受和认同；另一方面，由于世界上一些文化强国持续不断的文化输出和其在产业链、规模经济、科学技术等方面的显著优势，使得其产品占据我国文化产品进口市场的比重较大。

三、研究结论与建议

从统计数据不难看出，我国近年来的文化产业发展取得了巨大进步，但是与其他文化产业强国相比，我国的文化产业起步还比较晚，各方面发展都不够成熟，随着文化产业的飞速发展，越来越多的问题开始暴露了出来，无论是从产业链构建、行业创新水平还是专业人才培养方面都存在很大的欠缺。但年轻的文化产业在暴露问题的同时，还展现出了其巨大的发展空间，在我国未来文化产业发展的道路上，必然是机遇与挑战并存的。

虽然伴随着我国文化产业的整体发展，我国在文化对外贸易方面取得了一定的进步与增长。但是在总量增长的同时，我国的文化对外贸易在国际市场上并没有显示出同欧美日韩等国家一样强大的市场优势。在我国的文化对外贸易中，占据较大比重的是一些可以复制和量产的工艺品以及各种文化用品，而真正在国际文化市场上占据决定性地位的图书音像等出版物，在我国依旧存在着巨大的贸易逆差。中华文化并没有在对外贸易的过程中“走出去”，这也是我国的文化商品和服务在参与国际市场竞争中正在面临的严峻挑战。

根据上述结论，得出以下几点意见与建议：

1.促进文化产业健康发展。成熟的文化产业将给我国进行文化对外贸易提供有力的支撑，只有我国的文化产业取得了健康稳定的发展，才能让我国的文化产品在国际市场上显示出其强大的竞争力。坚持我国文化产业的战略地位，提升文化软实力，构建结构完整的产业链结构，积极参与我国的文化建设，这需要政府、企业以及广大人民群众的共同努力。

2.精准国际市场营销策略。在我国文化对外贸易的过程当中，虽然无法在短时间内通过改变主要影响因素来提高我国的文化对外贸易的数量和质量，但是我们可以根据这些影响因素来区分不同的市场，精准定位不同市场的特点和需求，推出不同的宣传和营销策略来改善我国现有的文化对外贸易现状。

3.大力传播中国文化，推动我国文化“走出国门”。在文化对外贸易当中，国外消费者对我国文化的认同和喜爱程度在很大程度上影响了我国的文化对外贸易情况。随着我国国际地位和国际形象的不断提升，开始有越来越多的国际友人开始接触和了解我们的文化，我国应该借此契机，让越来越多的人认识到中华文化的博大精深，增强世界人民对于我国文化的认同感，推动我国的文化真正走出国门，走向世界。