丽江民族旅游工艺品开发机制探讨

◇王潇慧

近年来，旅游市场逐渐带动旅游相关产品的发展，其中民族特色旅游工艺品日益受到人们的关注和喜爱。民族特色旅游工艺品，兼具经济和民族文化两个方面的意义，在经济方面能够使旅游的消费得以增加，对当地旅游收入的增长有利，工艺品的大量生产使当地就业机会得到增加，促使旅游工艺品相关产业发展；在民族文化的角度，能够对旅游区的文化和形象加以有效宣传，使当地的旅游文化能够和其他民族的文化加以沟通，对民族文化加以传承，使人们对民族文化认同感不断加深。因此，在进行丽江旅游工艺品开发的时候，需要对其中存在的形式单一和文化特征丧失等问题加以重视，这些问题对民族文化的传承具有不利影响，也对其旅游工艺品的声誉造成一定损害，因此在丽江民族旅游工艺品开发的过程中，需要对其民族特色加以充分体现，并不断对民族旅游工艺品的开发机制加以创新发展和完善。

一、丽江热销的旅游工艺品

丽江古城从明清时期就是滇西北商贸中心，同样也是连接四川以及西藏的重要地区，现代旅游业的发展使丽江古城充满了新的生机，当地所特有的具有民族风情的手工艺品逐渐为其发展提供了重要的展示和交易内容。

（一）羊皮重彩画旅游工艺品

羊皮重彩画主要是指在云南现代重彩画基础上进行创新完成的画作，云南现代重彩画是云南画家们进行创新研制而成的，主要是将中国画的线条作为主要的造型参照，同时将西方绘画中比较醒目的颜色运用其中，促使画面更加具有生机和活力，也具有绚丽的色彩，使得画作能够给人赏心悦目的感觉。这类画作的内容多数是对云南的自然风光加以表达，其中包含着少数民族中特有的民族特色内容和民族文化内容，体现着当地的地方特色。

（二）东巴木雕木刻工艺品

丽江地区比较具有民族特色的旅游工艺品还有东巴木雕木刻，这一工艺品在纳西族民间艺术中是比较具有魅力的，东巴木雕木刻在各家各户都比较常见，无论在高门大户还是在普通的百姓家都讲究在屋檐和家具上进行花纹雕刻，东巴木雕主要是将杜鹃木作为其主要的材料，这一材料具有材质坚硬和虬曲多变等特点，在对其进行雕刻的时候，主要是雕刻师通过线刻和立体雕等多种手法进行的，其所雕刻的主要内容为极富民族风情的图案，在对其进行烤干处理之后再雕刻，具有不会裂开也不会变形的特点，雕刻品在墙上悬挂的时候，具有一定的韵味，很受游客们的欢迎。

（三）特色烙画工艺品

烙画是中国传统工艺画中的一种，属于自然绿色画种，主要吸取的是绘画艺术中的特点，在进行画作创作的过程中，主要使用火笔的运用技巧进行创作，其创作的画面具有丰富和精细以及清晰的特点，丽江特色烙画中所创作的内容多数是以丽江当地的风景为主，其中也包含着书法的题材，画作的技巧主要是由国画发展而来的，其在创作的过程中，主要吸取了西洋画的写实技巧内容，使得这一画作的创作突破了传统的烙画风格。使画作的古典特点能够继续加以延续和不断发展，同时根据当今社会发展的特点，将相关的时尚元素不断融入到传统中，对民族传统文化加以融合发展，也促使传统文化能够和当地社会的发展相适应。在进行丽江特色烙画创作的时候，主要是以材料为木板，创作的工具多为“电烙”，作品主要以细腻逼真和清淡雅致著称。烙画在保存的时候，具有耐用易存和无毒无味等特点，画作经过一定程度的渲染和着色之后，具有更加浓厚的艺术感染力。

