探究县级电视台与新媒体融合发展

文/林建斌

科学技术的发展给人们带来了翻天覆地的变化，也改变着我们获取信息的模式，传统媒体在新媒体的冲击下受到了极大的挑战，微信、微博等新媒体的出现丰富了人们的生活，并且整个媒体行业已经从传统模式向全媒体方向发展，各个媒体平台趋向于融合发展。

县级电视台作为传统媒体的组成部分，在现有行政区域划分的背景下，县级电视媒体具有传播距离近、受众面窄等特点，传播范围和影响力有限。在新媒体出现后，很多电视台主动与微博、微信等媒体融合，这对于县级电视台来说也是一个大的发展机遇，但是在整合的过程中存在着不少的问题，如何做好传统媒体与新媒体之间的融合是所有光电人面临的难题。

一、县级电视媒体与网络新媒体整合存在问题

(一)传统收视惯性的问题

根据统计显示，全国只有不到百分之5的观众没有覆盖电视，在小城市，县级电视台作为主流媒体还是很有影响力，并且在长期的发展中，县级电视台拥有一批忠诚度很高的中老年观众，对中老年观众来说，电视媒体是他们获得媒体信息的主要渠道，并且养成了被动的接受模式，但是除了中老年的观众，青少年和年轻人都更倾向于使用手机、平板电脑等工具，从网络媒体获得信息，在网络媒体上可以看到任何时间的内容，不用向电视媒体等准点播出，这一点也影响了电视媒体的传播力。

(二)电视媒体网络信息吸引力不足

与传统的电视媒体传播方式比较，新媒体传播不再是一对多的传播方式，而是裂变式的传播方式，新媒体的传播方式速度快，短时间内就可以产生巨大的影响，但是县级传统电视媒体却难以做到这样裂变式的传播。网络媒体信息包含了受关注程度、转发率、热度以及内容价值等有效信息，虽然目前县级电视媒体也在运营微信、微博等新媒体，但是转发数量和转发率仍然不理想，也就是说受众并没有被这些内容所吸引，自然就不会转发评论，信息也就得不到广泛传播，传播效果大打折扣。

(三)电视媒体网络运行策划缺陷

县级电视台的传统传播方式是“电视台十节目十主持人”，这种传播方式一方面是由于习惯，另一方面是这种方式最简单便捷，节约资金，并且可以使观众以最直接的方式了解媒体，但是在传播上，这种传统的方式的缺陷也在显现。

1.县级电视台的官方微博微信规划不彻底，没有精心挑选和整理发布的内容，在内容上缺乏创新。绝大多数的县级电视台的微信和微博都是在照搬电视台的节目内容，而没有新的创新，也没有对电视节目二次包装和加工，而电视节目的信息量大而复杂，特别是新闻节目，内容很难甄别，把新闻节目直接放到官方媒体中让受众自己去找喜爱的内容是一件很难的事，受众面对巨大的信息量几乎不会有耐心分辨这些内容，所以造成了传统信息在网络媒体中的传播不利，这样运营的新媒体公众号等渐渐的失去了关注度。[2]

2.县级电视的官方微博微信没有掌握发布时间的规律。新媒体与传统的电视媒体相比较，在传播上不受时间的限制，可以在新闻当时发生后就马上发布，而传统媒体只有在每天的固定时间发布新闻，新媒体实现了任何时间任何地点发布信息的要求。目前县级电视台在发布官方新闻时还没有掌握受众的浏览规律，发布信息的时间比较随意和不均衡，没有根据用户浏览的时间段来选择发布内容，甚至与用户的浏览时间是相反的。比如第一天的新闻事件，电视节目要在第二天的晚间才播出，要在第三天的公众号才登出，这样观众早就没有兴趣再浏览传统媒体的微信微博号，也不利于网络的传播，传统媒体的网络关注度自然就不高。

