纸媒大型赛事报道的特点及不足——以《安徽日报》2018年世界杯报道为例

□ 杨会 叶章亚

一、报道的情况

2018年世界杯赛事共有30天，而《安徽日报》从6月15日至7月16日，共报道了32天。本文通过将《安徽日报》关于世界杯的报道分为“赛事报道”“赛事预测”“网友互动”“记者评论（署名）”“对中国的启示”“科普”“图片新闻”等七个方面（除“射手榜”内容外），对其每天的报道数进行统计，共有263篇，其中“图片新闻”最多，有100篇，占38%；其次是“赛事报道”，有83篇，占32%。关于“赛事预测”和“对中国的启示”的相关报道最少，分别有6篇、8篇，各占2%、3%。关于“网友互动”“记者评论（署名）”的报道数相近，分别是26篇、25篇（21篇），各占10%、9%；科普类有15篇，占6%。

就版面来看，主要在第8版刊登，共有19次；其次是在第4版刊登，有10次；第3版和第12版最少，分别是1次和2次。其中，6月17日在第3版面唯一刊登的一次，只占整个版面的1/2；7月1日在第4版刊登的内容最少，只占1/4版，当天的新闻数也是所有报道时间中最少的，只有2条；6月23日和7月7日也只刊登了1/2版面。但纵观《安徽日报》对世界杯的报道，不论从《安徽日报》开专版报道，还是对每天的赛事进行报道，都可以看出《安徽日报》对于2018年世界杯的重视。

二、报道的特点

(一)图文并茂的编排方式

当下，读图成为读者的一种新的习惯，读者们希望从一幅幅图中便能快捷有效地获取想要的信息。在足球报道中这种情况也不例外。《安徽日报》2018年世界杯的报道中，图片新闻所占比重最多，共有100篇，占比38%，平均每天至少有3篇是图片新闻。这些图片并不单纯是胡乱剪辑出来的，而是某个球员的精彩瞬间，或者某个比赛后的欢快庆祝。如7月3日的报道中就有一则“7月2日，比利时队球员在比赛后庆祝胜利”的照片。这些图片在排列上也有其重点。如7月3日的报道中，突出了巴西队球员内马尔。据了解，7月2日巴西队对墨西哥队2:0取得优胜，第二天放马内尔的照片便具有新闻价值。

(二)与当下热点相结合

与当下热点相结合进行报道是吸引读者注意的方法之一。由于当下热点本身自带话题属性，与其结合可以带动对于世界杯报道的讨论。如《安徽日报》6月18日的报道，结合6月17日的父亲节，有篇“父亲节晒晒世界杯上的父与子”的报道；6月19日的报道中有篇名为“世界杯遭遇中国电商‘购物节’”的报道，就是结合“6·18全球年中购物节”电商活动中推出明星同款球衣“战袍”所作的报道；7月5日一篇名为“除了抖音和快手我们还需要鲜花和音乐”的报道，则通过呼吁读者减少对最近大火的“抖音”和“快手”的关注，增加对世界杯的关注。

（三）故事性增强

本次世界杯留给读者最深的印象不再是比赛具体情况，而是英格兰的“快乐足球”，冰岛的“业余球队”，梅西的“慌的一比”，内马尔的“内马尔滚”。正如张丰在“腾讯大家”所言：“真假并不重要，我们需要的是故事。这就是本届世界杯的传播告诉我们的真相。”①《安徽日报》对于本次世界杯的报道也充满着故事性。在报道内容上，通过对众多赛事进行整合，最终呈现出赛事的综合报道。如7月7日的“是去还是留？——那些提前出局的强队主帅们”中，整合7月6日之前已出局的强队主帅，报道这些主帅未来的规划。对于社交媒体上出现的段子和鸡汤文，也进行的一定的采用。如6月26日的“罗纳尔多开始‘慌’了单届八球记录还‘稳’吗”，就是根据梅西的“慌的一比”这个段子所引申的报道。另外，本次世界杯《安徽日报》的科普报道一共有15篇，占总报道的6%。若从广义来看的话，那些将赛事基本信息进行整合而成的报道已经不是单纯的“新闻”，只能算是“信息”。

