色彩对比与调和在广告设计中的应用初探

刘雅琨 （江苏省广电有线信息网络股份有限公司南京分公司，江苏 南京 210000）

前言

广告设计成败受色彩影响较大，集中精力研究色彩对比以及色彩调和，同时，处理好色彩对比与调和间的关系，能够确保设计完成的广告作品吸引大量观众，并引起观众共鸣、加深观众印象。由此可见，本文探究该论题是极为必要的，能为广告设计者提供设计思路，能够提升设计技能。

1.色彩对比与调和基本介绍

1.1 本质关系

色彩对比对立统一于色彩调和，二者互相作用、互相转化。其中，色彩强烈对比，能够吸引观众注意力，但如果单纯进行色彩对比，无色彩调和，那么广告设计视觉效果达不到观众的预期要求，并且还会降低观众美感欣赏水平。处理好色彩对比与色彩调和间的关系，能够起到强烈的视觉冲击效果，提升视觉美感，最终广告设计作品设计目标能够及时完成。

1.2 基本规律

一方面，遵循同属性配合使用规律。简言之，色彩对比与调和技巧应用于同性质元素内，这不仅符合广告设计的基本要求，而且能够及时实现广告设计目标，在此期间，广告文字、广告图形能够协调统一，有利于彰显广告设计作品美感。另一方面，遵循平等使用规律。广告设计作品既要突显个性，又要体现平衡美感，这意味着色彩对比与色彩调和应和谐应用，二者应用坚持平衡原则，避免出现顾此失彼现象[1]。

2.广告设计中色彩对比与调和的应用分析

广告作品设计的过程中，设计者首先应正确认识色彩对比和色彩调和，在正确认识的基础上，掌握色彩对比与调和的应用技巧，遵循基本应用原则，最终能够扩大广告设计作品宣传范围，取得良好的宣传效果。

2.1 广告设计中色彩对比应用

色相对比具体应用：色相对比作为基本的呈现方式，它能呈现差异视觉效果，基于不同的色彩强度，逐一进行相同色相、对比色相、临近色相、互补色相的对比分析，感受不同色相对比效果。其中，相同色相色彩融合效果良好，色彩较平淡；对比色相呈现非兼容视觉效果；临近色相能为观众带来良好的视觉体验，呈现融合统一、丰富色彩的效果；互补色相会使观众眼前一亮，起到思维振奋的作用。

明度对比具体应用：广告设计中掌握明度对比应用技巧，既能合理搭配设计元素，又能传递设计情感，确定设计风格。它借助色调、对比度间接应用于广告设计，促使广告画面意境全面彰显。一旦忽视明度对比，那么广告设计作品质量会大大下降，并且图像清晰度得不到保证。

纯度对比具体应用：广告设计时，应用高纯度色彩能够起到注意力吸引的作用，同时，作品较强生命力会相应呈现；应用较弱纯度色彩，则广告画面会出现模糊、混乱状态，导致图像质量大大降低。

2.2 广告设计中色彩调和应用

不同色彩有序组合、和谐搭配，能够满足欣赏者的心理需要和精神需要，色彩调和的过程中，掌握色彩介入法、色彩加强法、面积调和法、形态调整法的应用技巧，有利于全面彰显广告设计意图。

色彩介入法：这一方法指的是，通过金属色彩的适当添加，合理协调广告画面色彩，以此起到色彩中和、广告画面质量提升的积极作用。其中，使用频率较高的介入色彩主要有黑色、灰色、白色等，这能确保广告作品设计兼具甜美与强烈视觉效果。

色彩加强法：该方法常用于广告设计色彩单一这一现象，色彩适当加强，通过图片颜色调整、图片颜色对比调整等途径增强广告设计生动性。广告设计期间，合理调整色相、明度、纯度等因素，进而营造生动的设计效果，增强广告作品视觉欣赏效果。

形态调整法：广告设计人员常常遇到强烈色彩搭配这一现实问题，针对这类问题处理时，设计者通过对比色间隔排序的方式进行形态调整，同时，调整文字顺序以及图片顺序，必要时改变色彩元素形式和设计元素形式，呈现良好的广告设计效果。

面积调和法：这一方法指的是，合理调整广告作品画面色调，参与调整的内容主要有图片、文本、色调、颜色等，利用面积调和呈现良好的设计效果。面积调和法在互补色广告中的应用率较高，它能在短时间内调整广告风格，明确广告作品主题，进而调动消费者购买积极性[2]。

广告作品实际设计时，应综合应用色彩对比技巧以及色彩调和技巧，处理好色彩对比与色彩调和之间的关系，这对广告作品主题明确、广告作品风格确定有重要意义。最终能够起到良好的宣传效果，增强广告作品艺术气息，与此同时，广告作品成功设计，能够增强设计者自信心，满足欣赏者精神需求。

结论

综上所述，广告作品设计的过程中，设计者应掌握色彩对比与调和方法，这能为广告作品设计奠定良好基础。实际设计时，处理好色彩对比和色彩调和间的关系，掌握基本设计技巧，这不仅能够彰显广告作品艺术价值，而且能够实现广告作品设计目的，促使消费者实施购买行为。除此之外，广告设计者设计思路会不断拓展，设计水平循序渐进的提高，这对我国广告设计行业持续发展有重要意义。并且我国广告设计人员能够主动借鉴国外在广告色彩运用方面积累的经验，掌握色彩对比与调和的技巧，这对广告作品质量提升有促进作用。