互联网思维下的新媒体传播规律分析

2018-03-29冯超琪浙江新蓝网络传媒有限公司

传播力研究 2018年16期

冯超琪浙江新蓝网络传媒有限公司

当今时代，互联网已经无孔不入的渗透进了我们的生活，公交车上都可以用支付宝扫码付款，省去了寻找零钱的麻烦。互联网的强大功能使我们的生活变得越来越便捷。可我们却很少有人知道，所谓的“互联网思维”是什么，是一个怎样的思维所创造出来的产品有着如此广泛的应用。而现在正处于转型之中的新媒体，当务之急就是将自己的传统理念与互联网思维完美的贴合。而加强对互联网以及互联网思维的研究，才能使得两者有机会融合和发展，让新媒体能够在以后的信息浪潮中生存和发展下去。

一、新媒体需要的互联网思维分析

对于媒体在互联网中的应用，我们最直观的感受就是人们能够通过智能手机无差别的获取信息，通过网络中的各大平台可以比报纸电视更加迅速的了解到世界各处的实时资讯。从表面上来看，是技术革新带动了整个传媒行业的变革，但究其根本是传播方式和传播规律的变革。这就足以证明，理解互联网思维对于整个媒体行业未来的传播和发展有着至关重要的作用。

首先，在网络世界里，人人平等是一件很容易实现的事情，我们每一个人都能够无差别的面对的屏幕，接受一样的讯息。其次，所有的使用者都不仅只是一个接受者，他们也是信息的传播者和发出者，更高的参与度也使得互联网所构造的世界更有吸引力。而技术的支持也使得改善用户体验成为可能。现在的各种网页、APP都致力于更简洁的界面，更方便的操作。生动的图画，视频和音频也能成为吸引用户的表现手段。最后，互联网足够尊重每一个个体，让每个人都能从千千万万的信息中寻找到自己需要的、感兴趣的。许多网络文学、微博和评论等等，都体现了极强的个人意志。

为了与互联网相适应，新媒体也要做出相应的改变。这种改变主要体现在：传播媒介的变化。从前的传统媒体行业，新闻咨询的发布主要通过电视、报纸和广播等固定的形式结构。而在新媒体时代，资讯的传播不再仅仅依靠这几样固定的形式。每个人都有可能成为资讯的中心，这是一个“人人都是通讯社”的新时代。还有一点是传播途径的改变，从之前的单向的、单一的，变成了新媒体时代里多元化的，多方面的。人们不仅仅只能通过固定的时间、固定的频道去了解资讯。现在的用户拥有了更多的选择，了解自己感兴趣的信息。

二、互联网思维指导下的新媒体传播方向

众所周知，新媒体的运营基础是互联网，所以新媒体所做出的一切改变都要围绕互联网思维。而我们知道的是：用户决定互联网的导向，互联网技术为新媒体的发展提供保障，新媒体的发展依靠各大平台来实现。

(一)用户决定一切

互联网思维的核心是用户至上，用户的需求决定了互联网的发展方向。所以媒行业体应该明白，自己的服务对象是谁，用户的真正需求是什么，怎样才能给用户带来更好的体验。在传统纸媒转型的关键时刻，必须强化“用户思维”。

树立用户思维，根本上是要放弃以自我为中心的想法，从“我”应该怎么样做新闻，到去了解群众喜欢什么，去研究用户的喜好和阅读习惯，真正做到为用户服务，让用户感觉到自己被平等的对待，而不是被强行灌输。

(二)平台的重要性

新旧媒体间的一大不同就是媒介更加多样性。随着信息量爆炸，平台数量激增。这些良莠不齐的平台可能会给用户的选择带来很大困惑。为了保证用户体验，各个平台的合并和甄选是必不可少的。

传统媒体通过资源的封闭性和固定的盈利模式，早已不能适应现在的社会潮流。在互联网做支持下的新媒体，依靠的是咨询的共享，互利共赢才是长久之计。传媒行业应该努力建设一个能够吸引多方面资源共享、动态的开放平台。

三、借助互联网思维寻找正确的转型道路

面对互联网的冲击，许多传统媒体行业纷纷开始转型，但是依靠固有的理念和体系必然是不能奏效的，所以应该借助于互联网思维找到一个正确的转型道路。

在互联网时代到来之前，传统纸媒一直是传播的中心，可以说是“一家独大”的情况，这时候的媒体行业代表着权威和些许的政府观点。但在新媒体时代，这样的格局发生了颠覆性的改变。信息铺天盖地的覆盖着人们的生活，传统媒体的传播能力被大大削弱。而新媒体，不论是从传播的效果还是能力来看，已然取代了传统媒体成为传播的主流。甚至许多报纸和新闻节目，还时常从网络热议中取材进行分析。

传统媒体行业不能只抓着内容不放，妄想着只要能够写出好文章，就可以放任其余各个环节。要知道媒体可不仅仅只是内容这一个部分。网络新闻这个行业几乎是依赖于计算机技术和网络技术做支持，以信息渠道、内容、平台、终端等等要素构成的完备的系统。这样的一个行业不仅仅是依靠单一的内容就能支撑起来的。所以打造品牌的价值和扩大影响力才是新媒体此时最应该做的。