试论新时期广播如何提高传播力

随着计算机、互联网技术的发展，新媒体逐渐深入人们的生活，这对传统媒体造成了极大地冲击。作为具有代表性的传统媒体，广播更是首当其冲，传统的广播形式已经无法满足人们对媒体的需求。现阶段收听广播的人数已经大幅下降，为了让广播重新回到人们的视线当中，新时期的广播工作者应该把重点放在广播的发展与创新上，把广播与新媒体进行结合，使其在新媒体环境的影响下不断提高传播力与影响力。

一、新时期广播面临的问题

(一)网络科技对新时期广播产生的影响

21世纪是网络科技飞速发展的时代，互联网已经深入到社会的方方面面。无论是工作、生活、学习或者是人与人之间的交流都离不开互联网，人们每天的大部分时间都离不开手机、电脑等互联网工具。面对这种情况，新时期广播对人们的影响力越来越弱。根据调查结果显示，现如今收听广播的人数已经下降了40%之多。而且随着网络时代的不断发展，广播的影响力还在呈现下滑趋势。如何提高新时期广播的影响力成为现阶段广播工作者面临的最大挑战。

(二)收听群众呈现“老龄化”趋势

随着新媒体时代的不断创新，人们无法拒绝高效便捷、有声有色的互联网科技，越来越多的人已经对广播失去了兴趣。据调查，现在收听广播的群众已经逐渐从大众化转变为老龄化。广播已经很难引起年轻人的兴趣，而老年人是由于过去养成的习惯，所以才一直收听广播。针对这一情况，为了唤起更多人收听广播的兴趣，新时期广播的改革与创新将会被提上日程。

二、提高新时期广播传播力的有效办法

(一)不断提高广播报道的深度

现如今随着新媒体的诞生，媒体行业的竞争越来越激烈。为了使新时期的广播在激烈的媒体竞争环境下保留一席之地，广播工作者必须从报道的深度方面下工夫。不断挖掘题材内在与外在的联系，充分拓展报道内容，为听众展示事件的整个动态过程。在广播工作者收集新闻材料时一定要选择具有代表意义的新闻热点和社会问题，要注重所选新闻的深刻性以及过程性。深刻性指的是广播工作者要对所搜集的材料进行深入地拓展，要找出不同事件之间存在的联系，从而进行探讨与研究。过程性指的是广播工作者要对事件的整个内容进行梳理，以便于完整、清晰地展现给听众；并且关注事件最新的发展动态，在广播手法和广播内容上进行深入地探索，从而不断加深广播报道的深度。

(二)与网络科技进行连接

与网络科技进行连接指的就是将广播与互联网进行融合，但这并不是简单意义上的融合，而是利用互联网的平台以及通信技术将广播与互联网进行深度融合，创造出新的广播方式。虽然互联网与传统行业的连接还处于初级阶段，但是根据社会的发展形式来看，互联网深入传统行业是必然的趋势。广播对人们来说虽然比较经济、便捷，但是它的传播方式比较单一，长此以往人们会对其产生厌烦。然而互联网的互动性以及多样化正好可以弥补广播的这项缺点，首先，广播可以借助互联网的媒体平台来增加影响力，通过各种媒体工具来积累粉丝。用这种方式不断拓展广播的宣传渠道，与此同时还能够解决广播方式单一化的问题，使听众对广播不再反感。其次，广播还可以借助互联网的高效性，整合互联网上大量的新闻资源，在广播某一方面的新闻时还可以附带一些与之相关的新闻内容，从而提高听众收听广播的积极性。

(三)始终保持广播内容的真实性

无论面对什么样的新闻事件，广播工作者都应该始终捍卫广播内容的真实性。要在寻找新闻材料的同时不断探索新闻的真实性，要对新闻事件的全过程进行了解，不断挖掘人们信得过的新闻线索。在日常搜集新闻材料的过程中要进行深入地调查研究，不断探索真实的新闻内容，绝不道听途说、夸大事实真相。对所搜集的材料要进行认真地核实与考证，搞清楚真实的来龙去脉，为广播做好充分的准备。

三、结语

新时期的广播若要进行改革与创新，就必须借助新媒体的网络平台。从广播内容到形式进行全方位地提高，除此之外还要保证广播内容的真实性，用绝对真实的内容来吸引听众的注意力。运用互联网平台搜集与报道事件相关的新闻内容，从而改善报道内容单一性的问题。在当前的社会环境下，广播应该借助互联网的发展优势，不断消除传统媒体普遍存在的问题。通过新媒体不断积累粉丝，扩大自身的影响力，在新的历史条件下更好地为社会服务。

参考文献：

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