从《寻梦环游记》看迪士尼动画电影的跨文化传播

2017年年底，迪士尼最新动画电影《寻梦环游记》上映，在中国内地创下超过12亿的票房记录，豆瓣评分高达9.4分，引发观影狂潮和热烈讨论。2018年3月5日，该片获得第90届奥斯卡金像奖最佳动画长片，主题曲《Remember Me》获得最佳原创歌曲奖，这标志着迪士尼动画电影又一次实现全世界范围的成功营销。通过对《寻梦环游记》的内容解读，可以清楚的明晰这部墨西哥元素的动画电影获得高度认可的原因。

一、受众基础广泛

迪士尼最早的作品可以追溯到1928年的《蒸汽船威利》，从脍炙人口的米老鼠形象、公主系列到近年来频繁出现的追梦话题，其近一个世纪的动画制作历史经历着一代又一代少年人的成长。新媒体时代的青少年在电视、互联网的普及下度过儿童阶段，他们对电子媒介的接触量很大，接触程度极深。加之国产动画缺乏创新性，所以青少年多为迪士尼动画的忠实受众。但是，作为以盈利为目的的传媒企业，迪士尼的目标受众还包括更具购买力的成年观众。

首先，迪士尼动画的内容具有普适性。在《寻梦环游记》中，故事以小男孩米格对音乐梦想的追求为主线，在追寻理想的过程中，米格收获了新的家人，得到了理解，并逐渐懂得亲情的珍贵。梦想和亲情是人类最普遍的关切，也是能带给所有人心灵震撼的永恒话题。迪士尼共鸣性的动画主旨使其拥有众多的稳定受众。其次，以往对媒介的接触经验及印象决定着受众现实的媒介接触行为。①目前，80、90后成为新晋父母。他们的少年时期充斥着迪士尼的作品，在迪士尼出品，必属精品的认知基模影响下，他们不仅自己会去观看，也更愿意选择其作为新一代儿童成长的启蒙动漫。在豆瓣评论中，多位网友提到虽然《寻梦环游记》涉及死亡，但这是一个有爱的故事，还是值得带领儿童观看。在父母的引导下，不断有青少年进入迪士尼动画世界，成为新受众。因此，核心受众的广泛性使其拥有强大的市场基础。

二、剧情满足精神需求

大众传媒的重要功用为提供娱乐，丰富人们的精神生活，而受众的媒介接触是为了满足其特定的需求。在《寻梦环游记》中，处于叛逆期的青少年能够在主人公米格身上看到自己。米格出生在一个视音乐为禁忌的制鞋世家，但他却疯狂的迷恋音乐，这一梦想自然遭到了家人的强烈反对。与长辈的矛盾在奶奶砸碎了他准备参加音乐比赛的吉他后被彻底激化。青少年是极具想象力和冒险精神的群体，但电影中米格的父亲所说的“你要听大人话”、“不允许你碰它”、“这事没商量”等台词正是青少年在现实生活中经常能听到的来自父母的劝诫。这些管束虽然是善意的，也难免令人沮丧。米格的经历使青少年在电影中找到了慰藉，他所说的“也许有一天我也能像德拉库斯一样成功”以及在亡灵世界的歌唱舞台上获得认可的过程更满足了少年人向往自由，追求梦想的精神需求。

在误入亡灵世界后，米格的音乐梦同样使他与阴间的家人产生了矛盾。但在一家人团结起来对抗德拉库斯的迫害时，米格开始为自己说过的伤人话感到后悔，并认为没有什么比家人更重要，他的曾曾祖母也表示愿意尊重他的梦想，没有任何附加条件的送他回去。《寻梦环游记》不仅具有娱乐性，还具有教育功能。青少年接受电影信息，通过人内传播进行自我反思，从而更加理解父母的担忧与爱护，父母也能够在内省式思考的过程中转变对孩子的教育模式，改善青春期期间双方的紧张气氛，使家庭关系、家庭情感得到平衡和深化。

三、传统文化的彰显

《寻梦环游记》以墨西哥的亡灵节为背景，其故事中的众多风俗元素与中国传统文化具有相似之处，能够引发中国观众的特别关注。影片中充斥着浓郁的民族风情，开头画面就是米格的奶奶点燃祭祀的蜡烛。米格的家中设有祠堂供奉祖先，供桌上摆放着先人的灵位和祭品。节日当天，一家人用万寿菊花瓣撒出一条路，指引亡者的灵魂返回人间同他们团聚。与墨西哥人相同，中华民族极其重视家庭情感。亡灵节的花瓣引路和中元节的河灯照明、亡灵节的墓地供奉与清明节的祭祖扫墓不谋而合，菊花同样是两个民族传递对亡者思念的情感媒介，亡灵节家人第一的台词更是唤起漂泊在外的观众对故土和亲人的思念。

