探析新媒体影响下如何实现传统媒体的发展与创新

计算机网络等新媒体形式的不断发展，使得新闻媒体的手段和方法有了前所未有的进步，无论是内容还是手段等方面都更能满足人们的需求。与此同时，传统媒体的发展受到了很大的挑战，其要想赢得一席之地就要谋求创新，只有这样才可以真正满足现代化媒体发展的需求。

一、目前传统媒体发展中存在的问题

(一)不能满足人们对于信息全面性的要求

随着经济生活水平的提高，人们对于新闻媒体等要求在逐步提高，传统的新闻媒体手段显然已经不能满足人们多样化、全面性的需要。新媒体当中所应用到的大数据冲击着人们的生活，给人们生活的方方面面带来了不小的改变。甚至新媒体还可以实现新闻共享，这在传统媒体看来是绝对不可能完成的任务。新闻共享使得作为新闻龙头老大的央视以及其他频道的往来更为密切，这也是实现新闻共享的切入点之一。新媒体下各类题材的新闻栏目的开展，大大开拓了观众的视野，促使其开始关注新闻背后的故事。

(二)缺乏有效的资金支持

长时间以来，我国部分地区的传统媒体发展滞缓，例如电视台、报社以及其他的传统媒体单位规模始终不大，收入仅能满足人员以及节目运行的日常开支，导致在节目的创作和运行上资金投入不够。资金一旦缺乏就会使得人员流失率升高，缺乏专业的主持、节目编辑、记者、摄像等专业人员，最终使得传统媒体的发展毫无新意。除此之外，专业的人员是节目创作的保障，传统的新闻媒体由于缺乏有力的资金支持，节目创作显然不能跟上时代发展的需求，导致受众群体越来越少。

二、新媒体下如何实现传统媒体的发展与创新

(一)丰富媒体的内容

传统媒体的内容过于老旧，一般都是从原有的节目当中直播或者转播而来，内容过于陈旧，难以吸引观众的眼球。甚至为了赶超新媒体，传统媒体一味照搬互联网计算机等传播手段。现代新闻媒体的主旋律是内容，也就是说无论是电视、报社以及其他的媒体都要真实报道事件的真相。在传播能力和渠道不断剧增的今天，传媒的内容也应该更加完善和丰富，这是任何媒体都要始终追求的最终落脚点。

(二)加强各媒体之间的沟通

为了更好地实现传统媒体的发展，要不断加强各媒体之间的交互和沟通，媒介融合的概念应运而生，具体而言就是各媒体之间形成功能一体化的局面。其中媒介融合比较典型的案例便是《网罗天下》，将电视和新媒体互相结合。主要的流程是利用好电视直播的形式，借助互联网在各大搜索引擎上搜索资料加以改变最终呈现给观众朋友们，并在节目播出之后收集观众的意见进行回复。尽管节目制作并不是很完美，但是确实受到很多观众的喜爱，综合说来一方面是由于主持人自身学识渊博、主持功底扎实，为节目的收视率带来了极大的便利；另一方面是不同的媒体之间相互融合，很好的弥补了单一媒体的缺陷，打开了不同媒体之间相互融合的新思路。

(三)壮大媒体专业人员队伍

新的时代背景下，媒体之间的竞争不仅仅是资金、技术的竞争，还有人才之间的储备与引进。专业的媒体人才是关系到媒体传播的重要元素之一，其专业素养和职能关系到传统媒体的长远性发展，所以说要加大力度加强人才的引进和培养。一方面，要加强传统媒体人才的培养，提高专业人员的薪资待遇，并且要不断加强人才的综合培养，努力培养全面性的媒体人才。建议可定期组织媒体人员参加各种类型的研讨会和培训会，让他们看到自身的不足，在同行业的相互交流中意识到沟通合作的重要性。另一方面，要不断招聘和引进高素质的人才，通过内部提拔和外部招聘相互结合的方式，保障媒体专业人员储备始终充足。此外媒体专业人员要更加专业化和全面化，例如摄像师不仅要会摄像，还要学会剪辑、采访，通过各种方式与观众形成互动才可以最大程度发挥出传统媒体的社会影响力。

三、结语

综上所述，新媒体高速发展的趋势下，传统媒体的发展受到限制，如何在媒体发展的浪潮中创新发展，对于传统媒体来说任重而道远。加强各个媒体之间的相互融合，共同打造适合新时期传统媒体和新媒体的共同发展之路，促进我国的媒体发展之路走的更加长远。作为传统媒体来说，要做好准确的自身定位，认清自身承担的社会职能角色。借助现代的媒体手段和设备等创新媒体发展的新模式和新思路，不断提高传统媒体的自我生存能力。

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