（四）其他工艺品

东巴吞口、铃铛挂件、土草编等工艺饰品也是丽江比较具有当地民族特色的工艺品，其包含的种类相对比较多，东巴吞口主要是东巴在宗教祭祀仪式过程中，所制作的木偶和泥塑以及各种竹木编扎品，具有比较独特的造型，同时也具有避邪镇宅等吉祥寓意，铃铛挂件也分许多种，如门铃、牲畜铃、许愿铃等，作用与风格区别较大。

二、丽江特色旅游工艺品开发思路

（一）融入地域民族特色

在丽江旅游工艺品发展的过程中，发现其中具有丽江当地民族特色的工艺品更加吸引游客。这说明，丽江旅游工艺品需要加大民族文化的研究，将丽江民族特色旅游工艺品在民族文化的基础上进行发展和创新，同时为现代旅游业的发展进行服务。在进行民族旅游工艺品开发的时候，如果不对其特有民族文化进行深入了解，就会造成其旅游工艺品中蕴含的民族特色并不突出，无法吸引游客。民族文化具有强烈的地域色彩，丽江所包含的民族文化具有多样化的特点，这就需要在进行丽江旅游工艺品开发的时候，突出当地特色文化的内涵，这也是开发设计人员不能忽视的因素，也是对民族特色文化的有效发掘和在实物中应用。如果其设计不能够对丽江民族特色内涵加以体现，该设计的特点将无法体现地域特色，也就失去了产品的生命力。因此，丽江特色旅游工艺品开发需要融入地域民族特色。

（二）传统工艺与现代技术相结合

丽江特色旅游工艺品开发的过程中，需要将丽江传统的工艺品开发技术和现代技术有效结合在一起，并防止抄袭和模仿的情况发生。丽江多数传统工艺在发展的过程中，都是需要工匠们反复锤炼之后才能够完成，经过有效打磨之后成为工艺精品，但是这样精细的过程，很难与现代旅游业的发展相适应。现代旅游业的发展速度不断加快，使得当前的快时尚经济逐渐成为其发展的重要内容，丽江传统工艺与现代技术的有机结合是必要的，只有将现代技术和丽江传统工艺的制造联系起来，才能在保证丽江民族旅游工艺品质的同时，促使其加工的效率不断提升。在现代技术和材料的应用过程中，也需要对丽江工艺品的产品种类加以丰富和发展，使得产品的生产效率和产品的质量都具有一定程度的提升。同时，丽江旅游工艺品要想保持其吸引力，同样需要具有一定的特色。因此，在进行旅游工艺品开发的时候，需要重视工艺品中所蕴含的丽江当地独特的地域特色内容和独特的商品形象塑造，防止和其他地区的旅游工艺品雷同，同时需要避免出现抄袭和简单模仿等情况。

（三）塑造民族品牌及标志性艺术品

丽江旅游工艺品具有的文化特征是当地民族文化存在和发展的重要意义所在，在丽江民族旅游工艺品的创作过程中，需要进行民族品牌塑造，并且进行标志性艺术品开发。丽江民族旅游业工艺品在发展的过程中，往往由于营销方面掌握不够，使得丽江缺乏有影响力的工艺品民族品牌，尤其是能够享誉国内外的民族品牌。因此在进行有丽江特色的民族品牌塑造过程中，需要不断开发和完善具有鲜明标志性的丽江旅游工艺品，这对民族品牌的塑造具有重要意义。大部分游客主要的旅游目的就是进行新的内容寻求，在此期间，往往会购买一些当地的旅游纪念品，用于纪念、馈赠和收藏，这就需要在进行丽江民族旅游工艺品开发的时候，以当地文化作为其创作的基本内容，并且对其进行创造性的发展，使其能够起到宣扬当地民族文化的作用。

