论传统广播媒体如何与新媒体有效融合

2018-03-29

传播力研究 2018年9期

不可否认，很长时间以来，传统广播媒体是人们获取各类信息的重要途径之一，但基于互联网技术发展而来的新媒体，深受人们的欢迎，一定程度上削弱了传统广播媒体的影响力，因此，对传统媒体而言走媒体融合之路，既是未来趋势，又是得以长远发展的必然要求。

一、传统广播媒体与新媒体融合的必要性

传统广播媒体信息传播形式较为单一，无法满足人们获取信息的多样化要求，而新媒体无论在传播形式，还是信息多样化方面优势显著，因此，传统广播媒体走媒体融合之路，是得以长远发展的正确选择，其必要性体现在以下方面：

首先，传统广播媒体传播范围有限。众所周知，传统广播媒体以无线电波为传播信息的媒介，接受信息只能使用收音机。收音机不仅功能有限，而且给人们的携带带来诸多不便，因此，很少有人专门携带收音机获取信息，这一定程度上限制信息的传播范围。其次，传统广播媒体信息不可视见。全媒体时代，信息的表现形式多种多样，即包括文字，又包括图片、视频等，而传统广播媒体的信息只能通过“声音”传播，信息的可视性差，与新媒体相比信息缺乏一定的趣味性，因此，无法调动人们关注广播信息的热情。而新媒体信息内容丰富，声音、图片、视频等都可作为传播信息的媒介，人们不仅可获取信息，而且还能与信息的作者进行互动，人们可灵活的表达观看信息后的想法。同时，利用新媒体人们可关注自己感兴趣的信息，可选择性较大。另外，传统广播媒体需要有专业的信息采集人员对信息进行采集、筛选，而后进行播报，流程较多，信息的时效性差，而传统广播媒体下，人们不仅是信息的获取者，而且还能成为信息的播出者，时效性高，因此，更加容易引起人们的关注。

二、传统广播媒体与新媒体的融合策略

针对新媒体给传统广播媒体带来的冲击，广播单位应提高认识，改变观念，认真分析传统广播媒体与新媒体信息传播的特点，积极采取有效措施，走媒体融合之路，利用新媒体弥补传统广播媒体的短处，实现更好的发展。

(一)优化播出内容

传统广播媒体与新媒体融合应注重播出内容的优化，以满足当前不同人群获取信息的需求，为此，广播单位应认真落实以下内容：

一方面，增加广播内容播出种类。广播单位应认真分析儿童、青年人、老年人等不同人群的信息需求，合理安排播出内容的种类和时间，扩大人们的可选择范围。同时，结合新媒体传播特点，着重优化播出内容，拓展播出内容的深度与广度，播出语言应生动活泼，能够激发人们的收听热情。另一方面，注重安排互动性节目。互动性是新媒体最为突出的特点，是积累受众的重要方法，因此，广播单位应多设置互动性类的节目。例如，可进行现场采访，播出人们对某个观点或新闻的看法，拉近广播媒体与人们之间的距离，进一步提升广播媒体的吸引力。

(二)创新播出方式

众所周知，传统广播媒体有着播出方式单一的局限性，因此，广播单位应从播出方式出发，鼓励广大工作人员大胆尝试，注重与新媒体融合，创新播出方式，不断提高广播节目的粘性。

一方面，开发手机终端。目前来看，手机不仅是一种通讯工具，更是人们获取信息的重要入口，普及率较高，因此，广播单位应注重手机终端的开发，开发有趣的广播软件，采用多种措施激励人们利用手机收听广播信息，和报纸、电视联办栏目和板块增加影响力。另一方面，降低播出门槛。广播单位应能从新媒体中获得启发，降低广播播出门槛，即构建专门的系统绑定用户的手机，用户用手机可实时提交新闻信息，而广播电视单位建立快速、及时的审核机制，通过审核后及时播出用户提交的信息，这样人们都可以成为广播信息的提供者，能进一步提高人们利用广播媒体的积极性。

(三)构建新媒体平台

为弥补传统广播媒体信息可视性差的短板，广播单位应充分利用新媒体构建专门的新媒体平台，实现播出信息语音与视频的同步。同时，借助新媒体还可就某个活动，与广大听众进行互动。

一方面，广播单位应入驻微博、微信、今日头条等新媒体平台，结合播出内容上传相关的图片、视频等信息。人们在听广播的过程中，可随时登录这些平台查看，给广大听众传递更为丰富的信息内容。另一方面，及时反馈人们提出的问题。人们在听广播节目过程中，往往有表达自己想法的诉求，为此，广播单位应在新媒体平台增设“我的想法”栏目，为人们提供互动、讨论的平台。