如何把握传统媒体和新媒体的相互融合探索

2018-03-30王天祥

传播力研究 2018年5期

文/王天祥

现如今人们生活除了受到报纸、广播以及电视等影响，微信、微博等各种网络客户端也很大程度上影响了人们的生活方式。新媒体是由传统媒体发展变化升级而来的，与传统媒体不同的是，新媒体在信息传播方面有着明显的的效果和更高的效率。所以在实际发展中，为了使新媒体与传统媒体实现共同的多元化的信息传递，应该在保留传统媒体的优点基础上，进一步发展新媒体优势，实现两者融合发展。

一、传统媒体和新媒体的概念及特点

(一)传统媒体的概念及特点

传统媒体是相对于新媒体而言的传统的传播方式，主要是通过机械装置来定期向公众发布和提供信息，主要包括报刊、电视、广播等。传统媒体的冲击力强、传播面广，但受时间和空间的限制，选择性就相对较少。如传统媒体中的广告主要是通过报纸和广播等传播，且传播速度快、灵活性强、可支付性强，但总容易被疏忽。比如广播中的广告就可以不受时间地点限制，通过声音、音乐等变化给听众群体创造了想象空间。但它还是具有听觉媒体的通病：信息留存时间短，因为缺乏视觉效果，也减少了很多创意，导致很多信息的得不到完整展示。

(二)新媒体的概念及特点

新媒体同样是相对于传统媒体而言的新型的传播方式，主要是通过网络技术、数字技术等网络信息技术，以卫星、网络等为传播途径，使用手机、数字电视、电脑等终端设备，定期给用户提供和传播信息。并在此基础上主要发展出来了数字报纸、数字杂志、手机短信、移动电视等新形式。新媒体具有价值性较强的特点，所谓价值性即是具备价值的信息载体，因其需要受众群体及心理反应、传递时间及传递条件，所以其价值具有综合性。新媒体还具有原创性的特点，所谓原创性是指区别于传统的媒体信息，是在特定时间内创作的新内容，所以其原创性具有时代性。

二、传统媒体和新媒体的融合现状

习近平总书记强调要遵循发展规律，推动新媒体与传统媒体的融合，促进两者优势互补，使两者在平台、渠道、内容、管理、经营等方面进一步更深入地融合，使之朝着更有深度和广度的融合之路发展。近年来，随着传统媒体和新媒体的不断发展融合，面对着新媒体带来的机遇和挑战，很多传统媒体纷纷试水，积极创建自己的网络新媒体，例如，《人民日报》就从报纸这一单一形式发展到杂志、手机报、微博、客户端等新形式，并成为新兴的主流网络媒体，并形成了初步较为完善的行业规章制度，为传统媒体和新媒体的融合打下了重要基础。传统媒体和新媒体的融合也加快了全媒体时代到来的步伐，使不同媒体有不同的信息传播途径，有效地满足了人民对生活方式的多样化需求。

三、传统媒体与新媒体融合过程中存在的问题

(一)管理体制不完善

新媒体刚刚起步，所以管理体制不尽合理，相关法律法规不够完善和成熟。所以新媒体市场缺乏稳定性。新媒体和传统媒体的融合过程中，新媒体也很难从传统媒体中补给得到人才。

(二)传统媒体与新媒体缺乏互相借力和交流

最开始传统媒体与新媒体就是新媒体简单复制粘贴传统媒体的信息资源的关系，新媒体缺乏信息采集和编排能力，使新媒体变成了传统媒体的简单延伸的从属。另一方面，传统媒体也同样缺乏学习和借鉴新媒体技术的意识，缺乏发展意识。

四、传统媒体和新媒体相互融合的策略

(一)建立健全管理体制

完善新媒体和传统媒体融合管理体制，有利于规范和引导新旧媒体的融合。根据时代发展特征，使其适应市场经济，不断创新发展管理体制：深化改革创新传统媒体的管理体制，给传统媒体注入新的活力；规范新媒体管理体制，建立健全行业规范，建立起考核评估制度等。

(二)培养媒体融合人才

从对传统媒体和新媒体融合过程中的问题探索可知，目前传统媒体工作人员缺乏新媒体技术的知识，而新媒体工作人员缺乏传统媒体的知识。所以必须要有针对性地展开培训，传统媒体从业人员注重计算机技术的培训，新媒体从业人员注重对传统媒体知识的培训。还可以展开双方工作人员的交流学习，并建立起评估考核机制，以提高业务水平，打造出素质高、专业性强的人才队伍，推进传统媒体和新媒体的融合。