新媒体背景下新闻专业理念的困境与出路

□刘迎

一、新闻专业理念的内涵

新闻专业理念也称新闻专业主义，是新闻工作者恪守的最主要的新闻职业规范。其概念来源于美国，主要指新闻媒介作为一种公共服务事业，必须坚持新闻的真实、全面、客观、公正原则，以服务大众为准则。美国学者阿特休尔总结出关于新闻专业理念的四条基本理念，即新闻媒介必须摆脱包括政府、广告主及公众在内的外界的干涉；新闻媒介要努力实现公众知晓权；新闻媒介要以反映真理为己任；新闻媒介在报道新闻时要保持客观公正原则。新闻专业理念虽然在19世纪就已经诞生，但直到今天依然是新闻学界热议的话题。以微博、微信等为代表的自媒体平台的火爆，尤其是公民新闻的出现，都在一定程度上对传统媒体造成了冲击。因此，对新媒体时代下的新闻专业理念进行探析，尤其是寻求其出路与方向显得尤为重要。

二、新媒体背景下新闻专业理念的困境

新媒体背景下，各种技术发展迅速，新闻业的发展既迎来机遇，也面临前所未有的挑战，公民新闻的出现为传统媒体带来了一定的冲击，新媒体时代的新闻专业理念陷入了一定的困境。

（一）新闻客观性受到挑战

新媒体环境下，每个人既是传播者，也是受传者，新闻生产呈现出全民化的特点。同时，网络新闻的碎片化特点造成大量的新闻失实和谣言泛滥，这主要是由网络新闻生产的低门槛化造成的。新媒体时代，各种自媒体平台为网民提供了发布信息的机会。与传统媒体专业的新闻工作者不同，新媒体时代信息发布群体的媒介素养缺失，导致信息生产的主观化和片面化。近几年，反转新闻越来越多，其源头大部分来自于微博、微信公众号等一些自媒体平台，新闻的客观性受到了挑战。

新闻缺少客观性不仅存在于自媒体平台中，即使对于专业新闻机构来说，这也是一个很头痛的问题。因为“客观性”是一个“仁者见仁，智者见智”的概念，是一种认识，而不是方法。概念的不可操作性也决定了它不能很好地得到贯彻和实施。

（二）新闻深度性缺失

真实和新鲜是新闻与生俱来的两个基本特点，由此而延伸出新闻报道上迅速及时的要求。①无论是传统媒介还是新媒介，追求报道的迅速和独家无可厚非，值得提倡。世界上每天发生的事情有很多，海量信息让人目不暇接，但真正具有新闻价值，值得报道的事件寥寥。新媒体背景下，出于竞争的需要，许多媒体尤其是自媒体平台为了抢新闻，过于追求报道的快，而忽略了挖掘新闻的深度。很大程度上，受众仅仅知道是什么，而不清楚为什么和应该怎么做。近几年反转新闻的频频出现正是新闻工作者过于追求快而不深挖新闻背后真相的不良后果。这在很大程度上削弱了媒介的公信力，新闻专业理念受到冲击。

（三）“意见领袖”功能错位

在传播学中，意见领袖是指活跃在人际传播网络中，为他人提供意见和建议，并对他人施加个人影响的人物。大众传播传递出的信息并不能直接到达目标受众那里，而必须要通过意见领袖的中介作用，通常意见领袖认可的观点往往可以得到很好的传播。在传统的大众传播里，往往由对某一特定领域特别精通或在周围人中享有很高名望的人充当“意见领袖”，而在网络社会里，充当意见领袖角色的除了自媒体平台和一些名人之外，由于信息传播的传者和受者都呈现多、杂、散、匿的特点，在多数受众不知情的情况下，幕后推手往往也抢占意见领袖的角色，通过传播虚假信息，将一起事件的传播扩大化，引导社会舆论，误导受众，对社会形成一定的危害。

