论频率专业化背景下的主持人专业化

2018-04-02张梦醒

视听 2018年6期

□ 张梦醒

有数据显示，自2000年以来，地级以上广播频率中，超过60%已实行了频率专业化和对象化改革。全国共开办经济、交通、音乐、资讯等专业广播节目450余套。作为传统媒体的广播从当初的综合办台模式转向了当下的专业化广播，例如新闻广播、音乐广播、交通广播、农村广播、故事广播等，它们都有着明确的对象性。而听众对广播的依赖是建立在广播可以为其提供指向性及时的服务信息、伴随放松的音乐娱乐、民生发展方面的指导等。但如果新闻主播不了解时事，音乐主播聊不出各音乐类型，民生类主播不能有效解答听众提问，那么听众对广播的信赖就无从谈起。频率专业化的成功，取决于专业化的主持人是否能有效满足受众的收听需求。

一、频率专业化徒有其名、名不副实

“专业频率不专业”的现象主要表现在两方面：

首先，“窄播化”中主持人“宽”播路。笔者曾经听到过几家专业化电台偶尔发现，明明频率定位不同，但购买节目一样。有的稍用心可能会进行栏目包装。比如同样的娱乐节目，一个主持人在两家电台的名字不一样，但内容却是一样。由于专业频率属于窄播，全天节目播出没有太多专业内容填充，于是就会出现多家电台办雷同节目。但随着网络自办节目的发展壮大，如果电台主持人不能依据频率定位加强频率自办节目的专业化播出，势必会使主持人的路子越走越窄。

其次，专业广播特色不明显，“新瓶装旧酒”，无拳头产品。有些城市专业化注重外在形式，包装新颖、音效炫酷，但每次改版只是创新版头包装，节目内容基本几年没有变化。由于类型化播出的兴起，听众找不到收听规律，节目呈现出半格式化、半板块化的播出方式，主持人编排也无规律可言，信马由缰。如果在这样一个“专业化”频率里，主持人对所承担的节目类型感到茫然、无所适从，那么所主持的节目也不能办成品牌节目，自然也无法满足听众的特定需求，播出节目内容自然也是挂着羊头卖狗肉。这样的例子有很多，有的格式化，有的大时段，一档节目里的内容全是综合广播的内容。

二、专业化电台主持人如何打造整体专业形象

（一）频率主持人专业化，应从节目策划开始

在过去直播节目中，笔者一方面做好主持人的各项工作，另一方面，全面主动参与节目的策划和采编等环节。主持人专业化应该从策划开始，“年度策划”“重点策划”“当期策划”都应该主动介入。节目需要什么不需要什么，在策划、采访、访谈等环节中体现出主持人对待节目的专业精神和素养。另外，为了更好地融入和尽快学习到专业知识，节目中也尽量多邀请相关专业人士，融合看法，一来体现观点，二来拓展了话题的认知，也是学习专业知识的最好途径。

应该说，前期策划会在节目直播过程中使得主持人表达更加从容、游刃有余。

（二）适度争论、专业点评，有助提高收听率

最近几年笔者主持的《连线惠州》节目，每期会有一个社会话题。话题内容有时会涉及到相关的专业知识，节目不仅仅是就事论事、以理说法，而是从社会、文化的角度，结合新闻事件展开相应评论和分析。2015年惠州行使地方立法权以来，如何确保立“良法”？2017年《惠州西湖风景名胜区保护条例(草案)》征求意见稿就游泳事项立法召开了听证会。当天节目里围绕禁泳是否超越地方立法权限、游泳是否污染红花湖水库水质、溺亡事故是否影响景区声誉等方面邀请律师、媒体观察员展开了讨论。根据笔者的从业经验来看，好的评论类谈话节目的价值取向、成功要素，以及主持人的专业技巧等要突破一般的法律服务，或是以案说法类的普法类节目，几人交谈的方式，嘉宾从法理和情理的角度加以评论和分析，或是辩论，或是层层深入、互为补充，试图为听众展现事件的多个分析角度，引领大家走向探求真相和真理的正确道路，并在一定程度上开展公民教育，倡导权利意识。

