新时代展现新作为——再说基层县区广电媒体作用

邓 芬 罗 强

（1.新建广播电视台，江西 南昌 360100 2.南昌广播电视台，江西 南昌 360100）

长期以来，基层县区广电媒体在地方社会经济发展中，不仅担负着将党和政府的声音及时传递到千家万户的重要职责，还是基层宣传思想文化工作的主力军、主渠道和主阵地，在正确引导社会舆论、弘扬地方优秀文化、传播科普知识、加强精神文明建设，以及服务“三农”、推进城乡一体化建设等各个方面发挥了重要的平台作用。

县区广电媒体，是身处最基层的主流媒体，其最大的优势就是贴近基层，可以最快地深入基层、扎根基层、服务基层。县区媒体正是以基层为舞台，立足基层，为基层农村的广大百姓提供精神文化产品，在传播现代科技知识的服务中，收获了来自广大农村基层百姓的好评。

然而，新时代基层广电媒体如何继续发挥其作用，展现新的作为，这既是时代的要求，也是受众的需求。

检验媒体社会作用的成效与否，说到底，就是看其采制、播发的节目在社会的反响程度如何。好的节目，必有好的反响。

由于原因种种，基层县区广电媒体的节目一直都存在着内容和形式的单一、枯燥、信息量少，以及节目的设计与编排方式也陈旧、老套、缺乏新意的情况，导致节目的丰富性和多样性不足，收视率萎缩，受众寥寥。

处在新的时代，就要用新的思维、新的手段、新的方法提升节目的影响力，从而展现出新的作为。这是所有媒体都必须深思并切实用心为之的话题。

要知道，我们媒体的作为从哪体现？怎样体现？很简单，媒体的作为取决于节目质量和形态，取决于受众认可和欢迎程度。由此可见，基层媒体要以作为体现其价值作用，那就要用踏实的工作作风，贴近本地实际、贴近身边群众，围绕本地的发展主题，以找准视点、呈现亮点的精准方式进行宣传报道，同时，对节目内容进行细致筛选，精心策划、精细采制，以致广为传播，将我们基层的鲜活故事讲述好、呈现好、传播好，真正发挥基层媒体服务基层的功能和作用。

试想，我们的媒体，特别是基层媒体，如果脱离了自己的地方特色、脱离了属地素材、脱离了身边的受众群体，那我们的节目能有多少受众？能有多大的吸引力和影响力？一旦失去了本地受众，失去了吸引力和影响力，那基层媒体还谈何作用呢。

不予否认，无论哪一级、哪一家媒体，其生存立足之本的核心，就是要立足属地，充分挖掘属地资源，宣传报道好本地的新闻事件、新闻故事、新闻人物、发展成果，这是媒体区域属性的本质要求和职责担当。

所以，基层广电媒体，应时时刻刻牢记自身的责任，展示媒体的功能，彰显媒体的作为。

一、立足基层，发挥作用

对于广大的农村群众而言，基层县区媒体是他们获取本地信息资源最快、最直接、最真实可信的渠道。事实上，县区媒体在区域内有着广泛而深厚的群众基础和一定的社会影响力。通过基层广电媒体的传播，农村群众可以及时了解更多的当地时政要闻、经济发展、人文建设，以及与他们密切相关的信息等，进而帮助他们开阔眼界、拓展思路，推动地方各项事业的发展进程。

关注农村、农业和农民，就是关注国家的稳定大局。党的十八大以来，习近平总书记在多个场合就“三农”问题发表了一系列重要讲话。习总书记还曾多次强调指出：“中国要强，农村必须强；中国要美，农村必须美；中国要富，农村必须富”。2018年2月4日，新华社受权发布了《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》，这是党的十九大后首次发出的中央一号文件，也是改革开放以来第20个、新世纪以来连续15年指导“三农”工作的中央一号文件。乡村振兴是我国“三农”领域一次深刻的变革，是我党重大战略部署。

党和国家对“三农”高度重视。为配合做好“三农”政策的宣传，体现基层媒体的平台作用，新建台在2015年开设了《三农进万家》栏目，栏目依据政策宣传、科学发展、田间地头等不同主题，又分设了若干子栏目。在节目的创作中，邀请了省市有关专家、学者解读“三农”政策和相关知识，让农民群众对党和国家的惠农好政策有了更清晰地了解。在节目的内容上，不仅有对政策的讲解，还有对种养知识的传授；在节目的形态上，不仅有访谈，还有知识问答和科普专题片等，正是由于节目结合了本地农村发展的实际，不断向农民朋友宣传党的惠农政策、普及科学种养知识等相关内容，而受到农村群众的欢喜。

