电视播出技术的IP化变革

2018-03-29王健江苏省盐城广播电视总台

传播力研究 2018年29期

王健江苏省盐城广播电视总台

IP电视播出技术即网络电视基础。IPTV 就是一种交互式的网络电视，人们可以利用网络技术进行电视节目的观看。这是基于宽带的有线电视网，集互联网和通讯等技术为一体的新型技术。目前，家庭用户不仅仅可以依靠电视进行节目的观看，还可以利用计算机进行观看。随着信息化水平的不断提高，宽带频率和宽带速度得到了飞越提升，IP传播速度和传播方式都得到了质量的提升，这为电视播出技术的发展奠定了良好的基础。

一、IP电视的优势

IPTV是利用计算机或者机顶盒加电视完成一个视频网络化接收的过程，在这个过程之中接受设备可以完成视频的传输和网上冲浪等等功能。IP 电视依靠视频压缩技术使得接收端的收视效果能够接近DVD和数字传播的收视效果。并且，随着各类视频网站的不断推进和发展，很多视频网站都陆续推出了蓝光或者1080p等像素的观影效果，这是数字电视所难达到的观影效果。IP电视技术优势突出，深受广大用户的喜爱。

(一)用户可以得到高质量数字媒体服务

基于我国通信技术的不断发展，IPTV能够很好地适应并且发展，IPTV与传统地数字电视和模拟电视十分相似，但是又有着本质的区别。因为，传统数字电视的传播方式是根据信号形式而改变的，没有触及到媒体内容的传播方式。IPTV是利用宽带有线电视网的基础设施，以电视机作为主要终端，通过网络而提供地数字多媒体服务。因此用户可以得到一个较高质量地数字媒体服务。目前我们利用计算机客户端进行影视观影的分辨率已经远远超越了传统电视，为用户提供了超越数字电视和传统卫星电视的观影视觉感受。

(二)用户拥有更自由的选择空间

传统电视受到数字化限制，其选择项目较少并且选择播放时间段也相对固定，很多资源不能够得到及时的更新，用户必须根据节目播出时间进行选择。但是，用户在IP电视播出过程之中可以进行自由的选择播放。目前，很多网络APP都充分利用IP技术进行电视观看，用户拥有了更大的选择空间，可以根据自己喜好灵活自由的选择。在网络资源之中，用户几乎可以寻找到自己想要看到的一切资源。

(三)能够实现媒体提供者和媒体消费者地实际活动

在数字媒体播放过程之中，用户对于“影视付费”的观念意识依旧不强，并且，很多付费电视需要通过电话进行扣费，这就给人们带来了很大的不便。因为电话扣费本身就是十分麻烦并且繁琐的。但是网络媒体可以为消费者和媒体提供者提供一定的支付频道和支付方法，支付宝等第三方支付平台地不断发展使得双方之间的收付款都变得极为方便，这也是IP变革给我们带来的影响。

(四)为网络发展商和节目提供商提供新兴市场

数字电视地收费项目难以支撑节目供应商地收益，很多电视节目难以得到大力的支持。但是随着IP电视地不断发展，我们会发现市场地供有率正在不断地扩增，这就导致了市场地需求量得到了扩增。不难发现，这些年来很多网络自制剧即使是不利用数字传播技术也能够得到一个很高的收益。近期，自制网剧《延禧宫略》在IP客户端收到了大量的点击，这就是一个鲜明的案例。

二、IP电视的主要卖点和业务发展

笔者认为，IP电视的主要卖点是交互体验，因为数字化传播是一种单向传播技术，用户很难与播出方进行沟通和交流，这就会使得业务发展得不到扩张。但是，随着IP端变革，越来越多的交互活动得以产生。

(一)交互体验

IP变革最明显的体现就属直播平台等电视节目活动的出现，以往的娱乐综艺活动都是单一的，一对多地进行传播。而现在的直播平台是以交互体验为主的，很多主播通过连麦与粉丝进行沟通，这就是IP变革给我们带来的实际交互体验。随着网络业务的不断发展和扩充，供应商将电视服务与各种教育、商务服务进行联系，让用户获得更多的交互体验，这是传统电视播出形式所没有的，也是其未来竞争中的极大优势。

(二)IP电视的发展前景

数字电视能够给用户提供的是良好的图像质量和观影感受，但是数字电视的选择较少。IP变革则能够为用户提供“量”的支持，这也是IP电视很重要的发展前景。虽然目前 IPTV 的受众以年轻人为主，但是随着技术地不断成熟和简化，最终一定能够成为一种大众化观影模式。并且，伴随着网络的不断稳定和网速的不断增加，IP端的影视观感也不会输给数字端。虽然目前 IP 电视完全代替数字电视或者是卫星电视还无法实现，但是IPTV有众多吸引人们的功能，从信息产业发展角度看，IPTV还是三网合一的最大切入点，其未来的发展前景还是十分广阔，十分有生命力的。