三、欠缺与不足

（一）未交待记者或者新闻来源

这是本次世界杯报道中出现的最大的欠缺和不足。记者署名是记者对于自己知识产权的一种保护，是对自己作品的一种责任，也是对读者新闻真实的承诺；而标注新闻来源则是对他人知识产权的维护和尊重。虽说《中华人民共和国著作权法》第5条第2项中规定本法不适用于“时事新闻”，即“时事新闻”不受著作权法的保护，然而，关于什么是“时事新闻”，《著作权法》并没有明确的规定。《中华人民共和国著作权法实施条例》中将“时事新闻”限定为“通过报纸、期刊、广播电台、电视台等媒体报道的单纯事实消息”。从“媒体报道”“单纯”这两个限定词可以看出，这里的“时事新闻”的内涵应当是用于媒体报道的、最新的、单纯的事实消息，应当包括文字新闻、图片新闻、照片新闻、音像新闻以及上述诸种形式的结合，一般以文字新闻为主要对象。②需要注意的是“时事新闻”与“新闻作品”的差别。“新闻作品”具有独创性，是记者智力劳动加工后的结果，它受到知识产权的保护。目前不论是从新闻学的理论出发，还是从新闻行业的具体实践情况来看，学界普遍认为新闻作品受到《著作权法》的保护。

《安徽日报》2018年世界杯的报道共有263篇，其中共有25篇记者评论，署名的有21篇，也就是说共有242篇报道并没有进行署名。从现实中来看，未署名的242篇报道并非记者原创，那么就应该标注新闻来源，以示新闻真实性。然而《安徽日报》未进行标记。所以未署名和标注新闻来源的这242篇报道到底是否具有真实性，这些新闻报道出自谁之手，是否会侵犯某个记者的著作权或者知识产权，都是《安徽日报》需要对大众尤其是读者作出的解释。

（二）过度强调娱乐性

2018年世界杯段子和鸡汤文大肆传播。而这些段子和鸡汤文所塑造出来的形象，与传统的足球赛事关系并不大。人们关心的不再是足球运动员进了几个球，也不是足球比赛时央视解说员是否发生口误，而是PS梅西、C罗时是否具有足够的趣味性。过去人们会讽刺只关心进球的假球迷，也会谴责解说员的低能，然而现在这些都已被搞笑的PS图片、各国球队的花边新闻所充斥。正如郭庆光所言：现在的体育新闻已经将体育明星的私生活包括花边新闻、日常生活以及轶事作为报道重点。③

如前文所言，《安徽日报》报道的特点之一是故事性增强了。在一定程度上而言，故事性的增强加剧了新闻的娱乐化倾向。纵观《安徽日报》的报道，已经不再将体育赛事或者是体育成绩作为报道的重点，报纸留给运动员、教练和有关赛事的人更多的版面，从这些人的私生活入手，在原有的体育赛事的基础上扩大范围和题材进行报道。如7月9日的“世界杯妙语连珠”把赛场上球员的经典话语作为报道的对象；7月11日的“四大‘话题之王’大盘点”中，将半决赛的法国、比利时、克罗地亚、英格兰里的话题人物进行盘点，增加报道趣味性的同时，也增强了报道的娱乐化。

(三)报道时间滞后

目前学界普遍认同的新闻定义：“新闻是新近发生的事实的报道。”④对于新闻来说，时间就是它的生命，时间决定了报道的价值，这也是为何会存在“抢新闻”的原因。前面已经提到，传统纸媒的第二天刊发较于新媒体的实时滚动式传播而言，存在着不可避免的劣势，这是由媒体的属性所决定的不可更改的事实。但纸媒的时间滞后性不能代表纸媒可以忽视时间的重要性，纸媒要想生存下去，还必须注重时间问题。