二、立足基层，宣传基层

在当今社会呈多样性发展的大背景下，基层媒体和媒体人，更应该懂得守土有责的道理，更应该从服务本地发展的实际出发，潜心挖掘属地资源，将具有本土特色、有典型意义、有宣传价值的信息及时进行组织报道，从而彰显出基层媒体的应尽职责与作用。

无论是在节目内容的选取上，还是在报道的手法上，我们的基层媒体都不可能照搬其他媒体的设置，毕竟地域不同，情况也不同，人有人的特色，我有我的精彩。因此，立足基层实际，坚守基层阵地，因地制宜地做好与基层百姓息息相关的节目宣传。

临鄱湖，抚赣江，揽梅岭，总面积2193.32平方公里的新建区，是一个人文荟萃的“千年古邑”，享有“鱼米之乡”之美誉。其丰富的自然资源、历史资源、人文资源和今天社会经济发展的成果，无不为宣传报道提供了用之不竭、写之不尽的素材。伴随着我国特色社会主义建设事业步入新时代，新建区也以其建设发展成就，形成了特有的区域性品牌特色。

近年来，为了讲好新建基层的故事，展现和传播新建基层的新风貌、新形象，新建台先后组织策划并推出了多个与地域名称相关联的、极具地方风情特色的《走进新建看新建》《新建故事》《今日新建》《心怡新建人》等栏目，并采用不同的体裁样式和制作手法进行节目的采制。

每周两期，每期30分钟的《走进新建看新建》综合板块栏目，是新建台创办开设的一档比较成功、极富影响力的节目。这档节目是结合了新建区对外宣传的需求而进行策划设计的，其目的就在于通过节目的播出，将新时代与时俱进中的新建区推介给广大的社会人群，让更多的人了解新建，走进新建，知晓新建，投资新建。

秀美的山水自然景观、丰厚的人文历史传说和与时代发展同步的现代工业、现代农业等，这些唯新建区独有的属地资源，宛若一个巨大斑斓的宝藏，成为节目创作的素材源泉。《看新建》是一个以展示新建的自然风光、景点名胜为主要内容的栏目，在节目创作的表现手法上，采用了音乐风光片的格调进行节目的编辑制作。通过一帧帧精致的画面语言和一个个美妙音符的渲染，让无数受众被深深吸引在其中……

三、立足基层，创新发展

深入基层，服务基层，是基层媒体的生存之本。与时俱进，革故鼎新，是基层媒体的发展之道。

我们深知，创新的本质就是对旧的思维定式与常规戒律的突破。创新也是所有事业发展的源泉和动力。由此，只要我们坚持不懈牢记创新意识，将创新贯穿于节目创作的各个环节之中，从而提升节目的水准，更好地服务广大受众，这样，我们的基层广电媒体就一定能昂首挺立于竞争激烈的媒体之林。

近年来，新建台按照属地受众和市场需求，强化了与基层农村的密切联系，更多从基层寻觅、挖掘故事素材，并以内容为纽带，以特色为抓手，通过节目的不断创新，陆续策划、设计、推出了《新建印象》《走进新建》等多个有宣传意义，有品牌影响力的栏目，这些节目不仅真实地反映了新建区经济建设、城镇建设、新农村建设的发展变化，更把新建区蒸蒸日上的蓬勃景象展现给广大的受众……

新建广播电视台通过对节目创作各个环节的不断创新，一期期节目如约而至，受到本地观众的广泛好评，着实提升了基层县级广电媒体的公信力、影响力和品牌享誉度。

实践的成果证明，立足基层，与时俱进，创新发展，是成就基层广电媒体走向成功，塑造品牌，体现作为的坚实力量。

人类社会的文明进步时不我待。基层县区广电媒体，勿忘使命，履行职责，以勇于开拓创新的豪迈气概，在推动基层广电媒体创新发展的进程中，为促进地方社会经济各项事业的更快、更好发展贡献力量。

（指导老师：罗强）