“一带一路”战略实施中推进体育文化传播的研究

叶文梦（成都体育学院，四川 成都 610041）

1 体育文化的概念

体育文化反映出的是人类自身的一种需求，是在体育实践中不断创造出来的，利用有形的动作、器材或者其他方式呈现出的与社会性质有关的精神与意念。不同的体育活动具体的呈现形式不同。当前针对体育文化这一观点在学术界还没有形成统一的观点，不同学者从不同角度入手提出了不同的观点，但其对体育文化的共同点为：体育文化是在传统文化的基础上形成的一种特殊文化，是中华民族文化的重要组成部分。借助“一带一路”战略推进体育文化的传播提升我国体育文化国际传播的步伐与力度，以强化对区域各国的文化影响力与国际话语权。

2 “一带一路”战略下体育文化国际传播的机遇

2.1 相关政策的推出为体育文化传播提供了有力因素

在国家政策的大力支持下，体育文化产业正步入黄金时代。“一带一路”上的体育文化对于我国和世界来说都非常重要。2006年3月，体育国家总局 “体育文史局”更名为 “体育文化发展中心”，填补了体育文化研究机构的空白。2014年底的“46号文件”的颁布为体育产业的快速发展奠定了基础。随后在2017年颁布的各项与一带一路有关的政策中也多次提到了与体育有关的内容。为有效促进体育产业的发展，我国政府一直在积极的优化政策性文件，大力推进体育产业与其他产业的良好融合。党的十七届六中全会提出了加强文化改革发展的一系列目标任务，国家体育总局依据这一目标下发布《关于加强体育文化建设的意见》，指出体育文化既是文化发展改革中的构成因素。政府出台一系列体育文化发展的文件，有利于推动体育文化的广泛传播。

2.2 相关赛事活动的举办推进体育文化的传播

据了解，北京初美体育文化发展有限公司是专业体育赛事的运营机构，一直致力于传播中华体育文化，在一带一路发展的过程中，企业在推动体育文化发展上也作出了突出的贡献。其从打造体育超级IP入手，从体育文化中挖掘深层次的内涵，在多个城市成功举办了星座联赛。企业也积极的响应各个地区开展的体育文化活动，帮助其他公司策划和开展与体育有关的文化活动，在这种相互合作的方式下，企业自身的实力和影响力也获得了较好的发展。2017年8月19日至20日首届“一带一路”成都国际乒乓球公开赛在成都青白江体育中心举行，本次大赛是主动融入“一带一路”发展倡议，以丝路精神推进“一带一路”沿线国家和地区体育文化传播、交流与发展，提升荟萃天府文化的成都与“一带一路”沿线国家和地区交流合作紧密度的桥梁和纽带。此外，羽球筑梦，“一带一路”精神传四海，羽毛球在响应国家大战略、传播“一带一路”精神的举措中也扮演着重要的角色。体育与文化之间息息相关，体育活动能够有效促进文化的传播。“一带一路”政策的提出，对于我国体育文化的发展有着很强的积极作用。通过各类体育赛事活动的交流,促进体育文化的传播与发展。

3 “一带一路”策略下体育文化传播的策略

3.1 加大体育赛事活动的举办

“一带一路”战略涉及60多个国家，在多个文明体内进行中华体育文化传播时，2008年北京奥运会后，我国陆续出台多种文件明确指出我国的体育事业的发展走体育文化产业化发展之路。加大大型体育赛事活动的举办。例如就北京奥运会的成功举办，奥林匹克运动所倡导的奥运精神观念日益深入人心，为我国体育文化的传播提供了活力。申办冬季奥运会是一个像全世界展示一个国家的正能量形象的机会，中国将利用冬季奥运会做噱头，增强了冰雪运动的吸引力，吸引了更多的人参与这项体育赛事，带动发展与改变城市的经济和形象，也可以与世界各国文化更好的交流。冬季奥运会的举办，将对中国体育产业的发展和体育文化的传播起到极大的带动作用。

3.2 大众传媒媒介对体育文化的宣传

文化的传播与大众传播媒介之间的关系变得愈发密切，媒介作为提升社会影响力的重要途径，其本身就具备“聚合力”和“福射性”这两大特性，这也为文化传播提供了强大的动力。我国传统体育项目种类众多，应选择代表中国文化符号、符合世界体育文化发展方向的健身体育项目重点进行国际传播，推动我国体育文化国际传播的新格局。例如美国的 NBA、足球世界杯充分利用了赛事品牌效应开拓了海外体育市场，加强了自身的国际传播空间。中国武术是极富中国传统元素的文化形态，其文化核心理念思想非常适合传播中国和平崛起的发展理念，利于大众传媒推广打造精品武术赛事活动，带动体育项目的发展，通过柔性传播方式—视觉传播把我国体育文化推向世界。

3.3 以大历史观抓住战略机遇

“一带一路”上的体育文化属于世界性的宝贵文化资源。通过对我国已有政策的查询可以发现，我国在积极发展经济的同时，对于体育文化也非常关注，并出台了很多政策用于推动体育产业的发展。在《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》中提出，想要有效促进“一带一路”政策的有效落实，使这项政策真正的发挥出自身的作用，就要增强人民之间的凝聚力，让人民集中力量办一件事情，这样必然能够取得更好的成绩。强调要在一带一路过程中，要积极开展体育交流活动，与沿线国家不仅要在经济上多做交流，也要重视体育方面的内容。对沿线国家开展的大型国际体育赛事予以支持。[]在国家不断关注，政策不断支持的过程中，一带一路沿线的体育文化得到了良好的发展。对于我国来说，应该要做到对机遇的良好把握，在分析国际和国内形势的基础上，找到合适体育发展的途径和方式，推动体育文化传播发展。

4 结语

“一带一路”战略是我国在经济全球化和国内经济发展新常态下推出的新的国家发展战略，当前我国体育面临着从体育大国向体育强国崛起之路，应在仔细分析“一带一路”政策内容的基础上，把握战略机遇，发挥好这一战略的带动作用，借助国家“一带一路”战略实现本国体育国际化传播。不仅要对外界有一个清楚的认识，还要积极的寻找融入外部世界的方法，以开阔的态度对待各国的体育文化，从而真正的实现体育文化的共同繁荣发展。