新媒体时代平面媒体新闻客户端的定位和编辑初探

2018-03-29方嘉琳

传播力研究 2018年4期

文/方嘉琳

新媒体的出现不仅改变了人们认识世界的方式，也改变了人们的生活习惯。面对着新媒体的优势带来的巨大挑战，传统的平面媒体受到了一定影响，一些报纸甚至宣布停刊。但是有更多的平面媒体选择推出自己的新闻客户端以应对时代的发展。新闻客户端是平面媒体与新媒体进行融合发展的重要举措。

一、受众的变迁与内容的演进

目前，从我国的新闻客户端发展现状来看，几家大型互联网公司的新闻客户端均有着较大的知名度和影响力，下载量始终居于榜单前列。但普通的平面媒体新闻客户端的发展就显得气力不足。造成这一现象的主要原因，就在于平面媒体的新闻客户端内容与平面媒体上的内容一致，并没有真正发挥新闻客户端应有的作用。平面媒体想要实现真正意义上的转型，就需要对受众和内容这两方面问题进行探讨。

(一)读者身份与用户身份

在过去，平面媒体的服务对象一般来说就是报纸的读者。读者买报纸，就是单纯的为了获取新闻。而在互联网平台上，受众通过使用互联网而获取信息，所以互联网平台的服务对象叫做用户[1]。而在新媒体时代，受众不仅可以对内容进行阅读，还可以根据自己的喜好去选择或屏蔽某些内容，并对内容进行转发与评论，还能分享到自己的朋友圈中。受众的角色从过去的被动接受者逐渐走向主动，所以，平面媒体新闻客户端新的服务对象，是读者和用户的集合体。

(二)内容为王与渠道为王

过去，传统平面媒体具有更高的地位和公信力，处于高高在上的状态。报纸这一传播渠道具有很强的权威性。但随着新媒体的出现，所有媒介都需要在融合中进行发展，平面媒体逐渐“走下神坛”，不断改进，将内容视作发展的第一准则，实现了从渠道为王到内容为王的转变，从而满足市场和受众的不同需求。

二、平面媒体新闻客户端的定位与编辑策略

平面媒体新闻客户端需要在摆正受众重要地位和内容重要意义的基础上，进行正确的定位和编辑，从而在面对激烈的市场竞争时能够始终保持前进的步伐。

(一)内容上

平面媒体新闻客户端的内容分类可以继续延续过去报纸的不同版面不同主题这一思路，在新闻客户端上设置不同板块的内容，供受众根据标签和关键词选择自己更喜欢的内容。比如可以将新闻分为体育新闻、娱乐新闻、要点新闻、科技新闻等等，也可根据新闻客户端软件对受众进行定位，推送相关的本地要闻。

在过去的报纸上，一般都是硬新闻偏多，软新闻的类型也很有限，但在新闻客户端上可以适当增多一些软新闻的数量和类型，保证新闻客户端能提供多种类型的内容、涵盖更广的范围之内。还可以增添一些“读者订阅”内容，根据受众在新闻客户端上关注的标签进行针对性的推送，满足受众对其关注点的知晓欲，也能满足部分小众内容的传播效果。

(二)形式上

系统平面媒体的新闻呈现形式常常比较单一，主要就是单一的文字或文字配上相关的图片。很容易造成受众的审美疲劳。新媒体最大的优势就在于新媒体能够提供多样的方式进行内容的呈现。新闻客户端的新闻形式可以增加更多的短视频新闻和H5新闻，满足现代受众的碎片化阅读习惯，并通过提供有足够趣味性的内容从而吸引更多的受众。新闻客户端新闻的主要形式不再限制于图文结合或是单纯的文字，从视频、图片、音频到 fl ash动画，应有尽有[2]。多样的新闻呈现形式能够增加新闻的趣味性和可读性，能够调动受众在视觉上和听觉上感官，不仅使受众能够被内容吸引，也能够给受众营造出一种与新闻互动的感受，从而使受众的阅读感受得以大大增强。

(三)排版上

在传统平面媒体的排版上，主要采用黑白的配色，且报纸上新闻的分布都有一定的位置限制。而在新闻客户端中，要做出一定的改变，将略显乏味的排版方式转变成能够吸引受众目光的排版方式。应多增添一些与新闻内容相关的具有一定趣味性的图片、动画等等。在色彩的选择上，也要提供多种不同的选择，满足不同受众的喜好。在整体版面设计开始之前，可以向受众征集意见和建议，根据调查得来的结果进行分析，并制定不同风格的界面，使不同的受众在自由切换后能够得到视觉上的享受。版面内容的排布一定要符合受众的阅读习惯，内容的分布不要太过于集中使得造成视力疲劳，也不能太过分散使得受众找不到重点并失去阅读兴趣。