新媒体时代诗歌类微信公众号发展思考
——以“为你读诗”为例
2018-04-02王雅欣
□ 王雅欣
微信公众号凭借其成本低、图文推送及时、互动方便快捷等优点,成为用户获取资讯的重要途径,也成为重要的社交传媒平台。中国新闻出版研究院发布的2017年《第十四次全国国民阅读调查报告》显示,2016年人均每天微信阅读时长为26.00分钟,有62.4%的成年国民进行过微信阅读。①数字化阅读时代,微信成为人们进行阅读相关活动时的主要选择。文章在分析“为你读诗”公众号发展现状的基础上,勾勒出诗歌借助新媒体手段实现有效传播与传承的生动图景。
一、“为你读诗”的发展现状
微信公众号“为你读诗”作为新媒体文学传播中的佼佼者,在受众中影响广泛。“‘每晚10点,为你读诗’成为百余万人的守候。”②2013年6月1日,“为你读诗”开始运营,目前已经推送了1000余期节目,“一首诗、一首音乐、一幅画、一段评论、一个嘉宾”是每篇诗文的标配,日均诗歌阅读量超过10万,至今听众人数超过3亿,累计传播上亿次,覆盖我国绝大多数地区,并延伸到美国、德国、加拿大、法国、意大利、南非等40多个国家和地区。读诗的人来自各行各业,有国家元首、诗人、主持人、演员、企业家、科学家,等等。“为你读诗”遥遥领先于国内其他诗歌类公众号,是目前备受业界内外瞩目的新媒体平台之一。
二、关于“为你读诗”的SWOT分析
SWOT分析法即态势分析法,20世纪80年代初由韦里克教授提出,是市场营销基本的分析方法之一,后来被广泛运用于各个领域。SWOT分析法将内部优势因素、内部劣势因素、外部机会因素、外部威胁因素的分析综合在一起,系统全面地把分析对象的内外部因素相互结合,综合分析得出科学全面的战略对策。③文章运用SWOT分析法对“为你读诗”发展态势进行综合分析,并对新媒体时代下诗歌类微信公众号的发展作出思考。
(一)“为你读诗”的优势(S)
1.公众号定位准确。“为你读诗”名字简单好记的同时将兴趣聚合点告诉读者。一方面,在竞争压力大、人心浮躁的社会里,人们的生活节奏越来越快,很难让自己停下来,看看诗意的生活;另一方面,人内心对于美好的事物和柔软的触动又有天然的向往。“为你读诗”就看中人们的需求,它的Slogan就叫做“给灵魂片刻自由”,所有心灵需要栖息的人都是“为你读诗”的受众群。它精准抓住这一群体的用户心理需求,打造真实而朴素的共鸣,所以,“为你读诗”的受众不是小众的,无论科学家、医生、律师,还是大学生、家庭主妇,还是环卫工、农民都可以听。另外,每晚十点风雨无阻的推送,也有助于培养粉丝固定的阅读习惯。“为你读诗”精准的读者定位,成功吸引了大量有着共同兴趣爱好、共同生活方式的粉丝。
2.名人效应明显。名人效应,是名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应,或人们模仿名人的心理现象的统称。“为你读诗”是由Be My Guest(中文名:尚客私享家)创始人潘杰客先生联合李彦宏、杨元庆、黄怒波、张国立、陈鲁豫、于丹等20位各领域的翘楚共同发起的项目。不仅创始人潘杰客人脉资源丰富,BeMyGuest还经常组织音乐艺术晚宴,邀请各行业知名权威人士参加,这些人大多都成为了“为你读诗”的嘉宾,为早期的粉丝积累做出了突出的贡献。比如“为你读诗”的第一期节目就邀请了百度李彦宏、红杉资本沈南鹏,以及主持人、东方风行集团总裁李静等朗诵《给我未来的孩子》,而这些名人很容易利用自己的影响力和号召力吸引到具有同等传播力度和价值取向的名人以及想要追随名人脚步的普通人。还有2015年3月6日第644期中央电视台主持人任鲁豫所读的《我想和你虚度时光》播出后,5天的时间里就有超130万的阅读量。
3.内容形式多样化。相比于传统纸质媒体单一的传播方式,微信公众号就显得形式多样。“为你读诗”除了基本的图文推送之外,每期还配以几分钟的音频版,从看到听,从视觉到听觉,全方位展示文章的魅力,将人们的碎片化时间最大效率地利用起来。目前,“为你读诗”已经形成“文+图+音频+视频”的多样化形式,并开始出版相关文集,还推出了“为你读诗文艺学堂”小程序,满足用户多样化需求。
