三网融合下有线电视的发展方向研究

2018-03-29胡志强

传媒论坛 2018年6期

胡志强

（吉视传媒伊通分公司工程建设部，吉林四平 130700）

三网融合主要是指我国电信网、广播电视网、互联网形成的“技术融合、业务融合、行业融合、终端及网络融合”。近年来，我国三网融合的处理与设计已经趋于成熟，为同一部署与同一服务商提供了更为广阔的发展空间。在这样的基本形势下，有线电视的发展必须适应三网融合的基本情况，与时俱进，认识到三网融合前提下，有线电视产业服务所面临的挑战与机遇，明确其发展方向，以适应市场竞争。本文从交互系统发展、网络融合发展和移动技术发展方面进行了详细的介绍。

一、三网融合下有线电视的发展困境

（一）电视业务无法适应用户的需求

传统有线电视的业务主要是电视节目，虽然频道多，而且有更多的电视点播节目，但是由于节目播放的形式还是让受众被动接受信息，所以其业务无法适应用户的需求。当前电视受众的观看需求主要表现在如下几点：第一，观众观看个性需要有针对性地解决，必须使观众能够根据自己的爱好迅速获取节目或信息，这一点传统电视业务无法实现的。第二，生活节奏加快，观众静下心来观看电视节目的时间越来越少、机会越来越少，所以更多的受众喜欢移动端的观看模式，这一点传统电视业务也无法实现。第三，信息传播速度越来越快，电视受众喜欢第一时间获取信息资料，但是目前电视信息的传播需要记者采访、数据内容编辑、电视节目播放等一系列的环节，而网络信息传播往往只需要一个编辑，随时随地就可以进行新闻网络的编辑与播放。相比较而言，电视信息传播的滞后性无法满足电视受众的对信息快捷性知情的需求。

（二）视频终端带给电视业务竞争危机

传统电视业务无法适应电视受众的需求，所以长期以来，有线电视企业也不断在改革与创新，希望能够通过自身服务范围的扩大和业务模式的智能化来转变有线电视萎靡的市场状态，这是有效的自我改善，但是这种改善面临视频终端业务的竞争，其改革创新效果不够明显。随着网络的普及与电视技术的进步,各类视频终端的出现加剧了有线电视的衰败。我国数字电视产业的发展遇到瓶颈,加上缺乏规范的市场管理办法与有效的营销手段，让数字有线电视的发展出现停滞。

二、三网融合下有线电视的发展方向

（一）完善交互系统

三网融合意味着机构组织与服务的融合，这种融合将会使得客户更多的选择网络服务，因为目前很多客户觉得网络服务更为方便快捷，也更具互动性。为了应对市场竞争，有线电视产业必须要提供更为方便、快捷、有效率的交互服务，形成交互系统的完善。首先，迎合三网融合的发展方向，向跨产业规制方向发展，使规制机构横向融合，范围扩大到整个通信领域，通过通信设备来了解客户的个性化观看模式，实现其对节目内容、观看时间的自主选择，改变了以往被动接收有线电视节目的情况。其次，要提供多元化的交互服务。例如∶视频点播、交互式广告、个性化节目、投票、游戏和社交网络等服务活动。另外，形成EPG的交互功能。收录比网络系统更为全面的影视资源内容。通过方便快捷的遥控功能来让客户能够迅速找到自己喜欢的节目，其方便快捷的程度应该等同于鼠标键盘。通过交互功能，能够利用触屏等手段实现评论与分享，并获取更多的节目后期信息。通过交互功能能够对用户的有线电视节目观看历史进行收集，提供智能化的服务，精准提供节目。

（二）融合互联网技术

有线电视融合互联网技术的应用就是要将数字电视接入互联网，用户不再需要在发送电子邮件、玩网络游戏、观看网络视频时坐在电脑前，而是直接躺在沙发上，面对客厅里的数字电视，用无线键盘和鼠标来实现所有的计算机操作，这将会受到更多客户的推崇。为了更好融合网络技术，有线电视的发展要特别重视加强网络管理建设。有线电视的事业单位领导组织必须加强对有线电视硬件设备、基础技术、共性技术等三个方面的技术与资金投入，对涉及产品和业务的方方面面给予财政支持。特别是要争取偏远地区的有线电视客户，加大网络建设和改造力度，普及有限电视网络数字化，加快城市光纤结算，形成业务模式的侧面补助与扶持。其次，加快产业拓展，建立属于自己体系内部的创新化“宽带信息网络”，通过技术创新与服务面的拓宽来提升信息建设的效率，形成城乡信息化服务的统一发展，形成新的发展空间。另外，在三网融合的情况下要保证有线电视产业能够提供更多的生活化便利服务。首先，三网融合意味着有线网络与因特网、电信网形成了统一的视频服务和音频服务业务，在这样的情况下随着客户的群体增加，也需要提供更多的增值服务来确保其生活的便利化服务。例如：能够利用电视机的家用电器地位来促使电子产品智能化的发展，利用数字网络来替代因特网形成对家用电器的智能化管控。

（三）移动技术推广应用

三网融合使得有线电视的服务能够与网络技术和电信技术相融合，因此有线电视服务必须尽快推出移动技术，确保数码化的移动服务得到客户的认可。首先，有线电视要提供更为丰富的接口，如：USB3.0，SD、CF卡，1394火线和Wi-Fi等，实现与多类主流数码产品，如数码相机、数码摄像机、个人电脑、移动存储设备、智能手机、网络打印机等的无缝连接，达到音视频信息共享的目的。其次，要保证有线电视网络的可移动性。网络技术的优势就是可移动技术的发展，有线电视产业技术的未来发展方向，就是要向户外可移动的电视传媒技术发展，具体的技术就是要利用无线发射来形成地面节目的传播。这种可移动的模式能够方便客户，例如：在行车过程中如果能够提供这样的移动电视技术，那么相应的信号接收将会更为方便快捷，车载技术将提供更多的服务项目。这也是有线电视技术优于其他技术的关键所在。同时，可移动的电视信号传播具备广告的功能，将会是一些企业的有效营销路径，将会形成以市场化经营为运作思路的媒体运作形式，而且为了实现经济效益的增长，数字移动电视开发商会不断开拓移动数字电视的市场，这样就增加了数字移动电视的覆盖范围。

（四）针对受众提升服务

为了解决有线电视用户下滑的问题，在三网融合的情况下，有线电视还需要针对现有的电视用户，提供更为有效的业务服务内容。首先，要掌握市场需求，定期收集数据，了解现有用户的心理需求，确保中老年群体的受众能够长期固有，同时适当发展年轻客户。其次，要打破现有的服务格局，采取针对性卫星信号转播，为人们提高观看体验服务，改善措施的服务型产业。另外，要进一步提供高清服务，例如：北京地球站数字有线电视系统为了提供更为高清的电视服务业务采用欧洲数字电视标准DVB-C，标清节目视频为MPEG-2格式、音频为MPEGAudioLayer1格式；高清、最终混合成一路复合射频信号进行优质稳定的远距离传输，全面提升了高清效果，确保了电视节目的稳定性。同时，有线电视服务活动还需要进一步调整价格，降低收费，以此增加客户量，在用户可接受的价格范围内保持足够的业务竞争力，目前各地区推出了不少付费频道，但是由于用户规模非常小，远远不能回收成本，付费频道寻找合理的收费模式以及相应的内容模式。