网络综艺《火星情报局》的创新探索

□ 梁玉峰

网络自制综艺节目以网友为主要受众群体，以网络为主要的播出渠道，是产生于网络并发展于网络的一种综艺形式。广电总局的“限娱令”，限制了各大卫视综艺节目的制作和海外综艺节目的引进，网络自制综艺节目有了广阔的发展前景和不可多得的机遇，各大视频网站瞄准时机，如雨后春笋般推出自家的综艺节目，《火星情报局》就是深受网友喜欢的一档网络自制综艺节目。《火星情报局》由优酷、银河酷娱和快乐全球传媒三家联合出品，在优酷已经播出三季，每季13集，由汪涵、薛之谦、钱枫、刘维、郭雪芙等人演绎。节目新颖，成员大众化，形象符合节目定位；话题贴合当下背景，有热度；语言通俗易懂，诙谐幽默，让观众们在欢笑中探索新奇。

一、语言通俗易懂，诙谐幽默

（一）口头语言

在人类信息传播过程之中，声音语言即口头语言是人类掌握的第一套完整的听觉符号体系。①声音可以承载信息并且对塑造的形象进行进一步的补充，声音语言表达的精确意思、直观感受等都能影响信息传递。《火星情报局》中，局长汪涵围绕实时热点抛出话题，然后主持大局、维持秩序、决定王牌特工，用睿智的语言调节气氛，总结整场节目的内容，幽默风趣又无伤大雅，把握着整个节目的进程。高级特工由副局长点名，所有人围绕议题讨论、验证、争夺王牌特工，用网络流行语和自己独有的语言风格来吸引观众并引起观众的共鸣。中级特工讨论提案并发表自己独特的看法，嘉宾是流动的，参与王牌特工竞选、制造爆炸性惊喜，各种奇葩和逗趣的群演发现并制造新的笑点。每个提案开始的时候都会有一句“我发现”来引起全场以及网友的注意力，然后提出自己的提案，这就是本节目中口头语言的感染力。

由于是网络自制节目，语言环境相对轻松自由，词汇的用法没有卫视的那么严肃和正规，《火星情报局》创造出了一些口耳相传的流行语，比如“铁打的雪芙流水的局长”“你那不是白蛇的感觉，你那是白痴的感觉”“你是电你是光你是唯一的智障”等。

（二）肢体语言

肢体语言又称身体语言，是指通过头、眼、颈、手、肘、臂、身、胯、足等人体部位的协调活动，代替语言藉以达到表情达意的沟通目的。②《火星情报局》在针对高级特工的提案讨论和验证中，肢体语言配合口头语言来增强自己观点的说服性，增强节目质量，同时也能引起听众的注意力，加强网友的视觉感受，提升节目的点击率。比如薛之谦经常说着说着就会站起来，根据自己说的事情配以夸张的动作，躺在地上或者站在座位上，以此来论证自己的观点，让人信服，并和他一起互动，在自己的体验中体现他所说的话非常可靠，笑料百出，画面感十足。

（三）字幕语言

字幕语言是指以文字形式显示电视、电影、舞台作品中的对话等非影像内容，也泛指影视作品后期加工的文字。字幕独有的特点在《火星情报局》中体现得非常鲜明。

首先是一致性，字幕所呈现出的内容保持一致对观众的理解非常重要。字幕组把局长和特工们说的话一字不差地完整呈现出来。

其次是清晰性，对于音频进行完整的陈述，包括说话者所说内容的识别以及非谈话补充性内容，都需用字幕呈现出来，比如各位特工对提案小声的吐槽以及搞笑的小动作，只要镜头抓拍下来了，为了节目的完整性和娱乐性，节目剪辑进去后字幕组都要清晰地展现出说话者说的东西。

再次是可读性，字幕出现的时间要足够观众阅读，和音频同步且字幕不遮盖画面本身有效内容，有时候局长或者特工说话语速快或没有说清楚，都需要字幕的出现。

节目内容多而杂，只用语言表达不出提案的完整性或者达不到节目所需要的效果，这个时候字幕语言的出现便会有画龙点睛之效。比如《火星情报局》第一季中，高级特工张宇一说话就会有“老司机”“开车”“来不及解释了，快上车”等字幕及时出现在屏幕上。多运用网络用语，这样的字幕更能引起网友的注意，深得网友的喜欢，再配合张宇说的话，可以达到意想不到的效果。再如高级特工薛之谦一说话就会有夸张的动作和言辞以及表情出现，和高级特工钱枫的动作和语言配合居多，可谓一言不合就上蹿下跳，此时如果没有任何效果配合就会显得画面特别干，字幕组为薛之谦配上适时的字，就显得画面丰富多彩，笑点百出。字幕语言的出现是为了配合局长和各位特工的口头语言和肢体语言使其更好地展现，使节目达到更好的效果，在众多网络自制综艺节目中脱颖而出，形成自己独有的风格。

二、节目制作方式

《火星情报局》是一档与众不同的综艺节目，节目方式是在传统的基础上，结合欧洲元老院的开会形式，话题是优酷调查得出的具有共鸣性的、有趣的内容。节目中，由汪涵局长带领一大帮特工围绕提案展开了民主自由、不脱离主题的交流和对话。发现日常生活中有趣的小事，然后把它放到节目中夸大一点，说得有趣一点，以此来让广大的网友以及现场的特工们缓解压力、释放情绪。本节目录制时大幅度地利用特工的作用，使其热情高涨，让扮演特工的艺人们在录制时彻底扔掉自己的偶像包袱，展现真实的自己。高级特工薛之谦、沈梦辰、钱枫、张宇、刘维、田源等人用风趣夸张的动作演绎提案，不停地给观众带来想象不到的惊喜。