4.内容质量高。“为你读诗”联合创始人、总策划人张炫在接受采访时介绍,他们的微信内容制作团队包括责任编辑(兼文学编辑)、音乐编辑、录音指导与音频制作、兼职撰稿、公共关系。“为你读诗”从诞生之初,就尝试拿传统媒体的高标准、严谨性、专业性来要求自己,虽然距离专业仍然有很长的道路,但随着听众对作品的要求越来越高,他们也逐渐提高标准。特别是推出有声书的那段时间,编辑部常常会为了一字一句、一段配乐,反复加工、加班到深夜。④正是对这种“工匠精神”的追求,用时间推敲打磨出来的内容才能不辜负读者的期待和守候。
(二)“为你读诗”的劣势(W)
1.古典诗词缺失。在对公众号“为你读诗”的抽样中,在2018年2月份发布的28首诗歌中,只有4首为古诗,这不仅不利于传统文化的弘扬,也容易让受众产生审美疲劳。在“碎片化、浅阅读”流行的当下,短小精悍的中国古典诗词独具特色的音律美和意境美,既符合当下受众碎片化阅读的习惯,又能使其产生情感或哲理的“深思考”。因此,诗歌微信公众号准备推送内容时,应适当增加古典诗词的比重。
2.与读者的互动性不强。首先,“为你读诗”的留言数目很多,但是回复数量却是非常有限,甚至有些没有一条回复。其次,为了保证内容的原创性和质量,公众号文章来源几乎都是签约作者,读者的内容创造能力不能发挥。再次,一些针对读者的线上线下活动形式也比较单一。
(三)“为你读诗”的机遇(O)
1.微信阅读生活化。习近平主席一直强调文化自信的重要性,李克强总理也多次提及“全民阅读”,推广文化类公众号显得十分必要。加上现下使用微信越来越成为一种生活方式,在这样的背景下,从微信社交到微信消费,如今又是微信阅读,通过与微信公众号的结合,对诗歌文化的传播有着重要的意义。
2.内容变现模式成熟。目前微信公众号的盈利模式有很多,包括广告、内容付费、线下活动等,也给运营者提供了充足的选择空间。“为你读诗”也一直在摸索内容变现的模式,比如推出由时下正火的赵又廷录制的有声双语诗集,包括数字专辑和实体有声诗集,再如“全球朗读会”的线下活动,向所有爱诗歌、爱诗意生活的粉丝发出邀请,很好地将社群运营起来。
(四)“为你读诗”面临的威胁(T)
1.同质化现象严重。随着微信公众号数量持续增加,竞争越发激烈,其同质化现象也十分严重。除了不断出现的同类公众号平台定位重复外,“为你读诗”本身内容也趋向同质化。即使保持原创性和质量,用户也难免心理疲倦、失去兴趣,因此出现爆文的可能性也越来越低。
2.存在浅阅读问题。浅阅读就是指阅读不需要思考而采取跳跃式的阅读方法,碎片化的阅读方式决定了读者不会认真思考一篇文章,所追求的不过是短暂的视觉快感和心理的愉悦。“为你读诗”多样化内容的确能给读者带来暂时的愉悦,但如果这种浅阅读方式成为了习惯,用户便很难愿意适应需要耗费精力和意志力的深度思考了,长此以往,社会就会越来越浮躁。
三、结语
“为你读诗”要充分利用现在高品质内容、庞大粉丝数量等优势,把握好新媒体时代用户的文化消费习惯,形成自己鲜明的风格,继续巩固和加强品牌建设。当然,也有专家指出:“内容创业者要注意的是,很多初期凭优质内容取胜的网红,在后期商业化的道路上,忽视了对于内容质量的控制。”因此,“为你读诗”还需要继续坚守品质、精耕内容,同时充分挖掘粉丝的价值,加强与用户之间的互动,拓展盈利渠道,让诗歌的魅力借助新的媒介渠道真正发扬出去。
注释:
①第十四次全国国民阅读调查报告出炉:2016年人均阅读7.86[EB/OL].新浪网,http://book.sina.com.cn/news/whxw/2017-04-18/doc-ifyeimqy2574493.shtml.
②④章淑贞,郑施.用“诗歌”打造一个文化平台——专访“为你读诗”联合创始人、总策划人张炫[J].新闻与写作,2015(07).
③徐婷婷.文化类微信公众号的发展策略——以“十点读书”为例[J].青年记者,2017(32).