媒介融合视域下慢综艺节目的发展策略管窥<br/>——以《亲爱的客栈》为例

媒介融合视域下慢综艺节目的发展策略管窥
——以《亲爱的客栈》为例

2018-04-02李婷

视听 2018年6期

□李婷

近年来，中央媒体以及省级各地媒体按照中央部署，在加快推进媒体融合发展进程中积极实践。在媒介融合的大背景下，电视综艺节目也进行着积极的实践探索。综艺领域由之前的重对抗、快节奏的户外真人秀比拼逐渐过渡到倡人文、慢节奏的慢综艺类型。①2017下半年，湖南卫视推出的慢综艺《亲爱的客栈》能够在激烈的竞争中脱颖而出，离不开其在媒介融合背景下所采用的创新发展策略。

一、内容生产的创新性

（一）节目主题化衔接

不同于大多数真人秀节目以“快消”的形式满足受众的情绪，《亲爱的客栈》另辟蹊径——缓缓叙述“爱”的主题。如果单纯记录嘉宾日常琐碎的生活，难免会引起观众的视觉疲劳，带给观众重复、零散的体验感。《亲爱的客栈》成功地将每期节目内容主题化，“爱”是节目不变的主题。例如刘涛、王珂之间的爱情，“花儿与少年”的重聚等。观众与节目在“爱”的主题下聚焦，在心灵和情感上相互靠近，节目自始至终营造出“爱”的和谐气氛。

（二）用不同符号构建理想生活

《亲爱的客栈》展现了三种不同的情感状态：夫妻、情侣、单身，情感符号的融合和碰撞增加了节目的看点。不同的情感状态借助镜头语言在节目与观众之间建起了沟通的桥梁，触及观众的内心情感。观众在不同的标签中了解当代两性之间的情感状态，同时联想、反省自我的感情状况。王珂、刘涛夫妇成熟稳重，面对分歧冷静处理，代表了大多数中年夫妻的相处方式。青年情侣阚清子与纪凌尘带有年轻人恋爱的标签，打打闹闹的日常展示了热恋男女的状态。单身青年陈翔展示了青年群体的模样，积极面对生活，偶尔会孤独落寞。

（三）情境真实，回归节目本质

不同于情节跌宕起伏、节奏紧张、重任务的快综艺，慢综艺采用“记录式”的方法娓娓道来。没有故事情节的设置，制作团队仅履行记录的职责，节目给予嘉宾最大限度的自由。在《亲爱的客栈》中，摄像组遵循“真实性”的原则，不干涉嘉宾的生活，给予其自由发挥的空间。另一方面，栏目组及时捕捉突发性事件，增添了真人秀节目“真”的魅力。如节目中，嘉宾原计划采用烧烤的方式面对停电困境，错买钢碳打破了烧烤的计划。

（四）“人情”的升华

讲人情是中华民族的传统，同时“人情之道”困扰了众多年轻人。《亲爱的客栈》中人情流露为节目的看点之一，一方面满足了观众的窥探欲，另一方面帮助受众获取人际交往的方式。节目中出现人与人相处的矛盾，在化解矛盾的过程中向观众传达一种正确的价值观。节目将日常生活中的道理上升到具有普遍指导意义的层面，带给观众心灵的启发。例如，在第八期节目中，在大管家模式实践下，员工们懂得“只有团结才有出路”的真理。节目采用寓教于乐的方式向观众传达人际交往的方式，受众结合节目进行自我反思。

（五）画面唯美，抓人眼球

《亲爱的客栈》取景于秀色天成的泸沽湖。清代诗人曹永贤曾盛赞泸沽湖如蓬莱仙境，并附诗曰：“祖龙求神仙，三山渺何处。不知汉武皇，开凿南来路。灵鳌鼎足蹲，飘渺凝飞渡。莫载欲人俱，恐为风引去。”一叶扁舟连接了客栈与外界的生活，不禁让人联想起诗人陶潜麾下的世外桃源。湖水清澈见底，微风荡起层层的涟漪；湖中的鱼儿自由地嬉戏；偶尔野鸭游过，变化着各式各样的队形；天空是那般的湛蓝，与湖面浑然一体……美景与慢生活，素来都是绝配。制作团队用大量的空镜头向观众展示泸沽湖的秀美，给观众带来一场别致的视觉盛宴。

