新媒体时代电视产业发展的相关研究

2018-03-30张英伟

传播力研究 2018年5期

文/张英伟

电视产业在我国的起步相对较晚，但是其发展速度较快，在短时间内就成为我国的主流媒体之一，不管是在文化传播上，还是在政治传播上，都发挥了巨大的作用。然而随着新媒体时代的到来，推动了传播工具的创新，促进了现代传播方式的发展，这导致传统媒体受到了不小的冲击。下文主要围绕电视产业的发展进行探讨。

一、新媒体的主要概述

新媒体，指的是在互联网技术取得巨大发展的背景环境下，所产生的一种信息传播载体，与传统媒体相比，新媒体属于数字形态，能够通过自身技术的先进性，利用多种渠道来为受众提供信息服务，如利用网络、数字电视等，其本身具有较强的互动化、个性化特点，所以受到了广大受众的喜爱。随着社会的进步与发展，新媒体取得了巨大的发展，这极大的冲击了我国的电视产业，不过在新媒体取得发展的同时，也为传统媒体的发展拓宽了空间。

二、电视产业发展所存在的主要问题

(一)产业结构不合理

我国电视产业在发展过程中，存在一个非常严重的问题，那就是产业结构不够合理，这导致电视产业的发展受到了较大的影响。现如今，我国电视台属于国有事业单位，电视台存在着一定的商业属性，也存在着一定的市场服务功能，这两者就会发生矛盾。与此同时，产业结构较为混乱，而且还缺乏竞争机制，导致产业的核心竞争力得不到提升，制约了电视产业的进一步发展。

(二)受新媒体的影响

在新媒体时代背景下，信息传播的方式变得越来越丰富，这使得受众有了更多的选择空间，使受众在接受信息或者观看节目时，不再局限于从电视产业之中去进行选择，而是可以选择一些网络视频，选择移动客户端等[1]。此外，随着受众的自我意识不断的增强，受众所获取的信息渠道逐渐的增多。如，在新闻信息的接收上，受众可以通过网络媒体去观看最新的新闻信息，也可以通过手机上的一些APP软件去观看世界最新新闻，这导致电视产业的市场份额急剧减少。

(三)资金的投入不足

电视节目的正常运转是需要大量的资金来支撑的，在前期需要投入大量的资金在节目的制作上。随着电视产业的市场化发展，电视产业盈利来源主要是依靠广告收入。但是，随着新媒体的不断发展，电视产业受到了巨大的冲击，流失了一部分的用户。这就导致电视台的经济效益不断的下滑，使得其开始资金受限，对广告就会更加的依赖[2]。但是，在这种背景环境下，电视的节目质量就会有所下降，也就难以吸收广大受众，这导致广告经营变得越来越难，陷入到恶性循环之中。

三、电视产业发展的新策略

(一)实现多元化的经营模式

电视产业的发展需要树立一个核心，而这个核心就在于内容的生产以及传播，故此，在新媒体时代背景下，电视产业需要转变自己的产业机构，要建立一个具有竞争力的产业结构模式。此外，电视产业还需要与时俱进，突破传统单一化的经营模式的束缚，要实现多元化的经营管理模式，争取以优质的服务来提高自己的核心竞争力。当前，在新闻信息的报道上，许多网络媒体都存在着同质化的现象，其中的新闻信息大多数都是摘抄以及转载。那么针对这种情况，电视产业就需要突出自己的内容，要提高新闻报道的真实性以及专业性，这样就能够吸引广大受众的注意力。

(二)加强与新媒体的融合

由于受到自身特点的限制，电视产业只有坚持“内容为王”，才能够吸引受众。面对竞争日益激烈的市场，电视媒体只有将高质量的内容与丰富多彩的节目形式有机的结合起来，才能够脱颖而出。故此，电视行业需要与时俱进，要加强与新媒体的融合，充分利用移动电视、网络技术来发挥新媒体的协同作用，然后结合电视产业的优势，来促进电视产业的进一步发展[3]。如，微信以及微博等受到了广大受众的喜爱，那么电视台就可以建立一个官方微博或者微信，然后将最新的动态信息传达给受众，并加强与受众的互动与交流，通过电视与官方微信的相互联系，能够促进电视产业的进一步发展。

(三)增强创新意识

创新是一个民族发展的灵魂，如果电视产业要想取得可持续性的发展，就需要不断的创新。故此，在今后的发展过程中，电视行业要顺应时代的发展，要增强创新意识，不仅要在节目的内容上进行创新，还需要创新电视产业的管理机制，要改善制度中的不合理之处。这样一来，就能够制作出满足受众需求的节目，进而扩大电视台的市场份额。