电视法制节目与新媒体的融合发展

齐静静 张 娜

1.2.内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

作为传统媒体的电视，在新媒体的快速发展下面临极大的挑战。网络媒体和手机媒体迅速崛起，吸收了其它各类媒体的长处，不仅拥有电视媒体的视听功能，同时拥有更强的互动性。对于受众而言，获取信息更便捷，吸引力更大。报纸、广播、电视已经不能满足受众日益增长的需求，这使电视等传统媒体的固定受众减少。法制类电视节目要想获得长远发展，必须正视严峻的外部形式及自身的局限性，探寻突破之路。

一、电视法制节目在发展中的劣势

（一）内容单一，形式单调

当下，信息获取渠道众多，要想获得受众关注，节目内容与形式必须丰富、多样。每个时代的受众都有其审美偏好。各类媒体为了谋求自身的发展，一直在迎合大众的口味，满足大众的需求，这使得众多节目趋于泛娱乐化。电视法制节目以宣传法律知识、弘扬法律精神为主要目标，以涉法故事、法制案件、法律知识为主要内容，以教育受众知法守法为目的，这从根本上决定了电视法制节目的内容与形式偏于严谨。严肃的电视法制节目给人一种庄重感，使观众精神处于紧绷状态并产生思维定式，因而不受观众欢迎，失去了观看的兴趣，这是电视法制节目的传播劣势。

（二）传播途径单一，平台受限

互联网时代，人们获取信息的途径变得多样化，微博、微信和客户端等广泛使用。相较而言，电视媒体一定程度上受到冷落。电视媒体尝试与新媒体进行融合发展，去粗取精，但只有一部分有较强娱乐性的节目取得了成功，法制节目仍旧不能很好的与新媒体融合。除自身题材的限制之外，主要是因为喜闻乐见、寓教于乐的节目形式会更受观众欢迎，而电视法制节目却不具备这样的条件。电视法制节目在传播方面，播出时间、播出频道固定，传播渠道受限。现在，人们的生活节奏越来越快，空闲时间越来越少，从而出现了许多碎片化时间，iPad和手机等手持终端应运而生。电视法制节目的播出平台以电视为主，虽然有些节目在移动客户端有所拓展，但是发展并不理想，电视法制节目依旧面临着很大的挑战。观众的精力有限，注意力也有限，如何在碎片化时间内快速“抓取”对方的眼球，在短时间内达到传播效果，是今后亟需解决的问题。

二、电视法制节目如何与新媒体融合发展

清华大学教授沈阳在《新时代的新媒体与网络舆论》中讲道，我们每天摸手机的次数不会少于150下，手机离我们的距离不会超过1.5米，手机已经成为我们的一个器官。无论是传统媒体，还是新兴媒体，都已经意识到人们对于手机的依赖。2014年的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，可以让我们看到传统媒体与新兴媒体的融合发展是必然趋势。为了让传统媒体和新兴媒体能够在内容、渠道、平台、经营、管理等方面融合，要强化互联网思维，借鉴彼此的优势，以内容建设为根本，以先进技术为支撑，促进二者共同发展。由此可见，能让遭受挑战的传统媒体脱困的途径，是与新媒体进行融合，从而开辟出一条新的发展之路。

电视法制节目怎样与新媒体进行融合呢？电视法制节目的传播同样遵循美国学者H·拉斯维尔的5W传播模式，传播者（Who）是法制节目，传播内容（Says what）是法律知识、法治理念，传播渠道（In Which Channel）是电视直播，受众（To Whom)是对法律感兴趣的观众，传播效果（With What Effect）是节目播出效果。

（一）用线上互动的方式完善节目内容

内容为王的理念不会随着媒介形式和媒体形态的不断变化而改变。相比娱乐节目，话题严肃的电视法制节目很难吸引大众眼球，获得观众的喜爱。为了让电视法制节目能够打破瓶颈，要把内容生产作为根本。

通过新媒体平台进行线上的互动，深入了解大众的需求，适时调整安排节目内容，为节目生产提供方向，从而满足大众的需求。受众和传播者在新媒体的飞速发展下有了更便利的互动渠道以及更深入的交流机会。对电视法制节目来说，通过这个有利条件可以让观众更积极地参与其中，提高内容的生产和制作水平。在节目制作前，可以通过微博、微信和网站了解观众需求，明确节目制作的方向。在节目结束后，重点关注观众的意见，从而更好的调整节目内容。节目播出中也可以实时观测，从点击率、分享量、点赞量、评论留言量等分析关注度与节目效果。

（二）利用新媒体平台拓宽传播途径

我们不仅要制作好的节目，还要把它传播出去。新媒体让传统媒体的传播方式变得多样化，电视法制节目要借鉴新媒体的优势，在传播方式上下足功夫，进行开拓。

首先，建立节目网站。现今，每个电视台基本都有自己的网站，但是专门的节目网站较少，只有像《法治在线》这类影响力较大的节目才有属于自己的网站。其次，使用微博、微信和客户端等平台来加大宣传力度。现在很多的电视法制节目都注册了微博和微信账号，但并不经常使用，很多电视法制节目的微信公众号照搬照抄，且不及时更新，没有真正发挥作用，节目要提高微博和微信的利用率，不仅要经常更新，还要有所创新。内蒙古广播电视台《法治专线》节目组建了新媒体推广团队，通过QQ群+微信，线上+线下，活动+互动等多种方式进行节目推介。以社会普遍关注的民生热点为切入点，以记者一线直击，平台实时报道，栏目深度跟进，让《法治专线》微信平台成为观众信赖的新媒体平台。观众关注的热点专题，实现了当日播出、当日上线、当日推送，观众可以直接用手机微信观看、评论、转发，提高了节目的互动性，激发了观众的参与热情。有益于收视率的提高及节目的长久发展，同时强化了普法宣传效果。