《火星情报局》从故事的设计到背景的利用都安排得非常独特，让人如置其中。比如第一季的第一期节目让人印象深刻，以“对不起，我们录砸了”为节目的标题，制作团队用调侃的方法，让观众以为本节目第一期是真的录砸了，怀着好奇心看具体是如何录砸了的，实际上并没有录砸，而是用了巧妙的方法向观众介绍节目播出的具体内容，用一堆玩偶模仿的方法展现整场节目具体内容和收到的效果，主持人和嘉宾不同的出场方式，节目录制环节等，表现出了与众不同的节目制作方式，取得想象不到的节目宣传效果。最后一期用电影的方式来录制，戴面具的坏人乱入节目现场并丢了一颗炸弹，引得现场陷入混乱，待混乱过去之后发现局长和特工都失踪了。这期《火星情报局》用这种方式告诉网友本节目未完待续，这种开放式的结尾和某些电影的结局有异曲同工之妙，引起观众的好奇心和新奇感，使其还会持续地关注节目的再次开播，保持节目在众多综艺节目中的热度。节目的后期制作团队以年轻人居多，他们非常了解网友们的喜好，而且在节目制作中广泛运用了互联网思维。节目在后期的剪辑和运用特效时，全面地考虑到了当前众多网友的喜好，特别是节目的字幕组，用俏皮有趣的字幕与网友进行了效果非常好的互动。

《火星情报局》在打造的方式上摆脱了各大卫视对节目内容要求的束缚，不用考虑时长的问题，从节目定位和预期目标来制作综艺节目。其运用网络传播速度快的优势平台，节目在首播后可以长期地挂在网络上，网友可以不受时间的约束，随意观看，也能针对自己喜欢的桥段反复多遍地观看，使网友随时随地想看就看的娱乐需求得到满足，博得了年轻观众的关注。

三、与观众的互动方式

每一档综艺节目都少不了与观众的互动，形式各异。如德云社的表演中观众会用“吁”来互动，电视相亲节目一般用“留灯”“灭灯”的形式互动，卫视的综艺节目会用举牌的互动方式。而在《火星情报局》中互动的形式别具一格，同意局长或者通过某个高级特工的提案时，会全场集体大力地拍桌子来表达自己的决定，这种独特的互动方式深受年轻人的喜欢，因为拍桌子可以释放自己的情绪，使人自然而然地绽放出笑容，一定程度上可以缓解压力。节目的最后均会告诉网友可以通过关注《火星情报局》的官方微信、微博来观获取节目在录制时的花絮或者其他未播出的镜头。

《火星情报局》还利用了网络独特的弹幕传播。网友在观看节目的时候，可以用弹幕来表达自己的观点，参与话题的讨论。节目播放完的时候，制作方就可以获得网友自己录的有趣视频，得到网友反馈的不同建议，获知网友关注的众多话题，接受不同的观点，可以及时对后面的节目进行最优调整，势必让节目没有最好，只有更好。这些互动方式方便了节目和观众的交流，使受众群体范围扩大了，增加了节目的点击率和网络讨论量，观众从观看者变成“传播者”，使节目获得更多人的关注和喜爱，从而使经济效益大幅度提升。

四、树立自己独有的品牌

《火星情报局》从主持人到嘉宾都是该节目的代言人，主持人和嘉宾从头到尾都以角色相称，比如汪涵是局长，郭雪芙是副局长，薛之谦等人是高级特工，现场的观众是中级特工，远在千里之外的网友是初级特工，大家同在《火星情报局》开会，不分彼此。节目从称呼上就拉近了与观众的距离，然后再利用微博、微信等“售后服务”平台加强与观众的互动，从而形成一个整体。其中贯穿着新奇的广告宣传方式，这一切看似平常，其实早已形成了一道“产业链”，环环相扣，打出了自己独有的品牌，让人一提起主持人或者嘉宾第一反应就是他是《火星情报局》的，甚至可以联想到赞助商的品牌。

除此之外，《火星情报局》还设有公益环节，先后推出了一些地区的滞销农产品，如湖南靖州的杨梅和山东章丘的大葱等，在推广这些农产品的同时，再一次巩固了节目品牌。这就达到了节目的预期目标，打出了自己独有的品牌，增加了本节目在众多网络自制综艺节目中的影响力，独树一帜，别具一格。

五、结语

网络自制综艺节目如此泛滥的今天，其实优质节目并不多。《火星情报局》能在G客盛典暨G客网络电影年度盛典力挫群雄，摘得年度最佳综艺大奖，这就表明该节目的各方面实力。《火星情报局》的内容紧跟人类主流文化思想的发展，贴合我国的社会现状，满足社会文化的传播，走出了一条主流文化与多样文化共同发展的道路。《火星情报局》用自己独特的方式对传统的节目制作方式进行了改变，新和奇并存打开了观众的新世界，为千篇一律的网络综艺节目注入了一股清流。

注释：

①李锡元.管理沟通[M].武汉:武汉大学出版社,2006:14.

②刘玄恩,刘永发.实用体态语——社交中的身姿与体态[M].北京:北京华文出版社,1995:38.

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5.申淑敏.国内网络自制综艺节目的发展现状及前景研究[J].新闻研究导刊,2016（15）.

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