互联网文化创新与新媒体产业发展

2018-03-29董秋桐洛阳师范学院新闻与传播学院

传播力研究 2018年16期

董秋桐洛阳师范学院新闻与传播学院

在互联网环境下，较多行业都面临严重的变革，使得行业发展符合人们的基本需求。在对互联网文化进行创新的过程中，需要将其与新媒体产业相结合，使得产业发展能够与互联网整体发展相结合。互联网文化与新媒体产业的发展存在一定的相互作用，数字网络及广播等的发展为互联网文化的创新提供推动力。而互联网文化的创新又使得新媒体产业的发展形式更加多样化，对于现代化社会的整体发展有较大的促进作用。

一、新媒体相关概述

(一)新媒体定义

在对新媒体进行分析的过程中，首先需要明确其定义，在此基础上，对新媒体产业的发展进行探讨。我国在发展新媒体的过程中，实际是对传统媒体发展的一种优化及延伸。就传统媒体发展而言，报纸、广播及图书等传播形式都可以看成媒体的概念，而新媒体则是建立在媒体基础上的一种更加符合现代化社会发展需求的形式。现代人在接受信息的过程中，通常需要以互联网为介质，使得信息能够以电子传输的形式被表达出来。但是实际上，人们对新媒体的概念并不明确，在对其下定义的过程中比较模糊。一般来说，可以将互联网电视及新闻客户端等看成新媒体，还能够将视频类网站及APP等看成新媒体。所以，在对新媒体进行定义时，就需要将其看成是在传统媒体基础上，应用现代化科学技术对其传输方式等进行优化的一种媒体形式。

(二)新媒体传播方式

在对新媒体进行传播的过程中，需要明确其传播方式，使得人们能够了解其传播优势，增强新媒体的实际应用。在对新媒体进行传播时，可以利用双向传播的方式，使其具备较强的互动性。这点与传统媒体传播存在较大的差异，其不再是被动传输，而是能够对其传输形式进行动态调整。在对新媒体进行传播的过程中，其不会受到时间及空间的限制，能够使得受众参与到其中。新媒体形式多样，其中以微博、微信等为主，在这些平台上，受众可以进行自由交流，展现自身的个性。在对新媒体进行传播的过程中，受众还能够自主表达自身的特长及爱好，使得信息能够被广泛传播，强化新媒体传播的个性化。在现代化社会发展的过程中，无线技术逐渐成熟，在较多领域都有一定的应用，因此，新媒体传播能够利用无线技术进行无线传播，实现移动传播效用。在这个过程中，人们能够利用手机终端接受信息，对视频、图片等进行浏览，还能够收听音乐等，使得新媒体传播能够体现较强的感官冲击。新媒体传播速度较快，能够使得传播时间缩短，使得受众在短时间内接受信息。这些传播方式及优势使得新媒体的发展更加迅速，为其与互联网文化的结合提供了基础。

二、新媒体产业发展现状

目前，新媒体产业的发展以数字化技术、计算机网络及互联网技术为主，在对信息进行传播的过程中，主要依托于网络及智能手机、移动电视等。近年来，我国新媒体产业的发展比较迅速，互联网金融及广告行业等的发展较快，企业整体营业额逐年上升。互联网广告相比电视广告来说，发展速度更快，在广告市场中占据更高的份额。在人们对智能手机的依赖性逐渐增强的过程中，移动广告的发展也逐渐加快，为互联网广告行业的收入做出了较大的贡献。在这种情况下，新媒体产业开始出现市场并购，使得其中的缺陷逐渐暴露出来。但是互联网广告的优势还是比较明显，能够使得新媒体整体发展不偏离现代化市场的整体发展。在当前发展新媒体产业的过程中，政府放宽了市场并购政策，促使互联网行业开始进行大规模并购，导致互联网生态逐渐体现。但是要使得新媒体长久发展，还是需要对这种现象进行抑制，减少巨资收购，使得项目估值稳定性得以保障，增强新媒体产业的可持续发展。

