微博微信在广播新闻传播中的优势与有效应用

文/彭向东

微博是由新浪网推出的，供给微型博客服务类的社交网站[1]。用户主要利用WAP页面、手机客户端、网页等进行信息与图片的发布传播，于2014年4月17日，在美国纳斯达克正式挂牌上市；而微信是由腾讯公司推出的，支持多平台，可实现人和人之间快速交流，及时互动的即时通讯软件。自微信在我国推出后，短时间内用户过亿。新形势下，广播新闻若要在激烈的市场竞争中站稳脚步，获得更多受众，还应尝试性的使用其它新型媒体实现节目的创新。而微博微信作为新的传播媒体，将其应用于广播新闻传播中具有传统媒体所不及的优势。

一、微博微信在广播新闻传播中的优势

(一)有引发社会性新闻事件的影响力。

微博、微信均属于大众喜闻乐见，利用率较高的社交网络媒体平台，拥有广泛群众基础，社会影响力强。依靠微博、微信对某个事件进行跟踪报告，可使需要帮助的人得到应有的帮助，也能使真相得到昭彰[2]。如2011年1月，于建嵘教授收到一封求助信，信上提到期望可通过微博来帮忙找寻自己的孩子。随后，于教授则立即开通新浪微博——使随手拍解救乞讨儿童，一时间引起了高度关注。此后，因众多明星的转发，该微博的关注人数越来越多，爱心志愿者响应尤为激烈。针对该事件，《新闻大视野》展开了深入报告，整个事件发生的过程，新闻记者并未到现场进行采访，仅通过微博对事件的跟踪报道，却提高了报告的影响力与深入性。

2018年1月8日云南省昭通市鲁甸县新街镇转山包小学三年级学生王福满的冰花男孩照片被发到网上通过微博微信传播引起广泛关注。引发了一场波及全国甚至和国外舆论潮。

(二)新闻爆料及时且真切。

庞大的微博微信用户群体好似无数新闻探测仪，鼓励用户进行周围好人好事，真人真事、怪人怪事的爆料，依靠广播记者的采访报道，为用户提供跟股东及时且真实的新闻信息。

(三)能拓展广播节目的受众范围。

微博、微信入门门槛低，可以说是零门槛，任何人均可利用微博、微信针对热点话题进行意见表述，无限制条件，任何人均可将日常生活里的所见所闻公布到网络上进行传播，为受众主动参与广播新闻提供便利性。但广播的典型特征即具有伴随性强，动态接收等优势，微博微信更符合这一特征，将其应用于广播节目的传播中可拓宽受众范围，为广播电台赢得更多忠实粉丝。云南省昭通市人民广播电台在微信中设置的微话题传播快、群众参与广、影响大。通过微信的微话题一些交通标示不清楚甚至错误的地方很快得到纠正和整改。

(四)可增强广播节目的互动性。

传统广播新闻的报道模式即“你说我听”，虽部分广播新闻节目也设有“热线电话”，不过受众很少去关注并拨打热线电话，互动性相当低。但微博微信的互动性却相当强，将其应用于广播新闻节目中，不仅不会使节目的节奏遭破坏，甚至会因互动性强，而使节目更有吸引力。并且，相较于热线电话，微博微信为广播新闻节目增设了一道安全网，更易控制。云南省昭通市人民广播电台在互动性强的节目里除了线上通过节目互动外，还通过微博微信进行互动，效果非常好。

二、微博微信在广播新闻传播中的有效应用

(一)优化内容与品质，凸显品牌效应

微博微信在进行广播新闻的传播时要注重“以内容为王”，编辑在进行海量信息的筛选时，应选择精彩的、内容鲜明的信息内容，结合微信用户特征完成多种信息产品的开发。同时，需加强信息发布方式的创新，依靠“明星+新闻”模式，巧打“明星牌”，增强年轻微信用户的注意力。通过增强微博微信等新型信息传播渠道的良性互动，塑造广播新闻信息传播平台的品牌，提高传播效果。广播节目主持人属于广播电台与听众沟通的桥梁，主持人需开通微博微信账号及时的和听众互动，提高听众关注度。并且，广播官方微博、微信账号还可增设自动回复，编辑结合受众的不同要求给出对应的处理与回复，增强服务质量，提高微信、微博的品牌价值，塑造广播新闻的良好形象，建设信息传播新阵地。

(二)合作经营，实现互惠共赢

针对当前较受关注的微信收费问题，可依靠流量的合作经营，合理解决其与三大运营商的矛盾。并且微信成本低等特征，使短信与飞信业务的发展逐渐走向低弥。但信息技术飞速发展的新时期，流量收费的方式成为主流，因而腾讯微信应摸索出更合理划算的流量合作经营模式，实现互惠互赢，使各方均实现利益共享。

(三)科学管理，借力提高广播张力

保证微博微信在广播新闻节目中发挥作用的前提即实现二者的融合发展，但要求加强对微博微信公众账号的管理，因为广播微信平台会为用户进行信息推送，所推送的信息由广播电视台编辑经加工后才向用户推送，保证推送信息的质量与真实性[3]。另外，因信息内容真假难辨，部分账号为用户推送大量虚假广告信息，微信平台则应结合具体情况对其实施集中管理与控制，对经常进行虚假广告信息推广的账号进行封号处理，增强媒介平台的影响力与公信力，提高广播张力。

总之，微信微博平台在广播新闻传播中具有独特优势，吸取了现代新媒体精华，让广播新闻展现出无限生机。作为广播新闻工作者，应转变观念，大胆创新，找出更多可使微信微信等新媒介与广播新闻节目融合发展的新路子。

[1]叶书茵.广播电视新闻传播中新媒体的运用分析[J].视听，2017(11)：182-183.

[2]黄丹.新媒体融合时代微博微信对广播节目传播的改变[J].新闻研究导刊，2016(19)：219.

[3]薛琦.化“微”为机 创新广播新闻报道模式——以中央人民广播电台中国之声开设微信平台的实践为例[J].中国广播，2014(04)：35-37.