传播游戏观视域下的直播竞答

□ 张世超

一、网络直播与直播竞答

网络直播是随着互联网带宽的提高、WiFi热点的普及、4G及5G的发展而兴起的一种互联网娱乐形态。根据2016年易观智库的报告，直播是指“依托网页或者客户端技术搭建虚拟现实平台，以主播（主要是草根达人）提供表演、创作、展示以及支持主播与用户之间互动打赏的平台，是一种基于视频直播技术的互动形式”。在虚拟社交空间与移动互联网时代，基于手机应用程序（App）的直播形态，打破了之前PC时代的形态桎梏，走向直播场景和直播内容的多元发展空间。①网络直播极大地利用了人们的碎片化时间，人们可以随时随地观看直播，不需要固定的时间段，直播不像传统媒体那种一对多的单向传播模式，而是回归了人们直观的交流方式——“面对面”交流，通过趣缘、地缘或社群等，用户可以借助视频直播与偶像、网红、普通人面对面交流，具有更好的现场感。视频直播将以往受众“延时反馈”提升为“实时反馈”，弹幕的使用和发送使得人们能够与直播主体进行深入的互动，传播者与受众不再有时空阻隔，实时性和互动性更强，还能与微博微信等社交账户关联实现全平台分享，轻松建立虚拟关系，并使现实关系得到虚拟延伸。

网络直播还构建了多元的场景。场景的价值，是未来媒介的重要特征。在移动互联网时代，场景越来越成为承载人的需要、生活空间、市场价值的新的承载物。视频直播技术极大丰富了场景的构成形态与功能属性。②直播竞答也是一种场景，它满足了人们益智、竞赛、游戏等需求。直播热在持续一段时间后，其内容的低俗、无厘头甚至涉黄、暴力等饱受诟病，其形式在秀场直播和游戏直播之外也没有更多的创新。很多人认为直播遇冷，尤其是在2017年出台新的监管政策，很多直播平台被相关部门约谈，直播行业也经历了大的洗牌，很多中小平台死亡，大的平台在政策和行业的双重压力之下处在分叉的十字路口，转型之路似乎不那么容易。但是今年开年随着直播竞答的火爆，网络直播再次成为巨大的流量入口，甚至有人认为这是新一轮的“风口”。

二、直播竞答为什么能够火起来

（一）较低的参与门槛与病毒式传播结合

网络直播竞答一方面只需要下载一个APP就可以参与答题，答题的形式比其他游戏简单，题目难度适中，很多都是来源于生活的经验和常识。此外，很多直播竞答都设置了邀请好友获得复活卡的环节，帮助直播竞答在短时间内迅速扩散，通过关系网络实现病毒式传播。直播竞答必须一次命中，而用户的知识面常常是在某些项上比较擅长，难免会有知识盲点，而一旦答错游戏就结束，因此复活卡的出现能帮助用户继续游戏，而邀请好友又十分简单，只需要一键转发就可以获得复活卡，因此在用户的大量自觉转发下，更多的新用户参与进来，成功实现了病毒式扩散和传播。

（二）物质奖励与精神奖励共振

直播竞答最初吸引人的最重要的原因是高额的奖金，很多直播竞答平台也算是以此为“招牌”。直播竞答中所出的题目涉猎广泛，不仅包括数理化与文史哲，还包括艺术、音乐、体育、经济、生活等诸多领域，十分考验用户的知识储备，因此如果用户能够全部回答正确会有一种精神上的满足，尤其是在题目设置比较简单、瓜分奖金数额较低的情况下，参加直播竞答更多是一种精神方面的奖励。有时用户还会通过社交媒体等将自己的成绩“晒”出来，也是为了向他人展示，甚至也有用户认为通过直播竞答能够学习到一些知识。因此直播竞答既抓住了物质奖励与精神奖励，并且使这两个方面产生共振，在注意力分散的今天成功吸引了众多用户的注意力。

