浅谈报纸的版面设计与视觉效果的体现

2018-03-29贾蕾新疆生产建设兵团信息技术服务中心

传播力研究 2018年16期

贾蕾新疆生产建设兵团信息技术服务中心

现代社会的发展，信息技术贯穿在人们生活的方方面面，多媒体的出现对纸质媒体无疑是一种打击。在这样的媒介传播方式下，传统报纸的版面设计已无法满足社会公众的需求，需要进一步发展，强化其视觉冲击，以满足受众的基本信息需求，不断创新报纸版面设计，追求差异化，让人们回归于纸质生活。

一、重视版面视觉效果的重要意义

视觉效果已成为当前媒介所追求的重要目标，其涉及众多学科艺术，是版面设计者将新闻内容，以标题、正文、底纹、照片等形式组合的重要依据。其视觉美感的冲击主要取决于版面设计者对该新闻的判断价值，自身审美能力，以及美学修养等多方面因素。因此，一个视觉冲击较大的版面设计，如同享受一幅精美的艺术作品。重视版面的设计与视觉效果，已成为当前全球报纸的流行趋势，并受到众多媒体人的重视。利用版面设计，将大量的新闻信息视觉化处理、分析、解读，以提升读者利用视觉符号获取信息的效率，在遵循报纸设计原则基础上，为受众带来丰富多彩的报纸信息[1]。

二、报纸版面设计与视觉效果的优化升级

(一)报纸版面设计与视觉效果体现的基本原则

即便想要凸显视觉效果与设计效果，也应遵循报纸的基本原则，其本报、本版的定位。以及，正确处理要闻、新闻、副刊、专刊之间的关系。才能在此技术上，遵循受众的习惯以及人们审美标准，利用简练的设计方式，强化的视觉冲击，对报纸进行的语言以及新闻事件，进行二次加工。同时，版面视觉设计有必要对新闻内容合理布局，在满足读者心理、追求读者视觉习惯的基础上，才能以视觉冲击吸引读者对报纸的兴趣。其基本原则包括：

导向性。版面设计永远离不开报道的内容，因此在设计时应着重体现报道内容的基本思想，将版面设计与视觉美结合起来，传播信息、引导舆论。其中，字号大小、图片位置、色彩应用等，都需要以点与面的结合，才能形成视觉效果，引导读者对信息有所了解。对此，将重要的稿件加大字号、放置在显眼位置不失为良策。或给该稿件重点着色，添加底纹等，都能够起到吸引读者的作用。

创新性。报纸在发展构成中要时刻坚持与时俱进的基本原则，将创新位于工作的首位。可以说，重视视觉美学的运用是平面媒体发展的重要突破口，用和谐、美观的比例，刺激读者的精神世界与视觉，吸引读者兴趣。其中，不仅版面设计要新，新闻内容也要遵循创新原则。万变不离其宗，宗，即新闻报道的基本内容。

简约性。现代生活节奏较快，人们在阅读报纸、获取新闻的过程实则为放松时间。若报纸中所报道的内容十分冗杂，版面错乱不堪，将大大降低读者对该报纸的阅读兴趣。因此，时刻都应遵循简约性原则。要求版面设计中既能够显示统一，又能够凸显多变。越是简单的信息传递方式，其传递效果则越佳。

(二)利用图片提升报纸视觉效果

报纸排版设计过程中，美术编辑要善于利用大篇幅照片，为人们带来强烈的视觉冲击。现代审美观念的变化，以及阅读习惯的改变，对报纸的阅读方式逐渐改变为：读图时代。即，人们对文字的阅读兴趣逐渐下降，对图片的阅读兴趣反而迅速增长。可见，报纸的排版工作将发展为以图片展示新闻内容，提升图片处理能力，更新传统排版观念，转变工作方式。以《广州日报》为例，其中大幅度使用图片，大大提升了报纸的综合表现能力，重点突出新闻、以图片信息代替文字传递，利用创意性思维弥补报纸时效性[2]。

(三)提升版面意识

美术编辑在报纸排版工作中占据重要地位，很少参与到报纸内容采写工作中。至此，常导致报纸版面出现“版不对题”的现象，视觉冲击虽能够满足人们审美需求，但其内容毫无价值，仍旧无法吸引受众对该报纸的兴趣。

对此，应加强美术编辑与稿件编辑工作者的交流与沟通能力，培养美术编辑版面创新意识，深入落实工作，提升排版的时效性。《广州日报》在该方面的工作的效果十分突出，其专门成立了视觉传达中心，负责传统的美术编辑工作。同时还要求美术编辑深入到报纸采编工作中，提升对稿件价值的了解与学习能力。这样一来，美术编辑在开展报纸排版工作中，能够根据稿件的基本性质，以漫画、插画、照片、图片等形式，充分凸显稿件的基本信息，提升版面设计与视觉效果对受众的冲击力度。与此同时，要求美术编辑与稿件采编人员共同参与重大活动的策划，对稿件进行全方位的包装。提升报纸整个版面的设计效果，继而以整体性吸引读者，提升读者的阅读兴趣。以漫画形式，则更能够加深受众对新闻内容的记忆与了解，促使信息传递方式变得多样化、多元化。