二、制作精良的后期包装

（一）动画承载叙事

《亲爱的客栈》中的逐帧动画开辟了综艺动画的先河。动画适时地出现，增添了节目的意蕴，提高了节目的审美价值，承担了丰富叙事的任务。后期制作总监戴鑫表示：“《亲爱的客栈》拿出动画片制作的诚意来赋予动画重要的叙事性功用。”少而精的动画制作及运用给观众留下了深刻的印象。例如，第二期节目中出现了45秒易烊千玺画羊的CG动画，“易只羊”的温暖画面勾勒出少年的内向与专注。

（二）走心文案捕获人心

成功的文案创作实现文化与综艺节目的完美结合，治愈系的文案宣传深得观众的喜爱。北京大学新媒体营销传播研究中心学者王超说：“字字入心，直接戳中了用户内心深处的需求。”《亲爱的客栈》洞察了观众的情感与需求，创意制作了一批深得观众喜爱的文案。例如在宣传视频中的文案：“人们在哪丢失了自己/不断重复的模板瞬间/越来越快的单调节奏/你有没有问过/这一切/是你的全部吗？”“丢失”“模板”“单调”这些词汇刻画出当代人面对生活产生的迷惘状态，直击观众的内心。

（三）背景音乐的选取

《亲爱的客栈》的后期制作团队BKM在配乐的选取上也用其专业度不断定义行业的标准，恰到好处的背景音乐提升了节目的审美度。音符配合着镜头画面向观众传达情绪，它们或悠然醉人，或深情悱恻，或落寞伤感。不管是平静湖面上的交响乐，还是万物苏醒时的空灵民谣，抑或是贴心交谈时的田园音响，音乐将节目的情感演绎得淋漓尽致。12期节目中的235首配乐足可编汇成为一本“格调音乐大全”。

三、多媒介整合营销

（一）微博的病毒性传播

官方微博“亲爱的客栈”适时传递信息，与受众进行交流互动。截止到12月27日，其共发表视频文字等形式的微博785条。在节目播出期间登上微博热搜榜85次，占据微博热搜第一名10次。微博话题的阅读量突破40.5亿，讨论量394.9万，话题涉及到生活方式、情感相处、菜品创新等方面。节目嘉宾借助个人微博平台发布节目信息，吸引了粉丝对节目的关注。借助微博病毒性传播的“快车”，节目信息迅速朝向海量的微博用户。

（二）网络平台

在全媒体环境的大背景下，受众接触真人秀节目从原来单一的媒介渠道变成了不受时空限制的多渠道观看方式，从单一线性传播方式转变为交互式多屏选择观看模式。②借助视频网站实现内容的分销成为慢综艺节目新的选择，新媒体渠道的利用为内容的传播提供平台。《亲爱的客栈》与腾讯视频、湖南卫视自建的网络电视台“芒果TV”联合独播，实现了电视资源利用的最大化，避免了内容资源的浪费与流失。媒介融合背景下，观众不再忠诚于固定的频道，不再守着固定的卫视等待优秀节目的开播。单一形态的传统媒体难以维持受众群体的传播影响力和受众的规模，应多平台拓展节目播出的渠道，从手机客户端、视频网站等多个渠道拦截分流的受众。

四、广告策划——量身定制

广告是综艺节目获得资金支持、打造精品节目的重要渠道。融媒时代，电视媒体面临着广告市场分流、受众减少等挑战，这为电视综艺节目的广告投入方式提出更高的要求。新颖的节目广告不仅能够对品牌价值的传播带来积极效益，还能够提升受众对节目的喜爱程度。《亲爱的客栈》采取多样化的广告形式，广告内容与节目的高契合度，使其成为备受广告商青睐的节目之一，节目广告商高达10个。例如，在第七期节目中，刘涛本色出演广告创意“小短剧”，广告结合不同的生活场景传达出经典有机奶“浓香醇厚”的核心战略。