体育明星跨界现象研究

2018-03-29许慧成都体育学院

传播力研究 2018年16期

许慧成都体育学院

一、体育明星和跨界概念解读

1919年，“明星”一词从英语词汇中被引用出来专指在电影方面有名的演员明星。在《关键概念：传播与文化研究词典》一书中，明星的定义是由于在荧屏上其他媒介的公开表演而出名，同时并视作是各种文化群体之内与之间重要特征的个体。因此，体育明星即在体育界有一定名气的运动员或者教练员，他们因赛绩优异而被大众熟知，家喻户晓。

跨界则是指一个人或一群人跨出原本自己所在的行业或领域，继而与其他界域产生新的交融，能够打破公众对其的既有印象，产生不一样的效果。

二、体育明星跨界方向

(一)转战娱乐圈

2016年里约奥运会，中国女排再次登顶奥运冠军、傅园慧使出了她的“洪荒之力”、刘国梁对张继科在奥运赛场上的懵头状态的“咆哮”，这些平日里埋头训练的体育明星通过直播等形式以更鲜活的状态出现在公众面前。自里约奥运会之后，张继科就频频亮相各类综艺，出了自己的音乐作品《心藏》、登央视元宵晚会舞台、参加《跨界歌王》等，后有董力带萌娃参加真人秀等，体育娱乐化趋向逐渐明朗。如今，人们恰恰正处在一个互联网快速发展的时代，各社交平台能够将体育明星的影响力呈现数倍的放大，进而加速体育的发展。

(二)转换体育项目

因为跨界的尺度足够大，年初众多体育爱好者的目光又被国际和国内的两个体育明星吸引。去年八月宣布退役的“闪电侠”博尔特，于今年3月宣布复出，只不过这次他的战场是在那片绿茵场上。在去年天津全运会宣布退役之后，中国百米飞人张培萌宣布他将会在一片雪白赛道开启一段新的征程，转战钢架雪车项目。

(三)创业和教育行业

运动生涯短暂的尴尬境况使得一些体育明星辉煌之后选择创业或转向教育行业。退役花滑眷侣庞清佟健投身花样滑冰的文化推广，创立北京翼翔冰雪时尚文化有限公司。张培萌在清华大学任教，邹市明也在近期被华东师范大学聘为拳击授课老师，2017年国家体育总局也为退役运动员开办转型教练员培训班，希望能帮助退役运动员转型成为体育教练员，培养和输送更多的优秀年轻运动员。

三、跨界存在的问题和应对对策

(一)由于跨界出现的问题

1.体制与市场冲突。在我国，基本由国家负责培养体育明星，很少有像李娜那样的“自由人”体育明星，绝大部分都是有主管部门，管理限制较多，在他们接受外来行业的邀请，比如做广告代言人或者出演某节目嘉宾时，就需要向主管单位报备、申请，以获得批准，否则就很容易出现矛盾冲突，就像曾经的田亮、宁泽涛事件，由于与国家游泳中心未达成一致，私接代言，结果被开除。

2.训练与跨界冲突。体育明星的第一要务是进行训练以取得优异成绩，当他进行跨界活动时，权衡两者时间会有一定问题。现役体育明星的跨界活动大多存在于娱乐圈，会导致训练注意力不集中、减少训练时间和竞技状态下降。在对比前后大众的反应来看，由于参加跨界活动导致的竞技成绩不理想时，大众的容忍程度较差，更多人会希望体育明星能够专注比赛而非参加节目。

3.舆论冲击。当成为体育明星，有一定的关注度，任何的事情都会成为舆论关注的焦点。田亮等人参加亲子真人秀节目、博尔特和张培萌的转战体育项目、代言广告出问题等都曾被认为是博关注或被抨击，在各社交平台不同程度的引起口水战，将他们陷入尴尬境地。

(二)应对对策

1.与上级领导积极沟通。正所谓“无规矩不成方圆”，身在体制之内，应该服从安排。如果体育明星需要从事有关跨界活动，积极与上级领导协调沟通，就时间等问题达成一致意见。各方的积极沟通有助于把利益最大化，同时体育明星只有符合相关规定，其跨界活动才能长久。

2.合理安排训练与跨界活动时间。身为体育明星，首先做好的应该是自己运动员的本职工作。NBA明星杜兰特就是一个生动的例子。作为顶级明星，每个夏季都必须由赞助商安排在世界各地的节目中巡演，照常飞行10个多小时。正常来说，长时间坐飞机后，着陆后自然休息。然而，杜兰特回去以后做的第一件事就是训练，因为只有不断训练才能有良好的状态。

3.理性选择，自律自爱。对于一些亲子类节目，体育明星可以适当进行选择是否要将孩子过度暴露在聚光灯下。体育明星在和商家进行代言合作时应该考虑一下商家产品是否和自己形象吻合、产品质量是否可靠安全，同时体育明星应该注意自身形象，获得经济利益的同时应承担一定的经济和社会责任，应该要做到不因自己的形象影响到产品或是品牌的价值和口碑。