（四）满足现代审美需求

在促使丽江民族旅游工艺品对现代审美需求加以满足的情况下，既需要对丽江旅游工艺品加以创新，又要使其保持丽江当地民族特色，创新才能够适应现代化的发展，对旧的发展局限加以突破才能推陈出新。如陶瓷等工艺品，具有抗腐耐蚀的特点，能够进行长期保存，也具有比较强的可塑性和艺术表现力等特点，应该在进行丽江当地传统文化表达的时候，添加一些时尚元素，这就可以使丽江当地的陶瓷工艺品对其中所包含的元素充分表达，在丽江民族特色有效保存的情况下对现代审美需求加以满足。

三、对丽江民族旅游工艺品开发的有效措施

（一）根据工艺品不同寿命周期采取相应措施

丽江古城中包含的工艺品的种类相对比较多，在旅游业发展的情况下工艺品也在不断发展，对丽江民族旅游工艺品开发的时候，需要对不同民族民间工艺品所处的生命周期阶段加以深入认识和有效了解，在进行银饰品和玉石等工艺品进行开采的时候，需要对其寿命周期加以了解，并对其中所蕴含的民族特色加以判断。烙画主要起源于西汉，其历史相对比较悠久，在进行开发的时候，就需要对其所包含的民族文化内容进行判断和总结，才能有针对性的发展。

在进行丽江民族旅游工艺品开发的时候，根据产品的寿命周期进行相应的宣传内容制定，使产品具有一定的针对性，在对产品进行不同寿命周期确定的时候，就需要对衍生产品加以创新和开发，使衍生产品具有和原有的工艺品同样的特点和价值，并且需要对其价值加以考核，能够得到游客的欢迎和具有一定销售市场的时候就说明这一产品的开发相对比较成功，然后对其开发的过程进行调整和完善，使其逐渐成为必要的工艺品，使其能够长期存在，并不断加以完善。

（二）丽江民族旅游工艺品的创新

丽江民族旅游工艺品在发展的过程中，其中已经处于衰退期或者经营不理想的工艺品种类需要对原来的工艺品创新加以考虑，同时也需要注重对新产品的开发，这一过程也是对工艺品经营是否有活力加以衡量和判断的重要标志。新产品主要包含着全新工艺品经营产品和换代新产品以及改进型新产品等内容，还包含着仿制新产品等。在进行丽江民族旅游工艺品开发的时候，需要将市场的发展作为其开发的主要导向，在进行市场需求调查的时候，需要进行比较强烈的市场竞争意识树立，对消费者自身所包含有的潜在需求逐渐加深了解，将其和体现本民族和地区的特点结合在一起。

木雕和线刻等是丽江地区比较具有特点的工艺品，也是雕刻师傅凭借精湛技艺制作的具有精巧细致特点的作品，但就其在当前的发展而言，能够发现其中比较大的问题就是各家店铺的作品种类和图案都过于雷同，近些年以来，多数工匠师傅在进行工艺品创作的时候，都会根据游客要求进行现场制作，使其能够充分对游客的需求加以满足，具有较好效果，也给工艺品的发展提供比较有益的经验。产品雷同现象在丽江古城相对比较常见，这就需要在开发和研制特色产品时，使其能够具有一定的竞争优势，才能对丽江民族旅游工艺品的现状格局加以改善。

四、结语

旅游工艺品是旅游业发展中的主要组成内容，在发展的过程中，将旅游当地的地区文化和工艺技巧以及历史资源等方面有效结合在一起，并且对游客们的需求不断进行满足，使其能够对地域风情与人物生活加以浓缩和有效体现。民族旅游工艺品是旅游工艺品和民族文化的商品化等结合而得到的，但是在其发展的过程中，需要促使民族文化的商品化和民族文化的真实融合，在进行民族旅游工艺品开发的过程中，只有尊重当地民族意愿与民族文化内涵，才能够得到更加有效的发展，使民族旅游工艺品得以合理开发和不断完善。丽江民族旅游工艺品的现状格局决定其具有比较浓厚的民族特色，也具有多样化的特点，需要在进行开发的时候，充分体现其民族特色，同时防止出现雷同的现象，促使其在文化发展的过程中，保障工艺品的质量。