不仅如此，《寻梦环游记》中连接灵界与人间的万寿菊桥与中国的七夕鹊桥亦有异曲同工之处，埃克托渴望过桥看望女儿，牛郎和织女漫长的等待只为鹊桥相见。同样是一年一会，同样是寄托情感，影片结局维克托父女的团聚让不少观众表示，观影之后最想回家拥抱家人。文化有国界，但爱无国界。媒介传递的信息不仅具有商品价值，也同样具有文化属性。《寻梦环游记》凭借其深厚的人文底蕴突破了文化壁垒，不仅在中国获得了高票房，而且实现了全球化的文化输出。

四、狂欢节提示的拟态空间

《寻梦环游记》的画面精致，背景乐十分明快，影片中的祭祀具有节庆性。来自阴间的灵魂与活人一起载歌载舞，“下面”的世界也不同寻常的色彩斑斓。迪士尼曾制作过的《僵尸新娘》同样是一部涉及亡灵的动画电影，在电影中，昏暗阴沉的色调贯穿整个剧情，心怀鬼胎、奇形怪状的怪诞反派形象、地下世界的脏乱简陋、男主角乌黑的眼圈、苍白的面容同僵尸新娘破旧的服饰使整个影片充斥着颓丧压抑的气氛，与《寻梦环游记》的明亮色调和欢乐氛围形成鲜明对比。

这一次，迪士尼向观众提示了一个象征性现实，在这个环境里，一切都是欢欣愉悦的。与其说亡灵世界是地狱，不如说是另一个生活空间。不论人世还是阴间，节日剪纸随处可见。亡灵节更像是一场狂欢节，人们没有思念亡者的哀伤，只有团聚的快乐，也凸显出墨西哥人积极乐观的生活态度和世界观。万寿菊桥色彩鲜艳浓郁，走在桥上，花瓣会发光，亡灵之地的入关口井然有序。进入地下世界，米格也惊叹于它的热闹喧嚣与灯火通明。舞蹈演员和乐队成员身着艳丽的服饰排练，为德拉库斯的演唱会做准备。广场上举行音乐比赛，获胜者能够参加德拉库斯的晚宴。所有人都在欢呼，手舞足蹈的共同庆祝，这场狂欢在德拉库斯被识破抄袭者和杀人者的身份时被推向极致。人类世界的温馨祥和与亡灵空间的欢乐喧闹相映成趣，使整个故事都充满了爱与感动，令人印象深刻。

五、主题曲深化电影主旨

优质的剧情打动人心，精心设计的主题曲同样使观众难以忘怀。在《寻梦环游记》中，主题曲《Remember me》一共完整的出现了三次，每一次都代表不同的内涵，推动故事情节的进一步深入。第一次出现是在德拉库斯的演唱会上，虽然歌词哀伤，但曲调欢快愉悦，德拉库斯也凭借这首歌成为歌神，并在死后被人铭记。主题曲的第二次出现是在埃克托的回忆中，德拉库斯盗取了埃克托的创作，米格认为他才是应被世界记住的，可埃克托声称这首歌并非写给世界，只为送给女儿可可。与第一次出现不同，埃克托演绎的《Remember Me》温柔婉转，表达了即将离家的父亲对女儿深切的不舍和思念。至此，《寻梦环游记》的主旨才通过这首主题曲呈现在观众面前。

迪士尼为亡灵世界设置了议程，即只有在人间被记住，灵魂才能在阴间继续存在，而记得埃克托的只有可可。为了唤起可可对父亲的记忆，这首歌最后一次在米格的弹唱中出现，可可对父亲的回忆向观众呈现出女儿对父亲深刻的眷恋。在《Remember Me》的旋律中，曾祖母也受到感染，一家人和好如初。音乐拆散了家人，但又把亲情重新凝聚起来。《Remember Me》是整个电影的灵魂，串联故事情节，彰显故事内涵并打动观众情感。《寻梦环游记》所传递的最触动人心的内容就是时光在变，但爱不变，家人最重要。

六、结论

迪士尼动画电影《寻梦环游记》凭借其广泛的受众基础、浓郁的文化承载、暖心的剧情设置及主题曲感动了全世界的影迷，并在全球掀起观看狂潮。近年来，迪士尼的作品也常被诟病内容过于中规中矩缺乏新意，皆大欢喜的故事结局难逃俗套。但在《寻梦环游记》成功营销的背后，不难看出在新媒介技术发展成熟的今天，与精湛的制作相比，作品的内涵和传递的精神实质仍然最为重要。能否讲好故事，如何打动观众情感，才是一部影视作品成功与否的重要衡量。

注释：

①郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社，2007.