三、互联网文化创新与新媒体产业发展途径

(一)拓展互联网专业新闻版块

在新媒体发展的过程中，需要对传统媒体进行创新，使其能够与互联网文化的创新统一起来。虽然现代化社会的发展使得新媒体产业的发展有更多的平台，但是人们在阅读新闻内容的过程中，还是容易产生审美疲劳。主要是，新闻版块的形式千篇一律，在新媒体产业发展的过程中，经常会带有浓重的信息技术气息。虽然这种发展方式是不可避免的，但是长此以往，其还是难以在市场中稳定发展。在对互联网文化进行创新的过程中，就可以对专业新闻版块进行分析，调节版块形式，使得新闻内容更加丰富，形式更加多元化。在这种创新的形式下，受众能够体会到更加立体的视觉感受，将新闻信息转变为图片、视频等。由于现代化社会的发展使得互联网中充斥的信息质量良莠不齐，受众在接受信息的过程中，可能会看到虚假新闻，导致新闻舆论偏向发生变化。行业就需要对这种现象进行整治，利用互联网对专业新闻版块进行拓展，使得受众能够接受多方面的经济、军事及体育等新闻。虽然利用互联网对信息进行传播能够加快传播速度，但是其中还是受到现代社会发展的影响，其中存在部分虚假信息。因此，就需要结合传统媒体的严谨性，使得互联网新闻版块能够得到净化。

(二)打造互联网广播模块

互联网广播在一定程度上促使了现代信息技术的发展，其中主要以云计算、物联网等为主。在对技术进行应用的过程中，需要对其进行较好的融合，使其能够发挥具体作用。广播作为新媒体产业的重要内容，其发展能够使得新媒体相关内容具备更加多样化的特点。在对广播模块进行创新的过程中，需要结合互联网的创新思路，使其能够借鉴互联网文化，增强广播媒体的发展。在对广播模块进行打造的过程中，可以利用互联网的终端，将信息传输到手机、电脑灯移动终端，使得受众能够了解到更多的有效信息。在我国现代化社会发展的过程中，受众对于信息数据的需求逐渐升高，对于广播媒体来说，一旦其不能够在传统传播方式上进行创新，就容易使得受众降低兴趣。究其根本，广播行业需要与移动互联网进行合作，利用其中的语音技术、车联网技术等，使得广播传播途径得到创新。这种方式不仅能够促进广播行业的发展，使得新媒体以新兴形式进行多样化的呈现。还能够使得受众的体验得到提升，使得人们的生活质感得到提升，在一定程度上改变人们的生活方式。

(三)融合互联网与视频模块

人们在利用现代化生活方式开展工作、学习及生活活动时，经常需要依托图片、音频及视频等，利用这些途径增强活动乐趣。人们的这种需求能够在一定程度上使得新媒体产业的发展更加迅速。由于现代人的生活水平逐渐提升，其在生活中逐渐注重自身的精神享受，视频传播就是一种能够调动受众积极性的新媒体形式。在发展新媒体产业的过程中，可以将互联网与视频模块进行融合，使得视频传播形式更加多样化。视频类型一般较多，受众在观看视频的过程中，可以自主选择自己感兴趣的内容，还能够通过移动互联网终端发表言论。就我国当前的发展情况来看，新媒体主要以视频为主，各大视频网站近年的发展势头较好，市场竞争逐渐激烈。在传播视频的过程中，经常需要依靠互联网，使得人们可以在手机及电脑上观看视频内容。在新媒体行业发展的过程中，可以适当融入互联网技术，使其发展前景更加可观。但是部分新媒体文化产品质量不佳，在传递相关信息的过程中，会产生不良的社会影响。因此，需要融合互联网文化，对其形式进行创新，使得新媒体产品质量得到提升。观众在观看视频时，经常无法自动过滤垃圾视频。新媒体在发展过程中，就需要开发相关的软件，使得受众能够在视频网站上自动过滤垃圾视频，传播正能量，加强互联网文化创新与新媒体产业融合的效用。

四、互联网文化创新与新媒体产业发展趋势

近年来，我国互联网文化创新与新媒体产业发展逐渐迈上了新的阶梯，主要在于市场经济的发展使得互联网逐渐产生变革。我国较多行业都在对市场经济的变革进行分析，使其能够在当前的基础上更上一层楼。互联网平台逐渐推出多样化的新媒体发展规划，利用客户端APP、微博及微信等就能够使得新媒体相关业务更加广泛。微信公众号的发展使得新媒体产业的发展逐渐提升，微博自媒体平台建设的加快也使得新媒体的优势逐渐体现出来。我国在寻求商业发展机会的过程中，已经逐渐将互联网与新媒体结合起来，实现商业模式的变革。互联网文化创新使得新媒体产业的发展有了更多的选择。在对产业发展数据进行分析的过程中，都需要以互联网技术为基础，融合相关的文化，使其更加符合现代化社会的发展需求。因此，在对互联网文化创新与新媒体产业发展进行分析的过程中，就需要看清市场形势，利用互联网平台，打造“大数据”时代。就整体发展而言，互联网文化创新与新媒体产业发展前景较好，能够使得传统媒体更加多样化。其不仅能够丰富媒体形式，还能够使得新媒体相关内容及信息、数据等更加符合受众的口味，对于加强集群模式的规模有较大的促进作用。