新媒体时代广播节目的发展策略

2018-04-01卫柴

数字传媒研究 2018年4期

张卫柴乐

1.内蒙古新闻出版广电局乌海广播发射中心台阿拉善左782发射台内蒙古阿拉善盟 750300 2.阿拉善广播电视台内蒙古阿拉善盟 750300

在新媒体快速发展的背景下，各领域都提出了“互联网+”的发展模式，这对于广播电视来说，是挑战更是机遇。借助新的技术手段、新的发展方向，借风使力，积极与互联网模式相融合，将传统广播电视带入新的发展时代，开拓广播电视新天地。

一、传统广播节目借助新媒体发展势在必行

阿拉善广播节目自上世纪八十年代开办以来，一直都是通过传统的收音机收听节目，这也是受众获取当地新闻资讯、生活信息的主要方式。但近两年，受新媒体的冲击，传统广播节目收听时间固定、参与方式单一（只有热线电话）、节目时间较短、难以实现实时互动等问题越来越突出，使节目发展受到限制，逐步走入了瓶颈期。

在这种情况下如何突破瓶颈，给广播的发展带来了新的挑战。传统广播收听方式已经转型，收音机模式萎缩，取而代之的是车载和网络电台。进一步利用移动互联网信息传播的速度快、时效性强、覆盖范围广、互动方便等优势，作为广播电视传统媒介的有效补充。整合广播电视资源，打造全平台互通的互动平台，快速精确的将信息咨询传播到用户手中。

借力新媒体，创新节目形式，通过微信、微博、APP以及与蜻蜓FM合作在线直播等方式，丰富节目内容，拓展节目收听方式，不断提高节目收听率、覆盖率、影响力，借助新媒体有力提高对阿拉善的宣传力，影响力。

二、多渠道对接新媒体，扩大宣传影响力

近两年，阿拉善广播电视台，加快对新媒体平台的建设，推进广播节目与新媒体整合发展，逐步建成广播电视新闻网站、“两微一端”、IPTV、蜻蜓FM等数字网络媒体平台，实现阿拉善广播节目全部网络传播和发布，目的就是要让更多受众，更方便有效的收听广播节目。

（一）众多在线电台已经占据用户手机端：如蜻蜓FM、考拉FM、喜马拉雅FM、荔枝FM等。其中喜马拉雅FM和蜻蜓FM的用户规模更是达到了上亿级别。借助规模比较大的平台可以更好的推广节目和品牌。移动端收听方式灵活，随时随地，支持点播、预约、回放、离线下载和社交功能，可以有效增加用户粘性。选择与影响力及下载量最大的蜻蜓FM合作，移动端Android和IOS系统均能适配。在技术环节上，易于操作，充分利用现有资源，节约成本。将广播电台直播信号从总控机房输出，接入流媒体服务器PC，进行声卡采集，通过蜻蜓FM官方FMLE程序实现RTMP流传输，蜻蜓FM对接信号后本台蒙汉语节目即可在线收听。蜻蜓FM还将为本台微信公众号进行适配，在微信中也可直接收听。

（二）为方便听众随时收听，增强实时互动，开通微信群，提供节目预告、在线直播、节目回听、与主播实时互动等服务，与受众及时沟通，将本地发生的大事小情及时告知受众。例如广播节目《行风热线》现已建立3个微信群，在线直播收听人数5.62万人次，单期节目回听已达1000次。通过微信群为群众解答解决了关于房产纠纷，物业管理等上千个问题。节目通过扩宽诉求平台，有效帮助政府化解了基层矛盾纠纷，密切了干群关系，帮助政府和各部门树立良好形象，在维护社会稳定，促进社会发展方面发挥了重要作用。

（三）微信用户的数量非常庞大，建设公众平台，可以更好提升阿拉善广播电视媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。截至2018年2月微信公众号订阅用户15004人，推送消息1085条，通过平台每日及时推送权威发布和新鲜资讯等内容，以多样化的形式和内容，带给用户更便捷的体验。

（四）为让听众更直观感受广播直播的魅力，切身走近直播间，通过水滴直播平台，让广播节目不只有声音，通过视频直播让大家更近距离的看到主持人如何直播，让广播主持人也能露脸出镜，丰富了广播节目形式，让广播节目以更新颖的形式呈现在听众面前。