二、县级电视媒体与网络新媒体整合策略

(一)媒体人自身意识需转变

新闻媒体人多年以来按照一套固定不变的新闻创作模式工作，由新闻记者现场采访挖掘新闻，整理稿件，再由编辑对新闻筛选处理发布，最终形成一条新闻内容。传统的新闻创作模式耗费时间长，经由多个工作者之手，并且对新闻的敏感度不高。这一模式在新媒体出现后被彻底打破了，网络的高效化让新闻从发生到传播的时间大大缩短，中间发掘素材、编辑素材的时间几乎是同时进行，新闻从发生到发布就在几分钟内，传统媒体制作速度远远赶不上新媒体的报道速度，有些县级广播电视台做的比较好，记者在采访报道时会注意发布微博和微信，特别是重大活动现场和交通自然灾害现场，这些比较有时间限制的新闻，一经发布，被官方媒体转载后短时间内就可以吸引观众的注意力，借此可以吸引一些人对官方号的关注，同时树立电视台品牌和节目影响力。

传播观念的转变，也推动了采编流程的再造。在新的传播环境和形势下，传统的新闻制作模式、播出方式无法满足受众的时效性要求。县级电视台要向优秀的其他媒体学习，比如《人民日报》的发稿模式，新闻在第一时间发官方微博和微信，然后在新闻客户端发布，最后才是在报纸上发布，采用这种争分夺秒式的发布方式信息在第一时间就被广为传播，充分体现了新闻的时效性。而传统媒体的晚间新闻已经远远不能满足快速传播的要求。基层的传统媒体改革势在必行。[3]

(二)电视与网络新媒体的技术整合

随着科学技术的发展，媒体可以使用不同工具进行信息传播，并且由于互联网的普及和电子设备的多样化，人们在接受信息时不再受时间空间的限制，可以在任何地方和时间使用智能手机、平板电脑等工具浏览信息，现在，有些地方广播电视台迎合最新趋势，创建了官方网站，在官方网站上，广众可以收看到电视台里的所有节目，甚至有些专门为网站做的专题记录，这样对于年轻人来说，没有时间按时收看电视节目也可以在官方网站上获得想要的信息，对电视台来说，进一步地扩大了电视观众的受众群。并且，在高清节目的制作已经成为大趋势的情况下，有些县级电视台由于网络输出和设备的问题没有办法播放高清电视节目，但是网络平台可以满足观众收看高清节目的要求，所以新媒体平台也是县级电视台播放高清节目的便捷途径，县级电视台如果都采用高清录制，并且用电视和网络高清的形式播放，那么观看体验将大幅度提升。

(三)电视与网络新媒体的内容整合

一个媒体应该以内容为主，以内容去吸引观众，对于传播媒体来说，吸引更多的观众浏览收看他们的内容就意味着这个媒体对观众而言是成功和盈利的。媒体的内容是产生流量的第一生产力，对县级电视台而言，在当地他们拥有多年成熟的经验和丰富的资源，人才储备充足，在面对新媒体的变革上，传统媒体有能力整合新媒体与旧媒体，推动电视媒体的转型。在吸引年轻观众上采取更多有创意的方式，比如讲故事的方式，制作新闻漫画图等，在新媒体融合大潮中，县级电视媒体也初尝“裂变”传播效应。2017年某天，某县有对七旬老夫妇被儿女赶出家门，炎炎烈日却只能躺在马路上。这则新闻发生后，在网络上造成了巨大的反响，视频客户端在当周点击就破百万，微博评论也上万，新闻内容也被多家媒体转载。

三、结束语

综上所述，随着网络新媒体的出现，传统电视媒体受到了极大的挑战，但是与此同时也面临着巨大的机遇。在移动互联网时代，用户的时间、空间、兴趣等被日益解构，传统的广电机构也应该顺应时代潮流，把单一的电视播出平台转化为全方位的与新媒体融合的传播平台，创新媒体内容，把握媒体运营规律，形成更强大的竞争力，为传统电视媒体的发展带来新的活力。

[1]依马木艾山买买提.维吾尔语种微信公众平台研究[D].新疆：新疆大学新闻与传播学院，2017.

[2]黄楚新，土丹.微信公众号的现状、类型及其发展趋势[J].新闻与写作，2017(7).

[3]缪晶.争夺观众“第二屏”时问地方电视台如何“握手”新媒体[J].科技信息，2017(2).

[4]刘峰.全媒体时代推进地方广电发展的五大策略一以宿迁市广播电视总台为例[J].传媒，2016(7).