品牌匠心 品质匠魂——双钱轮胎集团有限公司品牌建设纪实

多年来，在品牌战略的引领下，上海双钱集团积极培育和发展自主品牌。旗下拥有的主要品牌“双钱”和“回力”连年获得上海市用户满意产品、上海市名牌产品、上海市著名商标、上海名牌100强、中国名牌产品、中国驰名商标等荣誉称号。“双钱”品牌被列为中国橡胶工业协会推荐的中国轮胎行业十大民族品牌之首，并获国家商务部首批“中华老字号”认定。在国内众多的轮胎出口企业中，“双钱”品牌是目前国内唯一一家进入美国品牌研究室的中国轮胎品牌。

创新助力品牌建设

技术是品牌生命力的基石。双钱集团坚持提升产品创新能力，不断提高企业原创技术和核心技术。近年来，双钱集团以首批国家认定企业级技术中心——轮胎研究所为自主技术创新核心，巩固并发展了以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系。依托公司的实力和影响力，以合作平台和联合培养等方式，与国内科研院所、产业单位形成合作联盟，聚焦国内外行业热点，加快产品研发及产业化。同时，积极倡导绿色环保理念，推动中国轮胎工业绿色升级，2010年1月，公司FE轮胎通过了美国环保总署（EPA）的Smartway认证。这是国内第一个通过EPA认证的产品，代表中国继美国、法国、德国、日本和韩国之后，进入了“绿色轮胎”领域。

为实现我国从橡胶工业大国向强国的迈进，双钱集团承担了一系列中国轮胎技术课题研究和技术标准的制定。先后承担了《绿色轮胎产业发展研究》课题，主持制定了《绿色轮胎技术规范》，牵头编制《橡胶工业强国发展战略研究（轮胎篇）》，参与制定我国轮胎工业“十三五”和“十四五”强国目标；双钱集团研究所被中国橡胶工业协会选定为“绿色轮胎技术支持中心”，负责组织编制环保原材料指南，制定绿色轮胎室内外试验条件，建立权威的绿色轮胎检测试验室，制定我国绿色轮胎标签制度。正是由于双钱集团在技术创新体系方面的持续建设，使一批重点项目得以成功实施，FE轮胎、巨型全钢丝工程子午线轮胎、农业子午线轮胎、宽基全钢丝子午线轮胎、乘用轮胎、雪地子午胎、中短途重载型轮胎等，经科技查新，多项产品填补国内市场空白，技术达到国际先进水平，其中尤其以低滚动阻力轮胎产业化和巨型全钢丝工程子午线轮胎顺利投产具有里程碑式的意义。

紧贴市场发展品牌

众所周知，品牌的竞争力在于满足市场、不断创新、质量优胜。自改革开放以来，双钱集团不断通过科技进步与质量提升，促进品牌发展。而品牌的力量，又推动着企业前行，让企业腾飞，成就做优做强的梦想。为了双钱的品牌竞争力，双钱集团不断开发新产品，充分分析市场格局，高瞻远瞩明确品牌定位，制定出了针对性的对策，全面兼顾长途、中长途、中短途、矿山等多种路况，轮位更是做到了导向轮、驱动轮、拖轮的全覆盖，为充分满足不同用户的产品与品牌需求打下了坚实基础。目前，双钱的产品在国内外市场上具有很强的竞争力，得到了中外客户的青睐，并通过了ISO9000、ISO14000、TS16949等质量认证。同时，双钱集团树立质量第一的意识，积极开展质量提升行动，提高质量标准，加强全面质量管理，为品牌注入源源不断的养分与生机。通过发扬“工匠精神”，坚持不断提高产品质量，双钱集团形成了自己独有的比较优势，品牌建设得到了加强，“百年老店”形象得到重塑。

传承再铸品牌辉煌

2018年，是“双钱”品牌诞辰90周年，也是中国第一条轮胎诞生84周年。历经90载风雨历程的双钱集团，从企业奠基开拓阶段追求民族工业振兴的爱国、争先和进取，到转型升级阶段与市场接轨的开放、发展，再到跨越腾飞阶段的开启、成熟和追求最专业的品质及服务，期间品牌的文化在传承创新中不断丰富。如今，双钱集团被赋予了承担着振兴中国民族工业的重任，在新的起点上，双钱集团将秉承品牌匠心、品质匠魂——把双钱品牌打造为走向世界的优秀民族品牌的品牌格局，进一步提升“双钱”“回力”的品牌价值，立足国内，面向世界，做“中国最专业的轮胎制造商和服务商”，再铸双钱品牌新的辉煌。