试析“互联网+”时代的图书出版

文/顾丽萍

近年业，由于信息技术的发展，许多传统产业发生了变革，“互联网+”的概念影响到了产业的发展模式。在互联网条件下，图书出版业受到了许多影响，因此原有的营销方式需要转变，运用“互联网+”的优势，改变图书出版业的发展模式。

一、“互联网+”条件下图书出版业的转变

由于互联网的快速发展，原有的图书出版业发生了很大的改变。借助互联网的优势，图书出版可以实现内容的快速传播，并且不会受时间和空间的限制。比如电子图书的开发，网上书店的建立，这些新的形式扩大了图书出版的影响范围。在“互联网+”作用下，图书出版业要实现发展就要依托互联网平台，实现网络技术和图书出版的融合发展。

在“互联网+”条件下，原有的图书出版机构要向集约化和规模化的方向发展，实现出版效益增长方式的转变。“互联网+”条件下图书出版可以产生许多增值服务，如数据挖掘，检索服务等。图书出版业的信息获取方式也会发生改变，面对互联网上的海量信息，对信息的筛选、分类和加工处理会成为图书出版业新的功能。互联网会成为图书出版和读者联系的平台。

二、“互联网+”条件下图书出版业的营销模式

在市场经济条件下，图书出版的目的是要实现盈利，但是在互联网条件下，许多图书资源可以免费获得，因为互联网改变了传统出版业的营销模式，图书出版业需要从其它方面获得利润的增长。

(一)图书版权产生的间接利润

图书具有的版权是图书出版业实现利润的基础，因此是最重要的资源。在图书版权原有的营销模式中，版权价值仅局限于版权的转让，而在互联网条件下，版权的范围扩大了，不再局限于文字，版权可以扩大到视频(电影、电视)、游戏等多个不同的领域，可以间接产生更多的利润。

(二)图书作为媒介产生的效益

在互联网条件下，图书出版业可以和互联网融合发展，互联网可以成为图书传播的平台，在传播过程中可以实现增值，比如在互联网传播中可以加载商业广告，产生巨大的效益。而在原有的图书出版营销中，由于出版法规的限制和纸质媒体容量的限制，图书的广告价值难以扩大。

(三)在线教育培训带来的衍生效益

在互联网条件下，在线教育与培训获得了快速地发展，因此也成为产生商业价值的重要领域，互联网产生的教育培训可以产生巨大的效益。图书出版机构在图书发行的过程中，会聚积许多不同专业的作者，通过网络平台的传播效应，可以通过作者的影响力快速获得某一专业的在线教育培训市场，并且可以发挥知名作者的品牌优势，获得教育培训市场的持续扩大，从而获得较大的衍生效益。

(四)在图书资源衍生的数据服务效益

由于网络技术的发展，图书出版机构借助互联网平台可以建立起巨大的图书资源平台，因此相关的数据库也可以建立起来，借助数据挖掘，分析图书资源内在的大数据，通过云计算功能可以为专业机构提供数据服务，从而可以实现资源的增值。

(五)图书衍生的特许商品收益

图书是一种相对特殊的商品，图书具有知识性的特点，图书内在的知识可以成为其它商品的源头。所以图书内容蕴含着商品价值，由图书内容产生的创意产品可以间接产生价值，比如玩具、教具等。

三、图书出版业在“互联网+”时代发生的组织变革

(一)编辑向专业化方向发展

在“互联网+”的影响下，图书出版机构会更加注重市场，也会更加注重特定市场的开发，因此编辑要向专业化的方向发展，在特定的市场中获得收益。因此图书编辑要对特定领域采取有针对性的研究，编辑要密切关注相关领域的发展变化，结合发展变化采取相应的营销方式。

(二)图书内容发生变化

互联网信息的传播方式不同于纸质媒体，因此阅读的碎片化可以实现。在这种条件下，图书出版的内容也要发生相应的变化，最大限度地迎合读者的需求。图书内容要实现精细化和系统化，为特定人群提供更加专业化的服务，实现了内容的精准化。

(三)图书营销的多元化

图书出版业在“互联网+”的影响下会产生多种营销模式，通过图书内容会产生多元化的利润，比如广告、版权、数据服务等。因此图书出版机构的营销方式也需要转变。

四、结束语

互联网的快速发展改变了许多行业的发展模式，在“互联网+”条件下，图书出版行业要发挥互联网的优势，通过相应的变革，改变原有的营销模式，实现创新发展。

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