（四）新闻“趣味性”误用，娱乐化过度

新闻要具有趣味性，这对当今新闻业来说至关重要。在新媒体时代，自媒体平台深谙其道，将新闻的趣味性与其发布形式相结合，赚取了大量的点击率。但也有些自媒体平台通过一些噱头标题来吸引点击量，从而获得广告和打赏收入来维持自身运营。相比传统媒体，网络媒体会更注重一些与人的原始本能兴趣相关的内容，也就是清水几太郎所说的基于利润原理提供信息。现代社会的信息越来越呈现娱乐化的倾向，不同于以往的严肃刻板，新闻娱乐化在一定程度上为大众带来了一种新的信息接受方式，但以夺噱头为出发点的信息发布是无法客观地判断其真实性和公正性的。整个社会充斥着浮躁气息，急功近利，审美趣味下降，媚俗化严重，长此以往，媒体公信力将急速下降。

（五）新闻伦理标准沦陷

对于传统的大众新闻媒介来说，只有专业的新闻从业人员才可以参与新闻的生产和传播，使受众的知情权、表达权和监督权得到满足。在新媒体环境中，“人人都有麦克风”“人人都是记者”，作为权利主体的受众，在新的时代实现了媒介接近权，有了利用传播媒介来发表言论的机会，但绝大多数人并没有接受过专业新闻教育和培训，在信息传播过程中缺乏对新闻真实性和客观性的评价标准，自媒体平台假新闻泛滥、参与者观点表达的极端性等对信息接收者造成了一定的误导，信息的大量失真导致新闻伦理标准的降低。

三、新闻专业理念的坚守

中国当下正处于新旧媒体的融合时代，新闻专业理念在新媒体环境下遭遇危机。出于经济与竞争上的考量，越来越多的新闻从业者在探寻一条使新闻业可以脱离堕落的出路，在很大程度上，表现为对新闻专业理念的秉承和坚守。

（一）重视“把关人”与“意见领袖”的作用

“把关人”和“意见领袖”都是新闻传播过程中的重要节点。自媒体因其多而杂，不能得到有效的控制和管理，专业媒体就要发挥其专业性，注意对事件进行深入调查，注重真实性，在此基础上提高时效性，在谣言出现的时候，专业媒体可以一锤定音，避免谣言扩散。新媒体背景下，专业媒体要更好地承担起把关人的角色。此外，意见领袖要提高媒介素养，提高信息辨别能力，更好地发挥意见领袖的中介作用。

（二）坚持新闻基本规律

新闻娱乐化可以在一定时期内带来利润，但不能把任何新闻都打上娱乐化的标志。新闻报道承担着传播信息、引导舆论的功能，需要具备一定的严肃性和严谨性。信息传播可以娱乐，但要把握住一定的“度”，娱乐并不代表低俗，媒体以满足受众需求为己任，但不能一味迎合，新闻报道必须坚守住起码的新闻报道伦理准则。当前，我国在新闻娱乐化方面的法规制度还不健全，新闻娱乐化缺少合理政策的监督和引导，在坚持市场调节的同时，政府需出台一些政策，只有市场和政府相配合，才能保证新闻业的持续健康发展。

（三）重建新闻价值高标准化

新媒体时代，海量信息及各种新技术层出不穷，这对新闻专业理念产生很大的影响，因此，对新闻价值标准的重建迫在眉睫。自媒体平台盛行的今天，人人都可以参与到信息的生产和传播过程中，在这种情况下，专业的新闻媒体更应该致力于提供高品质的新闻内容，只有这样才符合新闻的真实性和客观性原则。传统新闻媒体要继续发挥自己的优势，顺应时代的变革趋势，进行一定的融合和创新。一方面，传统新闻媒体从业者要在发挥自己专业优势的基础上，主动学习新技术，整合新闻生产过程的各种资源，提高新闻生产的速度和质量。另一方面，传统新闻媒体机构要进行全面转型：将自媒体平台快速获取信息的优势纳入自己的新闻矩阵中；改变新闻报道形式的单一性，将文字、声音、图片、视频等深度融合；专业媒体之间加强合作，强强联合，实现资源共享，在有效地减少人力、物力成本的基础上，提高新闻报道的质量。

注释：

①李良荣.新闻学概论（第五版）[M].复旦大学出版社,2013:26.