网络自制综艺与传统电视综艺比较研究

文/杨凯姿

随着互联网数据时代的到来，人们的收视习惯和收视观念有了一定的改变。人们从传统电视媒体的被动的节目内容的接受者，转变为自主的寻求自身感兴趣的内容的主动者，视频网站则以其收视时间地点的随意性、内容的丰富化和形式的多样性，引起了人们的关注，成为网民近年来关注的焦点。在网络环境下，网络综艺在近年来实现了爆发和井喷态势，与传统电视综艺节目相比，网络自制综艺节目具有诸多优势。

纯网综艺节目在近几年来的文化产业领域发展劲爆，甚至成为综艺行业的领头羊，产生纯网综艺节目备受观众吹捧而电视综艺节目近几年的逐渐萧条的境遇，之所以有这种发展趋势，除了播出平台以及受众人群改变这一外在的差异外，我们还应从纯网综艺和传统电视综艺自身来进行比较分析研究。

一、纯网综艺在内容上有更多自由创意的空间

电视综艺节目近年来受限娱令和一剧两星等国家政策的影响，在制作和播出内容上具有严格的限制。国家广电总局发布了《关于加强对综艺娱乐类电视节目管理的通知》指出，各级影视部门要加强对电视娱乐综艺节目的制作管理，要坚持大局意识和政治导向作用，建立整改的长效机制，提升电视娱乐节目的思想品味，并进一步为了防止娱乐节目同质化的现象，加强电视台的娱乐节目管理，每天播放的次数不得超过两档。

根基于视频网站的纯网综艺，则不受此类限制，在内容选材上更为广泛，根据用户需求，涉及音乐、旅游、辩论、冒险等各个领域，生产多样化的内容用以满足不同用户的需求。相对而言，网络自制综艺节目的内容尺度较大，选材大胆，独树一帜的同时，抓住用户心理需求。如《奇葩说》对争议性强尺度大等社会热点话题讨论，体现出节目的开放性和多元性。

二、纯网综艺与观众互动更为密切

传统电视综艺节目的传播方式是单向的，这种单向互动的方式是指节目向观众的单方面的内容传送，主要是通过节目本身内容的影响力达到其预期目标，影响观众心理及行为。收视的受众仅仅是被动的娱乐接受者，而不能成为娱乐节目的参与者。

网络综艺一方面有三角互动模式——弹幕。它是单向互动模式的延伸，是受众与受众、受众与媒介之间的互动。2014年弹幕网站在我国开始火爆，它最大的特点就是及时性，其将评论变为一种即刻行为，受众在观看节目中就对内容进行了反馈，而不是等节目结束时。当前，大多数视频网站都加入了弹幕功能，不少人在看视频时也习惯开启弹幕。在而今的网络综艺中，弹幕播放量已经成为衡量网络综艺节目的重要指标。

爱奇艺综艺节目中《超级女声》开启了全民“短信时代”，《非常6+1》通过场外连线增加节目的不可预知性。但这种参与方式对节目改进的推动力实在是有限。现今的网络自制综艺，通过互联网平台，发挥网络互动性优势，使观众可以跟随娱乐节目进行实时的互动，甚至可以根据自身需要改变节目元素，与直播人员进行全方位的沟通。2014年调查类真人秀《你正常吗？》就是充分利用了节目与网民全面互动调查的形式。节目集社会话题、全民参与、玩转社交于一身，观众直接参与到节目中，与明星一起玩。整个节目走向全程由手机调查决定，一句话，网友才是这档节目的幕后大BOSS。这不仅可以使网络综艺制作人员获得受众的娱乐反馈信息和有效建议，进而有效的提升节目质量，还能够增强观众直观体验节目的效果感受。通过与观众的互动以及相关数据的收集，可以不断的对网络综艺节目进行有效的调整。

三、纯网综艺更能触动用户情怀传播新价值观

传统媒体更多的承载着输送社会主义核心价值观的任务，因此，传统媒体的舆论导向作用应为体现的更为明显，网络平台则相对多元，能够容纳各种不同的声音，网络综艺节目应该选材内容多元化，坚持不总结，不教育，开放的容纳各种声音。由于网络自制综艺没有传统电视综艺较为严苛的限制，它主题的订立上就宽松很多。它的制作是完全是通过用户数据的调研，选取出观众最受关注的话题，如“看脸有错吗”“相亲要不要AA制”“闪婚和闪离是不是值得支持”“婚约七年有效期”等这些在主流价值观中较为边缘化但又是人们关注的内容，使节目内容真正的贴近民生、贴近群众，通过辩论、采访等手段，让受众厘清心底困惑，从而引领社会文明风尚。网络综艺节目，不是仅仅站在视频收视率的角度进行制作，更多的是用服务于社会民众的真诚地去创作、创新，把真正能触动人内心的情怀和深刻的价值观通过节目呈现出来，适合网络受众观看。

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[2]武雯婧，赵振宇，孙小雅.新媒体时代网络自制节目的成功之道分析——以《奇葩说》为例[J].新闻研究导刊，2016(02).

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