新媒体时代电视广告价值提升研究

2018-03-30熊琦

传播力研究 2018年5期

文/熊琦

随着现代科学技术的快速发展，新媒体的发展异常迅速，为电视广告行业的发展带来了更广阔的空间。新媒体可以提供更加先进的技术，更加广阔的平台，具有传统媒体不具备的优点，因此，在新媒体时代提升电视广告价值是相关学者关注的重点。

一、新媒体时代电视广告的价值表现

(一)利用新媒体技术整合电视广告资源

传统媒体具有技术落后的缺点，使得广告资源不能得到有效整合，不能最大程度地发挥广告的效益。利用新媒体先进的技术优势，可以有效改变电视广告的形式，优化整合电视广告资源。传统的电视广告仅仅在电视上播放，传播面有限，且广告形式单一，不能很好地吸引观众兴趣。新媒体时代下，电视广告更加炫酷，吸引观众眼球，并且可以在网络平台或者手机客户端等多种媒体上进行播放，最大限度地提升广告效果，实现电视广告资源的优化整合。新媒体时代下，广告有了更多的形式，电视广告的受众变得更加精准，广告运营者可以将电视广告准确的投放至精准的受众中，提升广告效果。例如，广告运营者可以将电视广告投放到网络上、公交车上、电影显示屏上，还可以通过发送手机短信的形式传播广告，加快了广告的传播速度，提高了广告的传播效果。

(二)新媒体时代下有效发挥广告传播优势

传统的电视广告播放受到政府相关部门的限制，电视媒体由国家垄断，广告投放商并不能自主的选择广告内容以及广告形式，制作的广告必须经过政府相关部门的严格审核后，才可以进行播放。传统的电视广告传播形式固定，表现形式以及内容都受到极大的限制，不利于广告的有效传播。新媒体时代下，电视广告可以借助网络平台的东风，得到更广的传播。广告制作商可以自由的选择广告的形式，根据自己的实际需要自由的制定广告内容，同时，自主决定广告播放的时间以及地点，提高广告价值。新媒体时代下，更多的广告创意涌现，以新奇的表现形式吸引观众眼球，有效提高广告的传播价值。

二、新媒体时代电视广告价值提升策略

(一)充分利用广告媒体新技术

新媒体时代下，随着科学技术的快速发展，电视媒体可以更多地应用新技术，促进电视广告价值的有效提升。电视媒体可以应用的新技术包括数字电视技术、升级终端设备、收集电视新业务等。广告行业可以利用先进的现代科学技术促进广告传播技术以及形态的变革，升级广告终端技术，提高电视广告投放的流畅度，为观众提供优质的视觉、听觉体验，有效的提高电视广告收视效果，增加电视广告价值。广告运营者要升级相关的终端技术，利用数字化技术，让电视广告在更多的终端设备上播放，扩宽电视广告传播渠道。例如，新时代下，公交车以及地铁出现了较多的移动数字电视平台，可以将电视广告与终端平台紧密结合，进行电视广告的播放，增加了电视广告的受众，提升电视广告价值。再如，互联网的快速发展让手机电视变得更加普遍，电视广告借助手机电视得到快速传播，提高了电视广告传播时效性。

(二)优化配置传播平台

新媒体带来了电视广告内容以及形式的变化，电视媒体要积极利用新媒体网络电视台，优化整合电视广告传播平台，扩大电视广告传播优势。电视媒体可以将网络电视台打造成专门的特色门户网站，吸引观众兴趣，提高电视广告传播的时效性、方便性。新媒体时代下，信息资源可以得到快速的传播，各个电台之间可以相互合作，利用先进的现代信息技术获得其他电台的优势资源，弥补自身的缺点，有效促进电视广告价值的提升。此外，还可以将电视节目与广告进行有效结合，在观众喜爱的电视节目中插入以电视元素为主的电视广告，吸引观众的兴趣，提高广告的价值。

(三)适应市场的需要

随着现代社会经济的快速发展，广告行业的竞争也越来越激烈，电视广告运营者只有适应市场的需要，投放满足市场的广告，才可以保持长久、可持续发展。一方面，新媒体时代下，客户对于电视广告非常重要。在电视广告的制作与传播过程中，要注意丰富广告的内容，对广告的形式进行大胆创新，同时，坚持以客户为中心，制作满足客户需要的电视广告，提高广告的传播效果，有效增加电视广告的价值。另一方面，电视广告也要满足广告受众的需求，只有让广告受众满意，才能真正发挥电视广告的作用。新媒体时代下，电视广告创作者要积极对广告受众进行市场调查分析，了解广告受众的现实需求，并根据受众的需求制作深受大家欢迎的电视广告。随着人们生活品质的提高，电视广告制作者也要提高创新意识，大胆对电视广告的形式以及内容进行创新，满足广告受众的需求。