网络时代纸媒新闻公关创新模式研究

吴建巍 张家口日报社

进入二十一世纪，信息时代快速发展，为世界带来了网络时代。随着互联网的不断发展，以纸质媒体、电视媒体等为主力军的传统媒体受到了严重的冲击，需要进一步的改革、优化，实现传统媒体与新媒体产业的稳步发展，为我国人民群众提供更加丰富、更加高质量的精神食粮。总的来说，网络时代的来临为新媒体的发展带来了许多便利条件，同时也对传统媒体，特别是纸质媒体带来了更多的机遇与挑战。具体来讲，网络时代的不断发展，导致纸质媒体的发展受限，缩小了纸质媒体的发展空间。

一、纸媒新闻公关模式概述

首先，要想做好纸质媒体的新闻公关，我们首先应该明确什么叫做新闻公关，纸质媒体的新闻公关工作又有何特点，开展新闻公关工作的必要性等。新闻公关工作属于公共关系工作，和一般企业进行的公关是基本上相同的。总的来说，新闻公关作为新闻媒体行业的重要工作之一，是结合媒体品牌以及相关需要，通过一定的媒介，树立自己的品牌形象，并力求通过这样的方式提高自身竞争力，为媒体自身发展营造良好的外部发展环境。只有这样才能改变消费者的消费习惯，创造更大的需求，达到创收的营销目标，进而促进纸质媒体在新时代的更好发展。

其次，由于纸质媒体的新闻公关主要是以传统的传播方式与交流媒介为主要方式进行的，因此，其具有着其他媒体不具有的特点与优势。例如，纸质媒体的新闻公关更加正式、可信，具有较强的主导性、真实性；又比如，纸质媒体的宣传面更广，推广更加便利等等。因此，我们必须把握住纸质媒体的新闻公关优势，并结合时代特点，高效地利用网络时代的特点，做好结合工作，进一步促进纸质媒体的新闻公关在网络时代的快速发展。

最后，开展新闻公关工作的必要性可以表现为以下几方面：第一，只有树立了一个权威、公正的新闻媒体品牌，才能扩大传播范围，实现新闻媒体的进一步发展。第二，做好新闻公关工作还有利于处理新闻媒体与政府、社会、群众等等团体的关系。第三，做好新闻公关工作能够进一步抓住群众的眼球，引导群众进一步参与到相关调查、报道中，扩大媒体的传播能力。

二、促进网络时代纸媒新闻公关模式创新的策略

上述阐述中，笔者已经深入分析了纸质媒体的新闻公关工作，研究了其特点，以及开展的必然趋势。下面，笔者将结合相关新闻理论知识储备以及相关新闻工作经验，给出在网络时代做好纸质媒体的新闻公关模式的创新工作的意见与建议。

(一)利用自身优势，规避新媒体弊端

要想做好网络时代纸媒新闻公关模式的创新工作，纸质媒体首先应该积极利用自身优势，发挥纸质媒体新闻媒体的真实性、主导性，规避新媒体存在的弊端。随着网络时代的不断发展，新媒体自产生以来就对纸质媒体等传统媒体造成了一定程度的冲击，造成了短时间内的纸质媒体的滞后，从而失去了行业内的号召力与影响力。但由于传统媒体，特别是纸质媒体具有很多新媒体不具备的优势，长期来看，纸质媒体仍然可以在新时代获得较大的发展空间。因此，纸质媒体应该积极利用自身的优势，规避新媒体存在的问题，创造更大的发展空间。

(二)结合时代特点，打造权威品牌

要想做好网络时代纸媒新闻公关模式的创新工作，纸质媒体其次应该紧跟时代发展步伐，结合网络时代的发展特点，打造属于纸质媒体的网络时代品牌。时代在不断的发展，只有不断创新、不断变革的行业才能做到与时俱进，实现新的发展。因此，纸质媒体要想做好新闻公关创新工作，必须结合时代特点，从时代发展入手，切实提高传统媒体的竞争力，开创崭新的纸质媒体发展模式，充分引导读者的阅读趋向。

(三)针对不同读者群体，建立专属模式

要想做好网络时代纸媒新闻公关模式的创新工作，纸质媒体最后应该针对不同的读者群体，建立专属模式，创办符合不同年龄层次的报刊板块。网络时代的背景下，对于媒体人最重要的就是读者的阅读感受，无论是纸质媒体还是新媒体都应该做到关注读者体验，只有这样才能保证读者对纸质媒体产生感情，为纸质媒体的发展营造更加广阔的发展空间。三、小结

综上所述，由于网络时代的不断发展，互联网模式的全面发展，产生了新媒体等新兴产业。这对于传统的纸质媒体来说，既是挑战又是机遇。虽然新媒体的不断发展，在某种程度上阻碍了纸质媒体的发展，但只要纸质媒体可以紧跟时代发展做好其在网络时代的创新发展，就可以促进纸质媒体在新时代的不断发展。本文中，笔者从新闻公关工作入手，分析了新闻公关工作的含义，结合时代背景提出了做好网络时代的作的必要性，最后结合有关理论知识与工作经验给出了做好纸媒新闻公关创新工作的意见与建议。只有我们从以上几方面入手，就可以很大程度地促进纸质媒体的发展，实现其在新时代的又一次飞跃。

[1]江龙军，项立新.新闻媒体应对企业公关的策略[J].媒体时代，2011(10).

[2]聂苏男.中国10年传统媒体危机公关管理的现状、问题和对策[D].杭州：浙江大学，2012.