经过几年的磨合、筛选。目前节目已经拥有了一支几十人组成的常年嘉宾队伍。他们有的来自政府官员、有的来自社会各行业精英、有的是大学教授、学者等。此外，根据讨论的需要，也曾邀请各领域专业对口记者、编辑等媒体同行不定期地参与节目。笔者选择嘉宾的原则就是关心社会时事、具有专门学识、善于沟通表达。当然，与每一位嘉宾的沟通对笔者而言都是一次学习和交流的机会。现在，有的嘉宾还会主动提供节目选题、谈话思路，以及节目的调整建议，成为节目的常年顾问和策划。

（三）应急和突发时刻，“涉得深水才能抓活鱼”

专业化节目播出的今天，在遇到应急时刻的时候，也是检验主持人专业素养和功底的战场。直播节目与前方记者、导播的及时沟通、编辑稿件的选题更换，没有相当的默契，是完全做不到的。

十年前，笔者在甘肃农村广播主持《12316“三农”热线》节目，汶川地震发生后的第二天，本来常态节目的安排是接听涉农热线，在当时没有任何应对突发预案的情况下，笔者和团队的采编人员临时做出了节目的调整，取消当天安排好的农业专家访谈，没有完整策划文案，仅仅通过电话采访的形式，第一时间连线了广播新闻中心赴陇南灾区的各路记者、还有陇南市武都区电视台的记者和受灾群众，并从5月14日开始的节目里不断及时了解地震灾区的最新情况，还临时策划了各种和灾后重建有关的主题性宣传报道，节目中邀请了甘肃省兽医局的副局长、了解地震灾区卫生防疫工作的情况，还邀请到了动物疫病预防控制中心的专家给震后灾区的群众讲解动物疫病防控方面的知识，还采访了省卫生厅新闻发言人、省民政厅抗震救灾指挥部的相关负责人。在大家的共同努力下，农村广播充分发挥农村基层专业优势和合力，并在抗震救灾和灾后重建宣传报道中发扬了良好的职业精神和道德风貌。那一年本人被评为甘肃广播电影电视总台唯一专业频率里的抗震救灾宣传报道工作先进个人。

应该说，这样的经历更能凸显专业化频率里的专业主持人的优势。如果不具备专业化知识，根本抓不到这样的主持机会，也不知道遇到突发事件如何应对。

三、如何让专业化广播真正实现播出节目专业化

首先，改变选人理念。挑选主持人不一定非要是播音主持专业，应该从各行业院校选拔。一些有主持人专业的高校在注重对语言练习的基础上，也可以有针对性地开设与当下媒体类型化所需的专业或选修课。

其次，改革制度。现在广播招聘主持人都有普通话的要求，这对于有主持梦想的非科班出身、有专长的人来说无疑设置了门槛，造成的结果就是类型化节目萎缩。主持人在节目中不能体现专业性，就有可能说外行话，说错话。在农业节目中，有主持人把原原种，念成原种。原原种是指育种专家育成的遗传性状稳定的品种或亲本的最初一批种子，其纯度为100%。原种是由良种繁殖场或品种育成单位通过原种生产程序繁殖出的纯度较高、质量较好，而且能进一步供繁殖良种使用的基本种子。二者是有很大区别的，主持人因为不懂农业，以为是稿件上的多字错误。有的念农药名的时候磕磕巴巴，还有的分不清楚果树是哪个部门管理等。这些专业节目中出现的非专业话语，让广播媒体的形象大打折扣。

另外，善用外脑，日常节目由“里”及“表”。根据相关规定，省市级广播电视台主持人必须持证上岗，为的是规范主持人的管理，但并非要求不能使用外聘评论员。现在很多专业化频率里已经大量使用新闻评论员的方式增加节目的专业性。笔者来惠州电台之后开设的《100评论》节目，目前开始与市党校合作，外请了很多教师对专业领域的新闻做专业解读，应该说在树立平台权威性上起到了事半功倍的作用。特别是专业化主持人缺乏的专业化广播频率里，可以起到有效补充作用。