『网红』书店，是『网红』还是书店

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2017年7月，河北保定一家以『新鲜空气』为主题的新华书店摘得设计界『奥斯卡』— 德国红点奖最佳设计至尊奖，由此在网上受到追捧并走红。这一现象并非个案，最近一年，不少书店『整容』后摇身一变成为『网红』，斩获诸多好评。然而，业界对此褒贬不一，有人认为，此举形式大于内容；有人则认为，这正是传统书店的成功转型。

书店，为城市燃起智慧之灯

实体书店转型，令人充满期待。譬如被誉为“最孤独的书店”的秦皇岛昌黎县的三联海边书店，它面朝大海，伫立在空旷的沙滩上，读书、听海、远眺、冥想，想想就令人陶醉。再如重庆的南之山书店，有书屋、民宿、画室，被网友称为“漂亮、小资、小清新、空气好的书店”，许多文青慕名前来观赏、拍照、发朋友圈……

再回忆自己逛传统书店的经历，大多数书店四壁皆书，“立地顶天”还不算，有时连通道也摆满书籍，购书者别说找个沙发坐下来慢慢看，有时连走路都要打起十二分精神，以免惊扰他人。早期书店甚至连空调也没有，想想汗流浃背看书挑书之囧，哪里还有优雅可言？

实体书店转型多元发展，网络书店正正经经卖书，这就是现实。资料显示，2016年网店图书销售规模首超实体书店。在这种情况下，实体书店该何去何从？与网络书店打“肉搏战”，怎么和人家比图书种类、价格优势、购书便捷性？靠情怀把读者从线上拉到线下，愿意为情怀埋单的读者又有多少？长江后浪推前浪，面对网络书店的步步进逼，实体书店积极应对，扩大生存空间，精神可嘉。

在这个小众化时代，“大而全”“多而杂”并不是优秀书店的主要标准，书店要有品质、有个性、有情怀，走特色化生存之路。“书店＋”模式——以书籍为桥，跨界发展、多元经营，不只卖书，也卖周边产品，不只开书店，还做文化空间，应成为发展方向。从书籍销售角度，转型后的书店未必有多优秀，但是，它的存在为读书人、为城市燃起了一盏不灭的智慧之灯。（练洪洋）

书店，仅有颜值是不够的

据报道，进入“新鲜空气”网红书店，就像来到一片天然森林，木质书架、木质书桌、木质阶梯……整个书屋被栗黄的实木、灰色的水泥肌理漆和柔和的灯光包裹，木质书架仿佛能氤氲出书香来。“新鲜空气” 借此提供一个文化、社交平台，营造文化氛围，的确是独辟蹊径。然而，一大批传统实体书店希望通过网红之路集中转型，恐怕也不那么容易。

“新鲜空气”以独特的设计风格得到大奖并因此走红，是因为其首开先河，若其他书店如法炮制，将难以让人再次惊艳。此外，“新鲜空气”的藏书量远逊于三联等品牌书店，其所承载的绝不仅是销售图书任务。店内一半左右面积被开辟为阅读区，还内置一个小型咖啡吧台，以书籍和休闲为依托的多元化经营书店，设计与装潢都价值不菲，故而让人有“烧钱”之感。氛围高雅但过于小众，其运营成本自然很高，也挡住了一部分慕名前来淘书的读者。

商品经济时代，任何一种商业业态，都要经受市场的考验，并不只是为创新而创新的盲目投资。近年来，由于运营成本过高、网上书城分流等多种冲击，实体书店日渐萧条。从24小时自助图书馆到社区书屋，从地铁流动书架到“住宿书店”，书店的经营者一直都在谋求生存与转型。然而，多种书店的创新模式都是在成为网红获得点赞后又变得悄无声息。“新鲜空气”书店能否突破热闹开场、黯然收场的窠臼，值得期待。毕竟，一家网红书店，仅有颜值是远远不够的。（斯涵涵）