广播短音频+移动互联网的实践探索浅析

卢翠利 吴晓飞 河北广播电视台

一、广播短音频是移动互联时代的产物

伴随着移动互联网的发展，“广播将死”的论调一直不绝于耳。然而从近几年的发展来看，广播却在传统媒体的惨淡中走出了自己的一片天地、逆势上扬。中国传媒大学校长胡正荣曾指出，“声音将是互联网的下一个巨大入口，声音将链接一切。”

从本质来看，广播的即时性、交互性和互联网的特性非常接近，因此打通传统广播和移动互联网两个收听场并不矛盾。然而传统广播节目开场往往依次是频道宣传、广告、加天气、路况，有效信息开始往往在5分钟之后才出现。作为互联网用户没有耐心等待这五分钟。要想抓住移动互联网的中青年群体，就必须打造出适合移动互联网传播的可收藏、可转发、可反复收听的广播精品音频。于是，短音频节目应运而生。

二、短音频定义及特点

短音频究竟该如何定义？有人认为，短音频无非就是把长音频做短，这其实是非常错误的概念。短音频是指适合移动互联网传播的、适合在移动状态和短时休闲状态下收听的碎片化精品音频节目，时长一般在3至10分钟，可以单独成段，也可以成为系列栏目。内容可以涵盖社会热点、脱口秀、亲子教育等多种多样的主题。

短音频有三个特征：首先是形式短，但逻辑完整，伴随性强、适合碎片化收听；其次是主题鲜明，内容优质、有情感爆点，符合个性化收听需求；第三是场景化，可进行基于场景的垂直细分，可以标签化，归类搜索。所以，短音频又比传统广播更具传播价值，有利于在移动网络平台上的二次传播。

三、广播短音频的实践探索

目前，全国各地广播电台都正在实践中探索，释放广播巨大的内容生产力，推出了一系列比较优质的短音频产品。

河北音乐广播：精准定位打造亲子类短音频

河北广播电视台也在广播短音频领域进行着积极的探索。例如河北音乐广播不仅着力于短音频产品的研发，同时也在短音频商品化的道路上进行了尝试。

2018年4月，河北音乐广播在微信微商城开始主推两款亲子教育类音频商品：一款产品叫《金话筒妈妈亲子故事》，目标人群为3到6岁孩子的家长，主要的内容是教家长如何亲子阅读。3到6岁的孩子正处于认知能力在逐步增强，没有太多课业压力的阶段。如何让在有限的时间内进行高质量的亲子陪伴，这是很多家长的痛点。《金话筒妈妈亲子故事》充分利用主播Ip效应，二孩妈妈的贴近感，推出了这款音频产品。每期3分钟一个小故事，趣味盎然，孩子听的是故事，家长则听的是讲故事的方式方法。

另一款产品《消灭小学生家长焦虑50招》，目标人群是小学生家长。一上了小学，马上就会有了学习压力，单单写作业这一项，就引发了家长的焦虑。除此之外还有孩子上补习班的焦虑、玩电子产品的焦虑、运动的焦虑等等。《消灭小学生家长焦虑50招》抓住了这一情感痛点，以主持人和教育专家对话的形式，抽丝剥茧为家长解决各种各样的焦虑，一期节目短短10分钟就能让家长受益良多。

这两款短音频产品，定位精准、抓住痛点。上线以来收到了市场的热烈欢迎。

河北文艺广播：推出微广播剧探索个性化、场景化收听

广播短音频产品，必须要嵌入到使用场景中，只有实现场景化才能满足人的个性化需求。用户收听的场景非常丰富，比如在开车、运动健身、做家务等各类场景，都习惯以音频作为伴随性媒体，而在车载方面，还可以分成早晚高峰期、堵车、旅游等细分领域。

河北文艺广播在今年5月在早高峰时段推出了一档个性化的新闻微广播剧《宁哥的烦恼生活》。针对目标受众人群，该剧将主要人物设定为一对80后夫妻和他们的孩子，将社会热点新闻编写成剧本，融入充满生活气息的家庭元素。这一短音频充满个性标签，诙谐幽默、妙趣横生，适合车载场景收听，在3-5分钟的短时间内给车载听众带来欢乐伴随和生活的启迪。新媒体传播方面，《宁哥的烦恼生活》相继登陆在河北广播电视台即听客户端以及互联网音频平台爱音斯坦FM，上线以来也取得了不俗的成绩，点击率持续攀升。

四、短音频存在的问题及未来的发展

尽管上述几个案例在本地市场上取得了可喜的成绩，但是由于传播平台所限，在全国范围内并没有形成声势。这也是许多传统广播在短音频的传播方面遭遇的瓶颈。从全国范围来看，目前，短音频存在三个方面的主要问题亟待解决。

首先：内容零散，规模效应难以形成；其次，广播的传播出口是无线电波以及蜻蜓FM、喜马拉雅FM等音频APP，但目前短音频没有一个/多个固定的传播出口；第三，短音频变现模式还很稚嫩，需要继续探索成熟模式。

可以想见，随着移动互联的飞速发展，广播的未来不是传统广播调频而是网络广播。要想把短音频打造成广播的制胜法宝，就必然要求传统广播电台转变思维和观念，用精良的产品满足用户即时化、碎片化、社交化的内容消费需求，更重要的是对短音频的市场、受众深入分析，对产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视和思考。