（三）竞赛心态下的益智游戏

赫伊津哈对游戏的定义是：游戏是一种自愿的活动或消遣，这种活动或消遣是在某一固定的时空范围内进行的；其规则是游戏者自由接受的，但又有绝对的约束力；它以自身为目的并伴有一种紧张、愉快的情感以及对它不同于“日常生活”的意识。③游戏的产生伴随着人类文明，而知识类型的游戏更是与人类的文化交织在一起。从古代的吟诗作画、戏剧歌曲到广播电视时代的知识类节目，文化与游戏融合、碰撞，产生独特的艺术魅力。尤其是前两年的《一站到底》等节目结合电视大获成功，也有人将现在的直播竞答称为“网络时代的《一站到底》”，也是看到了它们答题、益智、竞赛的共性。麦克卢汉在《理解媒介》一书中提出：“游戏是一种大众艺术，是特定文化行为的集体、社会反应。如果说科技是动物器官的延伸，那么游戏则是社会人与身体政治的延伸。游戏与技术都是社会团体面对压力时的反刺激调整，游戏是为紧张的生活方式提供压力释放的戏剧化的模型。”④在现代社会生活的快节奏下，普遍的焦虑与不安冲击着人们的内心，各式各样的娱乐、游戏成为人们调剂生活、缓解压力的不二选择，直播竞答的益智性、竞赛性给人们带来了参与游戏的刺激与快感，而与朋友一起参与游戏的社交性则又给人们带来交往的快乐。

三、直播竞答背后的“隐忧”

（一）题目审核与把关不严

直播竞答主打益智游戏，对于题目内容的审核以及质量的把关都应该十分注意。1月13日花椒直播旗下的在线直播竞答平台“百万赢家”有一个题目为“王祖贤目前定居在哪个国家”的答案设置中出现了严重错误，将香港、台湾与加拿大一同列为国家。随后“百万赢家”发布道歉声明，1月14日北京市网信办就此问题依法约谈花椒直播相关负责人，责令其全面整改。平台作为题库的把关人和审核者，对于内容的把关和审核不应放松警惕。

（二）知识的碎片化和娱乐化倾向

在直播竞答给网络直播的形式和内容注入新的血液的同时，我们也要看到直播竞答对知识的运用实际上是一种极其碎片化的方式，每个问题只有10秒钟的时间，基本上没有深度思考的余地，很多问题过于偏狭甚至于刁钻，没有普及知识的意味。在这里，知识就是一个信息，一个纯粹的答案，知识被快餐化、平面化，知识本身具有的历史感、立体感和综合感均被抽离。因此我们理应对此保持应有的学术警惕和文化批判意识。⑤除此之外，直播竞答作为一种娱乐性质的游戏，很多内容不乏娱乐的元素，但是随着直播答题的火爆，很多问题呈现过度娱乐化的趋势，诸如“汪涵戴的眼镜有没有镜片”之类的问题。还有一些问题的设置是一些广告植入的内容，例如美团赞助了花椒直播的“百万赢家”，因此开设了美团问答专场，这些内容的设计使得知识普及和传播的功能大打折扣。

（三）竞答的公正性难以保证

在各个直播平台的相关规定中已明确禁止使用不正当手段，如“百万英雄”活动规则中的法律声明第4条指出，“禁止用户以任何不正当手段及舞弊行为参与本活动，一经发现，活动主办方有权取消该用户的活动参与及获奖资格。不正当手段及舞弊行为包括但不限以下：通过非官方客户端入口参与；使用模拟器、插件外挂等非法工具下载、注册、答题；恶意篡改设备数据，伪造成用户参与；其他认定为作弊的行为。”但是为了赢得奖金，不少用户也铤而走险，电商平台上有相关的辅助软件，也有人开发答题程序，这些行为都属于作弊，但是对于这些作弊行为的查处和监管面临着很大的难题。另外，关于直播平台在奖金设置、用户参与数据方面是否公正、透明等问题都有待监管和规范。

注释：

①易观国际：2016中国娱乐直播行业白皮书[EB/OL].2016-06-24,http://www.199it.com/archives/487972.html.

②喻国明.从技术逻辑到社交平台:视频直播新形态的价值探讨[J].新闻与写作,2017(02):51-54.

③[荷兰]胡伊青加.人：游戏者[M].成穷 译.贵州人民出版社,1998:34.

④ McLuhan，Understanding Media:The Extension of Man.New York:The New American Library Inc.1964:209.

⑤沈杏培.益智类节目的叙事机制与创新探析——以江苏卫视《一站到底》为例[J].中国电视,2013(01):75-77.