浅谈媒体舆论社会责任与新闻媒体话语霸权的冲突性

2018-03-29周智宇昆明信息港传媒有限责任公司

传播力研究 2018年16期

周智宇昆明信息港传媒有限责任公司

由于当前我国自媒体行业发展迅速，造谣传谣成本过低，导致大量不实信息在网络上蔓延开来，导致新闻媒体逐渐朝向大众传媒朝向产业化、娱乐化方向发展，给我国新闻媒体的监督职能产生了非常重要的影响。在这一过程中很容易发生新闻媒体话语霸权的问题，这样的媒体舆论对社会监督职能的发挥必然起到消极影响。

一、新闻媒体出现话语霸权的主要原因

(一)新闻媒体的话语霸权

长期以来我国的新闻媒体主要由政府管理，所以在很大程度上新闻媒体就代表着党和政府的喉舌[1]。在这样的背景下，广大群众更加愿意相信新闻媒体发布的信息与报道，所以在很大程度上提升了新闻媒体的话语霸权的产生概率。

所谓的话语霸权就是在宣传活动或者信息传播的过程中，因为大众和个体、异类与同类之间信息严重不对称造成某些势力或个人凭借自身的信息优势进行排他性的行为[1]。也就是说在新闻媒体产生话语霸权的过程中，主要是利用信息的掌控权力来传播对自己有利的消息，而忽视了广大群众的知情权。话语霸权本身与媒体舆论的社会责任感并不冲突，但是在很多情况下，新闻媒体记者为了自身的利益开始出现捏造事实本身而为自己塑造成勇于担责的公众形象，让广大群众在接受信息时不自觉的倾向于媒体描述的内容。

(二)出于职业习惯和个人心理产生的话语霸权

在新闻媒体信息传播的过程中，记者是主要的信息传播环节。但是由于很多记者自身的思想道德和职业素养并不专业，所以在很大程度上出现了新闻报道并不客观的因素，尤其是很多的新闻记者为了自身的利益而将主观判断融入到事实本身，让原本公平公正的广大群众也产生了一定的负面情绪，从而产生了话语霸权。在话语霸权的影响下，信息报道很容易会出现某些特定的敏感字眼让广大群众产生愤怒的心理。例如“贪污腐败”、“女大学生”、“有色眼镜”这些词语在很大程度上都会影响事实的本身，并且也给广大群众产生了不自觉的暗示。通过话语霸权的影响，很容易造成社会舆论发生改变。

(三)受到社会期待产生的话语霸权

社会期待也就是大众想要相信的事实在这一过程中很多事件属于假新闻，但是却被个别的人为了满足自身的利益或者为了符合社会公众的期待而进行虚假宣传，导致虚假新闻大量散播给新闻舆论产生了负面影响。长期以来，由于大众传媒作为受众了解世界的主要窗口，在信息传播的过程中受众一直处于被动的状态，这样也会导致新闻媒体的话语霸权[2]。尤其是在现阶段，广大自媒体、公众号为了吸引眼球和关注，往往选择忽视事实本身而肆意传播信息，让受众产生期待，进一步加剧了话语霸权的影响。

二、基于媒体社会责任公正执行的话语霸权规避途径

(一)积极构建新闻媒体社会评价体系

新闻媒体主要职能是监督，但是也必须要加强对于媒体的社会责任进行监督。所以必须要加强对于社会责任评价体系的构建，避免新闻媒体话语霸权的产生[2]。

在构建社会责任评价体系的过程中，必须要针对新闻采编人员及媒体进行有效约束，通过选择企业、教育、政府等各界有识人士来担任新闻媒体社会责任评估小组成员保证责任评估的独立性和公平性。在责任评估的过程中，要针对广播、电视、报纸、网络等信息进行全面查阅，保证评估工作能够为正确引导舆论。

(二)提高采编人员的职业道德水平

之所以存在新闻媒体话语霸权的问题，最主要的原因就是采编人员的个人素质不高。所以为了能够避免新闻媒体话语霸权，必须要提高对于新闻采编人员职业道德和专业能力的提升。

针对新闻采编人员进行定期的职业道德培训和技能培训，严格要求职业采编人员能够通过正当的手段来获得新闻材料，避免存在妨碍司法办事、刺探国家、党和军队机密情报的情况。在采访的过程中要征得被采访者的同意，并且要保护被采访者的个人隐私。采编人员应该要严格遵循实事求是的报道理念，针对存在疑点的问题，要保证公平公正不能有任何偏袒。

(三)严格把关新闻内容传播环境

在新闻媒体传播的过程中通常会根据新闻媒体话语霸权的准确性，真实性与客观性进行全面审核，所以必须要针对新闻报道的客观性进行基本描述，尤其是广播录音、电视画面、报纸图片必须要保证真实可信，避免存在任何个人价值取向或者是非观念，在新闻记者采编的过程中，一定要加强审核，保证新闻传播内容的环境客观公正[3]。