由于本次世界杯主场设在与中国有时差五个小时的俄罗斯，因此对于那些时间设北京时间凌晨2点、3点的赛事，若不在当天刊登出比赛信息，则会延后到第二天报道。《安徽日报》关于2018年世界杯的报道就严重存在着时间滞后的问题。如北京时间6月16日2点，葡萄牙对战西班牙的比赛信息，6月17日才刊登出来名为“C罗‘戴帽’单骑救主葡萄牙3：3西班牙”的报道。图片新闻存在着更为严重的时间滞后问题。如7月6日版面中心最显眼的图片报道“6月30日，阿根廷队球员梅西在比赛中错失进球良机。当日，在八分之一决赛中，阿根廷队以3∶4不敌法国队，被淘汰出局。”

四、《安徽日报》世界杯报道的建议

(一)让记者去现场

正如张丰所言：“很可惜的是，大多数正经媒体也都参与了这个进程。很多媒体经济上陷入了困窘，不再派记者去现场，更重要的是，他们也认为来自现场的、专业的报道没人关注。正经媒体投入到了和自媒体的鸡汤竞赛之中，这方面它们倒是更敬业、更能发挥团队作用。”⑤在此次世界杯的报道中，《安徽日报》记者并没有到达俄罗斯世界杯现场，这也是前文所说《安徽日报》的报道大部分未交待记者或者新闻来源的主要原因。记者的缺席，使得报纸无法获得第一手信息，最终所报道的内容也是在其他报道内容的基础上进行加工整合的效果。这不仅使得《安徽日报》报道内容与其他报道内容呈现同质化的现象，还使得《安徽日报》侵犯他人著作权和知识产权，同时给新闻的真实性带来冲击。记者去第一现场是新闻报道的基本要求，而《安徽日报》要想做好新闻，就需要从第一现场入手，深挖其中存在的有价值的信息。

(二)策划特色报道内容

纸媒虽说在时间上较新媒体具有劣势，然而纸媒却具有自身独特的优势。在大家日渐注重世界杯的娱乐化时，关于世界杯的深度报道就显得难能可贵。本次世界杯上解说员的失误，也透露着一个信息：对于专业体育工作人员的缺失。因此，《安徽日报》可以通过培养本报的优秀记者，加大对世界杯新闻的深度报道。此外，随着以微博微信为代表的自媒体的崛起，信息的传播渠道扩宽。虽说《安徽日报》已开通微博、微信公众号，然而同质化的内容会使读者失去兴趣。在微博上可以播放《安徽日报》自己制作的短视频，而微信公众号上则可以进行关于世界杯的专题报道。此外，还可以利用公交车电视作为世界杯时安徽公益广告的平台。

(三)加强与受众的互动

纸媒传统的与受众互动的方式，如电话与受众沟通、在报纸中留有受众板块、设置有奖竞猜活动等，已经无法满足当下受众的需求，特别是占有大部分市场的年轻人的需求。在新媒体兴盛的当下，受众更愿意选择直接、快捷的互动方式，带来更强烈的参与感。《安徽日报》也需要改变传统互动方式，实现到“一针见血”的互动方式的转变。《安徽日报》可充分利用微博、微信公众号，发起世界杯的线上活动，并最终与线下活动相结合，使世界杯由“理论”走向现实生活中，增加读者兴趣的同时，也使受众有更多的参与体验。足球赛本就是团体赛，读者在观看世界杯时也往往喜欢与他人一起观看，通过组织相应的世界杯线下活动，往往更能引起读者的共鸣与兴趣。

注释：

①⑤张丰.世界杯结束了，我们制造的假新闻还在流传[EB/OL].腾讯网,2018-07-19.

②曹新民.论《中华人民共和国著作权法》第5条第2项之修改[J].法商研究,2012(4):17-20.

③郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2002:65.

④陆定一.我们对于新闻学的基本观点[J].上海:上海人民出版社,1962:32-41.