论电视方言节目的发展

近十几年来，电视节目形态不断创新，涌现出了一些让百姓喜爱的接地气的节目，这种节目类型叫电视方言节目。这两年形成了一片“方言潮”现象，引起了社会各界的广泛关注和讨论。在此，我想从四个方面来分析一下方言电视节目的发展。

一、方言电视节目出现和存在的生态环境及社会环境

各个城市出现的方言节目其实不是偶然的，受关注程度那么高也不是偶然的。这是由生态环境和社会环境的共同作用而决定的。下面，就从这两个大方面来谈谈方言电视节目的出现和存在的环境。

(一)生态环境

这里所说的生态环境是指方言本身存在着的自然条件和社会环境。中国文化博大精深，根据地域的不同分为很多种方言，南方和北方有着天壤之别，这是多年文化传播积淀后的产物。正因为这样，语言才具有多样性，“十里不同音”也让方言有了变幻莫测的神秘感。同时随着城市的开放，越来越多人研究方言、学习方言甚至传承方言，让地域生态环境有了肥沃的土壤。

(二)社会环境

这里所指的社会环境指的是来自社会各个层面的受众对于电视节目的要求和期望。

我觉得对于现代的媒体从业人员来说，节目的创新很重要，很多人会从节目的形式上不断的寻求变化，希望得到观众们的关注和认可。但是，现在的受众文化水平、欣赏水平、期待值都很好，所以，单纯性的只是从电视节目的形式上变化，已经远远不能满足受众的需求了。而方言节目的出现就属于形式以外的成功创新。

二、方言电视节目发展现状的分析

(一)方言电视节目的市场前景

根据调查，受众最欢迎的节目是本土化的节目，其次是临近地域文化的节目，排在第三位的才是好莱坞之类的以世界娱乐为舞台的节目。目前方言电视节目的发展趋势也在一定程度上证明了这一点。以苏州台为例，苏州广电集团电视频道众多，苏州社会经济频道的最大特色是节目灵活，针对的观众为苏州地区普通老百姓，而王牌方言节目《施斌聊斋》是苏州地区方言时事评论性节目之一，每天22点播出，时长40分钟，是此时段苏州地区收听率极高的节目。

(二)方言电视节目发展的方向

电视方言的发展其实是要根据中国国情和现实的需要来决定的，媒体作为党和政府的喉舌，最根本上来说是为了传播，一种有效的传播途径。从这个角度上来说，电视媒介在报道形式上就不能太过于放得开，还是要戴着“紧箍咒”进行报道。实际上，无论是普通话还是用方言进行传播，它们都是有效的传播符号，从社会的现实角度，站在老百姓的视角上，报道出制作出社会大众喜闻乐见的电视内容，这些都是比较成功的传播。

三、方言电视节目在健康平和的发展过程中存在的问题

(一)普通话节目方言电视节目的地位问题

一般说起媒体，无论是电视还是广播，大众传统观念里都会想到基本的传播语言就是普通话，这也是我们国家的官方语言，作为媒体也是有着推广和传播示范普通话的重大责任和使命，这是毋庸置疑的。但是，弘扬主旋律，并不代表要排斥多样化。如果想要节目听起来更加丰富，形态更多样，内容更新颖，那么方言电视节目无疑就是很成功的创新。很多方言节目前期会做大量的工作，精心调研策划，聘请能准确使用方言的本地人，经过不断打磨制作出具有可听性的精彩节目，受到广大观众的欢迎和喜爱。当然，对此必须把握好尺度，绝不能让这类节目太多，否则会从总体上影响媒体推广普通话的责任，影响国家语言文字法律和政策大政方针的贯彻。

(二)方言电视节目在地方特色和城市开放中的选择问题

方言节目在塑造地方特色方面的作用也很显著，不过有时也要注意地方特色与城市发展中的关系，不能在与时俱进、开放包容的时代背景下过于追求小地方特色，与城市新鲜元素没有包容。现在城市人口不断发展，尤其是一线城市，流动人员越来越多，来自五湖四海的人汇聚在此，我们的节目不能让外来流动人员有与世隔绝的无法融入感进而产生排斥，进而对这座城没有归属感，所以从这一点上来说，我们的电视方言节目就不能为了迎合本地人而过于泛滥。

(三)方言电视节目发展中传播目的的主次问题

方言电视节目在设计之初，就要注意传播目的的主次问题，也就是说节目的导向性。在内容的选择上，一定要学习大局方针政策，注意政治导向性、语言导向性、审美导向性和观点导向性等。不能让大众错误的认为方言节目就一定是没有品位、低级趣味的，不能为了迎合群众而使节目内容和导向变得缺乏社会责任感。追求高的收视率本没有错，但如果以没有原则和导向为代价，那么节目最终必然会走向灭亡。事实证明，只有遵循党的方针政策，做好精心策划与准备，方言节目才能更好的服务于大众，做出让受众满意的作品，只有这样才能拥有较高的人气和收视率。

在电视竞争越来越激烈的今天，作为弱势的地方电视台如何得到更多的关注和更高的收视率显得越来越重要。用方言制作一些与当地百姓息息相关的民生电视节目，我认为以此可以在激烈的竞争中开创一片精彩的天空。

参考文献：

[1]吴弘毅.广播电视语言文学规范化研究[M].中国广播电视出版社，2007年1月.

[2]蒋冰冰.新闻语言与城市社会[M].上海文化出版社，2008年5月.